1.声誉效应(reputation effect) ■ 声誉是一个人、企业和国家的无形资产。一般 说来，其他个人或企业通常可以根据你以往的 行为（即声誉）来预期你的未来行为。像其他 资产一样，声誉需要企业或政府放弃眼前的暂 时利益而为未来进行投资。如果一个企业或政 府认为市场的博弈是重复进行的，那么对声誉 的投资完全是为了促进企业或政府福利的最大 化。依此推理，个人、企业或政府为声誉投资 通常是一种自觉行为，不一定需要特殊的约束 机制。 1414 „ 1．声誉效应（reputation effect ） „ 声誉是一个人、企业和国家的无形资产。一般 说来，其他个人或企业通常可以根据你以往的 行为（即声誉）来预期你的未来行为。像其他 资产一样，声誉需要企业或政府放弃眼前的暂 时利益而为未来进行投资。如果一个企业或政 府认为市场的博弈是重复进行的，那么对声誉 的投资完全是为了促进企业或政府福利的最大 化。依此推理，个人、企业或政府为声誉投资 通常是一种自觉行为，不一定需要特殊的约束 机制