图5.有线数字电视内外部竞争 IPT是一种交互式网络电视,利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种 技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV融合 了广播电视业务和部分通信业务,他的业务包括直播电视、时移电视、电视节目循环播放和 付费数字电视。 IPTV之所以发展迅速,是因为中国电信强大的实力。中国电信资金雄厚,技术人才管 理人才众多,经营结构合理,经验丰富,因此IPTV一经推出便发展奠定了良好的用户群体 三网融合使电信迎来了机遇,三网融合即广电网、电信网、互联网的融合,从十五大起 就已经被列入发展目标,电信和广电都希望自己能成为三网融合的主导者,这对电信和广电 来说,都是一次巨大的机遇与挑战。但是不管在人力、资金还是技术三方面分析,电信都在 广电之上,因此电信可能在三网融合中受益更多 电信为未来发展进行了很多的战略部署。2008年5月,中国电信对联通CDMA网进行收 购、联通与网通合并、中国铁通加入中国移动,这都对IPTV的发展起到了促进作用。2008 年末,中国电信启动了EPON的招标和GPON⑤的试点,光纤的建设速度逐步加快,这些都可 以解决IPTV的网络瓶颈,以及解决发展高清频道的困扰,增加更多的业务竞争。随着3G 牌照的尘埃落定,电信运营商和手机业务将进一步拓展,IPTV和手机结合将成为IPT发展 的新渠道。随着技术的发展和市场环境的变化,IPT将来可能会成为广电的发展形态之 IPTV和互动电视拥有共同的市场目标,让双方在视频业务和增值业务上得到更多互相学习 的机会,彼此收益 但是IPTV仍然面临着许多难题,第一,IPTV在视频业务方面视频节目的播出受到了一 定的限制,因为IPTV必须拿到广电的经营牌照才能进行视频节目的播出,广电为了自身业 务发展的行业保护,对IPTV的节目源进行了一定的限制。第二,传统视频是IPTV的重要业 务收入来源,但其互动性优势还未得到充分的挖掘。IPTV的增值业务将是未来发展的重点 但是仍有许多问题需要解决。IPⅣ必须结合用户需求来进行业务的深化。第三,IPTV提供 的4种基本业务对网络的需求各不相同,但目前的网络状况都不能提供全面优质的服务,因 此IPTV业务单用一个网络来承载是很困难的,但如果将两个网很好地结合起来,他将会是 系统的总建设成本和运行费用大为下降。第四,为了取得成功和业务增长,电信需要差异化 的产品。电信运营商可以借助他们基于IP的视频传输网络设计提供可寻址能力,通过这种 方式解决广告商所面临的广告效益下降问题。通过这种方式,他们可以从有影响力的竞争对 手如有线电视运营商、卫星天线运营商以及互联网内容提供商那里获得广告收入。 (4)供应商和消费者讨价还价能力 有线数字电视行业的供应商主要包括内容供应商和设备供应商。在深圳,有线数字电视 行业的内容供应商指的是中央和各省广播电视机构以及部分境外电视机构,他们的节目要在 深圳落地,必须给深圳有线数字电视行业支付节目落地费,还有一些专业付费频道,比如 CN、NK、高尔夫频道等等,是属于供应商和天威公司之间合作经营。为了提高有线数字电 视的收视率,有线电视行业必须要引进更多的优秀电视节目,但是品质越好的节目越难降低 价格,因此,有线电视行业必须很好的权衡价格与品质之间的关系。 按照政府采购规定,深圳有线电视行业要进行设备采购,必须通过公开招标的方式,只 有设备供应商提供的设备质量越好、价格越低,他们的设备才越容易被采购,因此,深圳有 线电视行业占据了绝对优势,他对设备供应商的议价能力是非常强的 1111 图 5.有线数字电视内外部竞争 IPTV 是一种交互式网络电视，利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种 技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV 融合 了广播电视业务和部分通信业务，他的业务包括直播电视、时移电视、电视节目循环播放和 付费数字电视。 IPTV 之所以发展迅速，是因为中国电信强大的实力。中国电信资金雄厚，技术人才管 理人才众多，经营结构合理，经验丰富，因此 IPTV 一经推出便发展奠定了良好的用户群体。 三网融合使电信迎来了机遇，三网融合即广电网、电信网、互联网的融合，从十五大起 就已经被列入发展目标，电信和广电都希望自己能成为三网融合的主导者，这对电信和广电 来说，都是一次巨大的机遇与挑战。但是不管在人力、资金还是技术三方面分析，电信都在 广电之上，因此电信可能在三网融合中受益更多。 电信为未来发展进行了很多的战略部署。2008 年 5 月，中国电信对联通 CDMA 网进行收 购、联通与网通合并、中国铁通加入中国移动，这都对 IPTV 的发展起到了促进作用。2008 年末，中国电信启动了 EPON 的招标和 GPON⑤的试点，光纤的建设速度逐步加快，这些都可 以解决 IPTV 的网络瓶颈，以及解决发展高清频道的困扰，增加更多的业务竞争。随着 3G 牌照的尘埃落定，电信运营商和手机业务将进一步拓展，IPTV 和手机结合将成为 IPTV 发展 的新渠道。随着技术的发展和市场环境的变化，IPTV 将来可能会成为广电的发展形态之一。 IPTV 和互动电视拥有共同的市场目标，让双方在视频业务和增值业务上得到更多互相学习 的机会，彼此收益。 但是 IPTV 仍然面临着许多难题，第一，IPTV 在视频业务方面视频节目的播出受到了一 定的限制，因为 IPTV 必须拿到广电的经营牌照才能进行视频节目的播出，广电为了自身业 务发展的行业保护，对 IPTV 的节目源进行了一定的限制。第二，传统视频是 IPTV 的重要业 务收入来源，但其互动性优势还未得到充分的挖掘。IPTV 的增值业务将是未来发展的重点， 但是仍有许多问题需要解决。IPTV 必须结合用户需求来进行业务的深化。第三，IPTV 提供 的 4 种基本业务对网络的需求各不相同，但目前的网络状况都不能提供全面优质的服务，因 此 IPTV 业务单用一个网络来承载是很困难的，但如果将两个网很好地结合起来，他将会是 系统的总建设成本和运行费用大为下降。第四，为了取得成功和业务增长，电信需要差异化 的产品。电信运营商可以借助他们基于 IP 的视频传输网络设计提供可寻址能力，通过这种 方式解决广告商所面临的广告效益下降问题。通过这种方式，他们可以从有影响力的竞争对 手如有线电视运营商、卫星天线运营商以及互联网内容提供商那里获得广告收入。 （4）供应商和消费者讨价还价能力 有线数字电视行业的供应商主要包括内容供应商和设备供应商。在深圳，有线数字电视 行业的内容供应商指的是中央和各省广播电视机构以及部分境外电视机构，他们的节目要在 深圳落地，必须给深圳有线数字电视行业支付节目落地费，还有一些专业付费频道，比如 CNN、NHK、高尔夫频道等等，是属于供应商和天威公司之间合作经营。为了提高有线数字电 视的收视率，有线电视行业必须要引进更多的优秀电视节目，但是品质越好的节目越难降低 价格，因此，有线电视行业必须很好的权衡价格与品质之间的关系。 按照政府采购规定，深圳有线电视行业要进行设备采购，必须通过公开招标的方式，只 有设备供应商提供的设备质量越好、价格越低，他们的设备才越容易被采购，因此，深圳有 线电视行业占据了绝对优势，他对设备供应商的议价能力是非常强的