《广告学专业导论》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16316201 课程名称：专业导论 英文名称：Special field introduction 课程类别：专业课（必修） 学时：15学时（其中实验学时为6学时） 学分：1 适用对象：广告学（广告策划与经营管理） 考核方式：考试 先修课程：广告学概论 二、课程简介 为深入贯彻落实党的“十四五”精神，遵循高等教育发展规律，坚持立德树人基 本导向，把促进人的全面发展和适应社会需要作为衡量人才培养水平的根本标准，强 化人才培养目标与国家和区域经济社会发展需求的适应度，强化专业能力培养，强化 创新创业能力培养，构建与培养目标相适应的课程体系和实践教学体系，培养具有社 会责任感、创新创业精神和实践能力的应用型人才，更好地服务地方经济社会发展， 把学校建设成为地方应用型高水平大学。建构现代化的教育教学观念。 本课程是广告学专业的专业必修课。是为了培养学生树立正确的广告学概论运作 观念，了解广告学所包含的基本原理和概念：掌握广告活动的基本规律，主要的广告 传播原理和现代广告的发展趋势。 理解广告学专业导论是以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心， 以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象指导消费，促进社会生产良 性循环的一种新的文化现象，认识到现代广告是一门科学，又是一门艺术，是集科学、 经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。 《广告学专业导论》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16316201 课程名称：专业导论 英文名称：Special field introduction 课程类别：专业课（必修） 学 时：15 学时（其中实验学时为 6 学时） 学 分：1 适用对象:广告学（广告策划与经营管理） 考核方式：考试 先修课程：广告学概论 二、课程简介 为深入贯彻落实党的“十四五”精神，遵循高等教育发展规律，坚持立德树人基 本导向，把促进人的全面发展和适应社会需要作为衡量人才培养水平的根本标准，强 化人才培养目标与国家和区域经济社会发展需求的适应度，强化专业能力培养，强化 创新创业能力培养，构建与培养目标相适应的课程体系和实践教学体系，培养具有社 会责任感、创新创业精神和实践能力的应用型人才，更好地服务地方经济社会发展， 把学校建设成为地方应用型高水平大学。建构现代化的教育教学观念。 本课程是广告学专业的专业必修课。是为了培养学生树立正确的广告学概论运作 观念，了解广告学所包含的基本原理和概念；掌握广告活动的基本规律，主要的广告 传播原理和现代广告的发展趋势。 理解广告学专业导论是以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心， 以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象指导消费，促进社会生产良 性循环的一种新的文化现象，认识到现代广告是一门科学，又是一门艺术，是集科学、 经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点