2.实际痕迹观察是指调查者不直接观察受访对象的行为，而是通过一定的途径来了解他 们行为的痕迹。 3.滚雪球抽样是指通过少量样本获得更多调查单位，即通过使用初始被调查者的推荐来 选取被访者的抽样程序。 4.双机录入是指将同一份问卷分别由两个录入员进行两次录入，将两次录入的结果进行 逐个比较，相同的部分是被认为没有错误的，如果出现不同的部分，检查问卷，及时修正。 五、简答题（共2道题，每题10分，共20分） 1.广告调查和市场调查之间有着密切的关系： (1)广告调查属于市场调查的一部分；(2.5分) (2)从目的上看，市场调查是出于整体的市场营销决策和运作，而广告调查则是为某一局 部目标而进行的，是伴随着广告活动而进行的调查；(2.5分) (3)在调查对象方面，市场调查的对象都与市场营销相关，而广告调查的对象与广告活动 相关，相对于市场调查来说面更小；(2.5分) (4)市场调查与广告调查在调查方法和原则上是共通的。(2.5分) 2.深度访谈一般包括如下几个步骤： (1)选择访问对象。(2.5分) (2)自我介绍。(2.5分) (3)详细地说明访问的目的。(2.5分) (4)把握访问的对象以及问题的焦点。(2.5分) 六、应用题（本题26分） 评判提示： 本题具有很大灵活性，主要考察考生对调查计划书主要内容的掌握程度，以及考生的逻辑 思维能力、创造力和解决实际问题的能力。评判时可依据以下标准： 计划书内容科学、完整：(12分)（计划书主要包括调查目的、调查内容、调查范围及对象、 调查方法、调查日程以及调查预算等方面。) 思维严谨，能体现调查目的；(5分) 能有效结合实际，具有可操作性。(5分) 观点新颖，具有创新性；(4分) 不足之处酌情扣分。 20782.实际痕迹观察是指调查者不直接观察受访对象的行为，而是通过一定的途径来了解他 们行为的痕迹。 3.滚雪球抽样是指通过少量样本获得更多调查单位，即通过使用初始被调查者的推荐来 选取被访者的抽样程序 。 4.双机录人是指将同一份问卷分别由两个录人员进行两次录人，将两次录人的结果进行 逐个比较，相同的部分是被认为没有错误的，如果出现不同的部分，检查问卷，及时修正 。 五、简答题(共2道题，每题 10分，共20分) 1.广告调查和市场调查之间有着密切的关系: (1)广告调查属于市场调查 的一部分 ;(2.5分) (2)从目的上看，市场调查是出于整体的市场营销决策和运作 ，而广告调查则是 为某一局 部目标而进行的，是伴随着广告活动而进行的调查;(2.5分) (3)在调查对象方面，市场调查的对象都与市场营销相关，而广告调查的对象与广 告活动 相关 ，相对于市场调查来说面更小 ;(2.5分) (4)市场调查与广告调查在调查方法和原则上是共通的。(2. 5分) 2.深度访谈一般包括如下几个步骤: (1)选择访问对象。(2.5分) (2)自我介绍 。(2. 5分) (3)详细地说明访问的 目的。(2.5分) (4)把握访 问的对象以及问题的焦点 。(2. 5分) 六、应用题(本题 26分) 评判提示: 本题具有很大灵活性 ，主要考察考生对调查计划书主要内容 的掌握程度，以及 考 生 的逻辑 思维能力、创造力和解决实际问题的能力。评判时可依据以下标准: 计划书内容科学、完整;(12分)(计划书主要包括调查 目的、调查内容、调查范 围及 对象、 调查方法、调查 日程以及调查预算等方面。) 思维严谨，能体现调查 目的;(5分) 能有效结合实际，具有可操作性。(5分) 观点新颖，具有创新性;(4分) 不足之处酌情扣分 。 2078