(7)财产( properties) (8)组织( organIzation) (9)信息( information) 10)思想( ideas) 第二节 2、产品的结构层次。(教材574页) 潜 核 基 附加产 心|产 (1)核心产品:供应点、需求点、卖点、买点 (2)基础产品 (3)期望产品 (4)附加产品 (5)潜在产品 3、产品的类型: (1)耐用品与非耐用品 (2)有形产品与无形产品 (3)必需品与非必需品 (4)消费品与工业品 (5)军品与民品 (6)公共产品与私人产品 (7)农产品营销 4、产品组合(教材479页) 产品的品种的搭配,产品线,产品数目 (1)产品组合的宽度( width) (2)产品组合的长度( length) (3)产品组合的深度( depth) (4)产品组合的粘度( conglutination) 5、产品线决策 (1)产品线分析一一产品平台、产业平台 (2)产品线扩展,适当地扩展产品线 (3)产品线专业化、标准化 产品线消减 参考书:《产品定位》美国,里斯特劳特,中国财经出版社 《市场创新》黄恒学,清华大学出版社 (4)产品线现代化（7） 财产（properties） （8） 组织（organization） （9） 信息（information） （10） 思想（ideas） 第二节 2、 产品的结构层次。（教材 574 页） （1） 核心产品：供应点、需求点、卖点、买点 （2） 基础产品 （3） 期望产品 （4） 附加产品 （5） 潜在产品 3、 产品的类型： （1） 耐用品与非耐用品 （2） 有形产品与无形产品 （3） 必需品与非必需品 （4） 消费品与工业品 （5） 军品与民品 （6） 公共产品与私人产品 （7） 农产品营销 4、 产品组合（教材 479 页） 产品的品种的搭配，产品线，产品数目 （1） 产品组合的宽度（width） （2） 产品组合的长度（length） （3） 产品组合的深度（depth） （4） 产品组合的粘度（conglutination） 5、 产品线决策 （1） 产品线分析——产品平台、产业平台 （2） 产品线扩展，适当地扩展产品线 （3） 产品线专业化、标准化 产品线消减 参考书：《产品定位》美国，里斯.特劳特，中国财经出版社 《市场创新》黄恒学，清华大学出版社 （4） 产品线现代化 潜 在 产 品 附 加 产 品 期 望 产 品 基 础 产 品 核 心 产 品