26.在商标扩展中，用于扩展的商标称为 商标，这个商标用到新产品后就成了该 新产品的 商标。 27.根据美国心理学家马斯洛1943年提出的需要层次理论，认为人类至少有五种基本需 要，即生理需要、安全需要、爱与归属的需要、尊重的需要以及自我实现的需要。其中， 的需要是其他各种需要的基础。 四、名词解释（每小题4分，共16分）】 28.自变量 29.知觉的选择性 30.再造想象 31.理性诉求 五、简答题（共2道题，每题10分，共20分） 32.广告能成为诱因，主要依赖于哪些因素？ 33.认知失谐有哪几种广告表现形式，请任举出五种加以说明。 六、案例分析（本题24分）】 34.试结合制约名人广告效果的因素相关理论，谈谈你对以下这三则材料的看法。 材料1：1997年，奥妮推出“百年润发”，周润发作为代言人。在京剧的音乐背景下，周润发 代言的百年润发广告给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、 相恋、分别、到重逢，展现出一副副感人至深的生活场景，男主人公周润发一往情深地给女主人 公洗头浇水、与女主人公在熙熙攘攘的人群中重逢，手中的盆子里装着“百年润发”…在整个 完整的故事情节中，周润发运用丰富的面部表情表现出爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。最后 配以画外音：“青丝秀发缘系百年”，推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”这则广告播出后，不 仅在当年国内广告大赛上获得金奖，而且直接促使百年润发产品年销售收人升至8.6亿元，市 场占有率提升至12.5%，仅次于飘柔。而据国际广告研究所曾就名人广告进行的调查表明： 最成功的广告是周润发的“百年润发”，64%的调查者表示，一提到周润发就想起“百年润发”。 材料2：据国际广告研究所曾就名人广告进行的调查表明：刘德华的“奥妮”广告是比较不 成功的，因为广告中说：“黑头发，中国货”，可现实中的刘德华已染了黄发。 材料3：2005年，湖南卫视的一档节目一“超级女生”串红，捧红了多位人气颇旺的“超级 女生”，吸引了诸多产品广告商，纷纷将她们列人广告代言人之列。其中“浏阳河酒”请了以何 洁为首的五名超女团队，拍摄了一则以“想唱就唱，想喝就喝”为主题2006年贺岁广告；此外， 形象阳光像个大男孩的超女周笔畅却受邀给某太太血乐代言，这两则广告引起了社会上的颇 多争议。 100826. 商标扩展 于扩 商标称 商标 标用 新产 就成 新产品的一一一一商标。 27. 根据美 洛1943 次理 少有五 要，即生理需要、安全需要、爱与归属的需要、尊重的需要以及自我实现的需要。其中， 的需要是其他各种需要的基础。 四、名词解释{每小题 4分，共 6分} 28. 29. 选择 30. 1. 理性 五、简答题(共 2道题，每题 0分，共 0分} 32. 赖于 33. 种广告表 种加 六、案例分析{本题 4分} 34. 结合 理论 谈谈你对 看法 材料 9 9 7年，奥妮推出"百年润发"，周润发作为代言人。在京剧的音乐背景下，周润发 代言的百年润发广告给观众讲述了一个青梅竹马、白头借老的爱情故事 z男女主人公从相识、 相恋、分别、到重逢，展现出一副副感人至深的生活场景，男主人公周润发一往情深地给女主人 公洗头浇水、与女主人公在熙熙攘攘的人群中重逢，手中的盆子里装着"百年润发"……在整个 完整的故事情节中，周润发运用丰富的面部表情表现出爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。最后 配以画外音"青丝秀发战系百年"，推出产品产 0年润发，重庆奥妮!"这则广告播出后，不 仅在当年国内广告大赛上获得金奖，而且直接促使百年润发产品年销售收入升至 6亿元，市 场占有率提升至 ，仅次于飘柔。而据国际广告研究所曾就名人广告进行的调查表明: 最成功的广告是周润发的"百年润发" , 64%的调查者表示，一提到周润发就想起"百年润发"。 材料 :据国际广告研究所曾就名人广告进行的调查表明:刘德华的"奥妮"广告是比较不 成功的，因为广告中说"黑头发，中国货"，可现实中的刘德华已染了黄发。 材料 0 0 5年，湖南卫视的一档节目一一"超级女生"串红，捧红了多位人气颇旺的"超级 女生"，吸引了诸多产品广告商，纷纷将她们列人广告代言人之列。其中"浏阳坷酒"请了以何 洁为首的五名超女团队，拍摄了一则以"想唱就唱，想喝就喝"为主题 6年贺岁广告 此外， 形象阳光像个大男孩的超女周笔畅却受邀给某太太血乐代言，这两则广告引起了社会上的颇 多争议。 1008