第四讲广告调研 消费者研究 1、人口分析 总人口、性别比例、增长率等; 2、居民分析 (1)收入:家庭总收入、家庭可支配收入、可随意支配收入 (2)居民储蓄:总量、增长量; (3)家庭:数量、规模、生命周期 生命周期5个阶段:单子期、新婚期、满巢期、空巢期、孤独期。 3、社会与心理因素分析 (1)文化与价值观 文化的形成:文化质→文化丛→文化系 关键词:核心价值观与集体无意识 (2)社会阶层 分层标准:财富、收入、职业、教育程度、成就、资历 (3)潮流与时尚 宏观潮流:例如对关于幸福、成功、成就等的认识 微观潮流:例如关于时尚、音乐、体育、饮食等第四讲 广告调研 一、消费者研究 1、人口分析 总人口、性别比例、增长率等； 2、居民分析 （1）收入：家庭总收入、家庭可支配收入、可随意支配收入； （2）居民储蓄：总量、增长量； （3）家庭：数量、规模、生命周期； 生命周期5个阶段：单子期、新婚期、满巢期、空巢期、孤独期。 3、社会与心理因素分析 （1）文化与价值观 文化的形成：文化质→文化丛→文化系 关键词：核心价值观与集体无意识 （2）社会阶层 分层标准：财富、收入、职业、教育程度、成就、资历 （3）潮流与时尚 宏观潮流：例如对关于幸福、成功、成就等的认识 微观潮流：例如关于时尚、音乐、体育、饮食等