Point7: Where are we going?机会点 看了广告之后,消费者会如何重新看待及描述此产品或服务? 1.任何一个品牌都具有“产品功能”加“感觉印象”而形成的“品牌价 值”。消费者如何与“品牌价值”相连结,就是说明“创意简报”中最 重要的部分! 2.每一个品牌都有它最重要的“实质利益点”,因为品牌的“实质利益点” 是真正完成“沟通概念”的基调、形态以及精神,是品牌价值的基因与 灵魂!Point7：Where are we going? 机会点 1. 任何一个品牌都具有“产品功能”加“感觉印象”而形成的“品牌价 值”。消费者如何与“品牌价值”相连结，就是说明“创意简报”中最 重要的部分！ 2. 每一个品牌都有它最重要的“实质利益点”，因为品牌的“实质利益点” 是真正完成“沟通概念”的基调、形态以及精神，是品牌价值的基因与 灵魂！ • 不要用厂商的角度可专用术语去描述，应当使用真正的“消费语 言”，尽量真实清晰。 看了广告之后，消费者会如何重新看待及描述此产品或服务？