试卷代号：2170 座位号口 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(2)）试题 2009年1月 题 号 二 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告表现与广告创意的依存关系广告创意概念来源于 ,是无数次的 创意火花在严格的市场策略目标和广告定位筛选下诞生的独特的想象力结晶。 2.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有说服力和 的具体形象。 3.创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案的 和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。 4.大众传播类广告的最显著特色，是以大发行量和 为优势，要覆盖目 标市场区域及目标对象，以求更多更快地抓住目标消费群体。 5.广播广告的特征包括：时间的 、单一的声音传达、接受的被动性、传 播的即时性。传播范围的广泛性、听众收听的同时性、收听方式的随意性。 6.广告表现作为创意的 过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的 艺术手段去注释广告的创意。 7.伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是 的艺术。 8.广告表现的再创造，体现在对广告创意的 ,并且从艺术和生活文化 的角度去提取最能表达创意的符号。 1047试卷代号 :2170 座位号巨一口 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(2) 试题 2009年 1月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题 (每空 1分 ，共 10分) 1.广告表现与广告创意的依存关系广告创意概念来源于 ，是无数次的 创意火花在严格的市场策略目标和广告定位筛选下诞生的独特的想象力结晶。 2.广告表 现 阶段 所 承担 的主要 责任 ，就是 为 既定 的创 意 概念 创 造 出具 有 说 服 力和 的具体形象。 3.创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案的 和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合 。 4.大众传播类广告的最显著特色 ，是 以大发行 量和 为优势 ，要覆盖 目 标市场区域及目标对象，以求更多更快地抓住目标消费群体。 5.广播广告的特征包括 :时间的 、单一的声音传达、接受的被动性、传 播的即时性。传播范围的广泛性、听众收听的同时性、收听方式的随意性。 6.广告表现作为创意的_ 过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的 艺术手段去注 释广告 的创意 。 7.伯 恩 巴 克 创 意 理 论 的 基 本 理 念 是:广 告 的 本 质 是 艺 术。他 认 为 广 告 是 的艺术。 8.广告表现的再创造，体现在对广告创意的 ，并且从艺术和生活文化 的角度去提取最能表达创意的符号。 1047