第九讲市场营销客体分析与企业产品经营决策 第一节 使大家明白公司所从事的投资经营、开发等,产品是一个市场供应物,市场中的一个要素。 理解市场供应关系,设计自己的市场提供物,经营决策 参考教材:第十、十一、十二、十三、十四章 市场营销客体的基本概念 1、市场营销客体是市场营销主体之间进行市场交易活动的标的物 (1)市场营销客体是市场营销对象,市场需求物。 (2)市场竞争客体是市场营销者的提供物,市场供应品。 (3)市场营销客体是买卖的对象,交易的对象,市场营销物,市场中介物 (4)市场营销活动是市场营销主体、客体之间的互动关系 (5)市场营销客体是市场营销活动的中心。 市场营销客体的核心是市场需求的所有核心利益。 2、市场营销客体的演变 (1)市场营销客体是由市场供求状况及其相互关系决定的,反映了一定的社会 生产生活条件,反映了人们的思想方法和价值观念。 (2)市场营销客体要受到市场需求水平的限制。 (3)市场营销客体受到市场供给水平的限制。 (4)市场营销客体还要受到市场关系水平的限制 产品开发都是在一定条件下进行的 3、市场营销客体的特征。 (1)两面性 (2)中介性 (3)多样性 (4)适应性 4、市场营销客体的抽象性与具体性 5、市场营销客体的内涵与外延 营销主体之间进行市场交易活动的标的物 市场营销客体的范围 产品的基本概念 1、产品内涵与外延 产品是能够提供给市场,以满足市场需要和欲望,并换取相应价值的任何东西。(教 材474页) 外延包括: (1)实体产品、物质产品( physical goods) (2)服务产品( service) (3)经验产品( experience) (4)事件( event) (5)人物( person) (6)地点( place第九讲 市场营销客体分析与企业产品经营决策 第一节 使大家明白公司所从事的投资经营、开发等，产品是一个市场供应物，市场中的一个要素。 理解市场供应关系，设计自己的市场提供物，经营决策。 参考教材：第十、十一、十二、十三、十四章。 一、 市场营销客体的基本概念。 1、 市场营销客体是市场营销主体之间进行市场交易活动的标的物。 （1） 市场营销客体是市场营销对象，市场需求物。 （2） 市场竞争客体是市场营销者的提供物，市场供应品。 （3） 市场营销客体是买卖的对象，交易的对象，市场营销物，市场中介物。 （4） 市场营销活动是市场营销主体、客体之间的互动关系。 （5） 市场营销客体是市场营销活动的中心。 市场营销客体的核心是市场需求的所有核心利益。 2、 市场营销客体的演变。 （1） 市场营销客体是由市场供求状况及其相互关系决定的，反映了一定的社会 生产生活条件，反映了人们的思想方法和价值观念。 （2） 市场营销客体要受到市场需求水平的限制。 （3） 市场营销客体受到市场供给水平的限制。 （4） 市场营销客体还要受到市场关系水平的限制。 产品开发都是在一定条件下进行的。 3、 市场营销客体的特征。 （1） 两面性 （2） 中介性 （3） 多样性 （4） 适应性 4、 市场营销客体的抽象性与具体性 5、 市场营销客体的内涵与外延。 营销主体之间进行市场交易活动的标的物 市场营销客体的范围 二、 产品的基本概念 1、 产品内涵与外延 产品是能够提供给市场，以满足市场需要和欲望，并换取相应价值的任何东西。（教 材 474 页） 外延包括： （1） 实体产品、物质产品（physical goods） （2） 服务产品（service） （3） 经验产品（experience） （4） 事件（event） （5） 人物（person） （6） 地点（place）