二、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“/”，错 误的填“X”) 11.个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所 表现出的一切脑力活动。() 12.在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而 加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问卷 法。() 13.在电视广告中，响亮的声音、大屏幕展示更能引起受众注意，这是“变化与活动”这一 刺澈纬度在起作用。(） 14.“赋予作品怎样的意义，受众就会怎样理解”，这句话是完全正确的。() 15.在条件反射的泛化中，泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺 激越相似，泛化越明显；相反，两者的差异越大，泛化越小。（) 16.认知失谐的产生，与人的过去经验密切相关。（) 17.误导引发的错误知觉与主体的期待心理有一定的关系。() 18.ELM模型的的基本原则是：不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性 高低。当精细加工的可能性高时，边缘说服路径特别有效。() 19.恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正 比。() 20.CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。() 三、填空题（每空1分，共10分）】 21.相同条件下进行的实验或观测，其可能结果不止一个，会得到什么样的数据事先也无 法确定，这种现象就叫 0 22。人类无论哪类感受器，对刺激的反应总存在一定的局限。太小或太弱的刺激无法察 觉，而太强的刺激则又可能导致回避觉察。那种可被感受器觉察到的阈限的最小刺激值，叫做 ;而可被感受觉察到的最大刺激值，叫做 23.在经典条件反射学习中有四个不同的变量：无条件刺激（引起无意识控制反射活动的 刺激)、无条件反射（由无条件刺激引起的反射活动）、条件刺激（条件反射形成前是一个中性刺 激，形成后是无条件刺激的提示物)、 (由条件刺激引起的无条件反射活动)。 24.在现有的学习理论中，主要有行为理论和 理论。 25.三大联想律指的是接近律、 以及类似律。后人在亚里士多德三大联想 律的基础上又加了 ,成为现在人们所称的四大联想律。 1007二、判断题{共 0道题，每小题 1分，共 0分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填 误的填.. x ") 1. 个体消 费 者寻 设施 表现出的一切脑力活动。( ) 12. 在严 反应 加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问卷 法。( ) 13. 声音 大屏幕展示更 注意 活动 剌激纬度在起作用。( ) 14." 赋予 众就会 样理解 全正 ) 15. 条件 切相 有剌 激越相似，泛化越明显;相反，两者的差异越大，泛化越小。( ) 16. 去经验密切 ) 17. 知觉 期待 有一定 ) 18. ELM 的 的 原则 加工 高低。当精细加工的可能性高时，边缘说服路径特别有效。( ) 19. 恐惧 用于 效果 众对 恐惧 强度成正 比。( ) 20. CIS 与CS 都是 业识 ) 三、填空题{每空 1分，共 0分) 1. 件求 结果不止一 法确定，这种现象就叫 22. 元论 类感 在一 小或 剌激 觉，而太强的剌激则又可能导致回避觉察。那种可被感受器觉察到的阑限的最小剌激值，叫做 ;而可被感受觉察到的最大剌激值，叫做 23. 在经 件反射 习 中 无条件 活动 剌激〉、无条件反射(由元条件刺激引起的反射活动〉、条件刺激(条件反射形成前是一个中性剌 激，形成后是无条件刺激的提示物)、(由条件刺激引起的无条件反射活动〉。 24. 在现有 理论 要有 25. 三大 及类似律 亚里士 律的基础上又加了，成为现在人们所称的四大联想律。 1007