《广告学》实践教学教学大纲 、实训目的和教学要求 根据高职文秘专业教学计划的要求,广告实务的实训是一个重要的实践教学 环节。通过实训,加强学生对广告理论的理解,使学生应用广告创意的各种方法, 进行合理的广告媒体决策,灵活应用多种广告策略,为一产品制定某地区的广告 推广方案,并完成广告文案的制作。 二、实训时间和场地要求 实训时间:。 实训场地要求:小组讨论场所,每小组配备2-3台电脑,打印机一台 、实训前的基本要求 为达到上述目的要求,学生在实训前应具备: 专业知识要求:熟悉市场营销、公共关系、广告的基本理论 专业能力要求:掌握市场调査的基本方法、计算机应用、广告文案的写作方法。 四、实训名称与内容 序号 实训名称 学时 实训内容 准备阶段 讲解实训要求及安排、分组 123 收集资料 3 设计调查计划,并实施调查 汇总调查信息 讨论广告定位、广告主题、广告 创意表现。 按照确定的广告策略,开展广告 反馈信息 发布费用的调查;撰写广告策划 案初稿,经小组讨论修改后交指 导教师,根据指导教师的要求再 行修改《广告学》实践教学教学大纲 一、实训目的和教学要求 根据高职文秘专业教学计划的要求，广告实务的实训是一个重要的实践教学 环节。通过实训，加强学生对广告理论的理解，使学生应用广告创意的各种方法， 进行合理的广告媒体决策，灵活应用多种广告策略，为一产品制定某地区的广告 推广方案，并完成广告文案的制作。 二、实训时间和场地要求 实训时间：。 实训场地要求：小组讨论场所，每小组配备 2—3 台电脑，打印机一台。 三、实训前的基本要求 为达到上述目的要求，学生在实训前应具备： 专业知识要求：熟悉市场营销、公共关系、广告的基本理论。 专业能力要求：掌握市场调查的基本方法、计算机应用、广告文案的写作方法。 四、实训名称与内容 序号 实训名称 学时 实训内容 1 准备阶段 1 讲解实训要求及安排、分组 2 收集资料 3 设计调查计划，并实施调查 3 汇总调查信息 4 讨论广告定位、广告主题、广告 创意表现。 4 反馈信息 4 按照确定的广告策略，开展广告 发布费用的调查；撰写广告策划 案初稿，经小组讨论修改后交指 导教师，根据指导教师的要求再 行修改