12.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于 (B)。 A.A(问题)类 B.B(明星)类 C.C(金牛)类 D.D(狗)类 13.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平(C A.越稳定 B.越低 C.越高 D.比较波动 14.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大？ (D A.与生活关系密切的必需品 B.缺少替代品且竞争产品也少的产品 C.知名度高的名牌产品 D,与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 15.下列情况下的(C)类产品宜采用最短的分销渠道。 A.单价低、体积小的日常用品 B.处在成熟期的产品 C.技术性强、价格昂贵的产品 D.生产集中、消费分散的产品 三、简答题（每小题12分，共36分） 1.企业面对环境威胁有哪些对策可供选择？ (1)对抗策略，也称抗争策略。即试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。 (2)减轻策略，也称削弱策略。即企业力图通过改变自己的某些策略，达到降低环境变 化威胁对企业的负面影响程度。 (3)转移策略，也称转变或回避策略。即指企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现 有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。(12分) 2.具备什么条件的产品可以采用撇脂定价策略？ (I)新产品比市场上现有产品有显著的优点，能使消费者“一见倾心”： (2)在产品初上市场阶段，商品的需求价格弹性较小或者早期购买者对价格反应不敏感： (3)短时期内由于仿制等方面的困难，类似仿制产品出现的可能性小，竞争对手少。 3.企业在确定促销组合时应主要考虑哪些因素？ (1)产品类型与特点。 (2)推或拉的策略。 (3)现实和潜在顾客的状况。 (4)产品的经济生命周期阶段。(12分) 四、案例分析题(14分) 麦当劳的营销战略 它是做小生意的：25美分的一个面包加牛肉饼，10美分一客的炸土豆条，20美分一客12．某业务单位市场增长率为 15％，相对市场占有率为 1．5，该业务单位属于 ( B )。 A. A(问题)类 B．B(明星)类 C. C(金牛)类 D．D(狗)类 13．一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平( C )。 A. 越稳定 B．越低 C. 越高 D．比较波动 14．影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大? ( D ) A．与生活关系密切的必需品 B．缺少替代品且竞争产品也少的产品 C. 知名度高的名牌产品 D．与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 15．下列情况下的( C )类产品宜采用最短的分销渠道。 A. 单价低、体积小的日常用品 B．处在成熟期的产品 C. 技术性强、价格昂贵的产品 D．生产集中、消费分散的产品 三、简答题(每小题 12 分，共 36 分) 1．企业面对环境威胁有哪些对策可供选择? (1)对抗策略，也称抗争策略。即试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。 (2)减轻策略，也称削弱策略。即企业力图通过改变自己的某些策略，达到降低环境变 化威胁对企业的负面影响程度。 (3)转移策略，也称转变或回避策略。即指企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现 有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。(12 分) 2．具备什么条件的产品可以采用撇脂定价策略? (1)新产品比市场上现有产品有显著的优点，能使消费者“一见倾心”； (2)在产品初上市场阶段，商品的需求价格弹性较小或者早期购买者对价格反应不敏感； (3)短时期内由于仿制等方面的困难，类似仿制产品出现的可能性小，竞争对手少。 3．企业在确定促销组合时应主要考虑哪些因素? (1)产品类型与特点。 (2)推或拉的策略。 (3)现实和潜在顾客的状况。 (4)产品的经济生命周期阶段。(12 分) 四、案例分析题(14 分) 麦当劳的营销战略 它是做小生意的：25 美分的一个面包加牛肉饼，10 美分一客的炸土豆条，20 美分一客