广告心理学在广告中的地位 1.广告传播要求了解人的认识活动规律 2.广告说服（诉求）要求把握消费者的心理一 一行为特征 3.揭示心理活动规律与特点要求一定的科学方 法2 广告心理学在广告中的地位 1．广告传播要求了解人的认识活动规律 2．广告说服（诉求）要求把握消费者的心理— —行为特征 3．揭示心理活动规律与特点要求一定的科学方 法