1.主要内容 企业赞助节事活动提升企业形象，扩大品牌知名，有利于产品促销， 增强同消费者的亲和力与沟通，促进企业文化（企业职工凝聚力与自豪 感)的发展，为企业公关及招待客户提供机会。 2,基本概今和知识点 节事活动赞助的排他权。节事活动赞助的优先权。回报权益。 3.问题与应用（能力要求） 选择赞助商标准 第三节节事活动获得赞助的策略 1.主要内容 对于节事活动组织者来说，赞助己经成为为达到特定目的与目标群体进 行的沟通工作，是资金流的关键部分对于赞助商来说，赞助是一个绝佳 的投资机会，通过赞助过程获得潜在的商机和利润，运用标志、媒体等 向尽可能多的潜在消费者宣传企业或产品，并将品牌和观众等消费者最 喜欢的节庆活动相联系，建立、提升或改变品牌的形象与名誉。 2.基本概念和知识点 品牌个性。节事活动赞助的理念。隐匿性营销。 3.问题与应用（能力要求） 分析可口可乐赞助节事活动的动因 (三)思考与实践 节事活动成功获得企业赞助的原则 (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、案例讨论 第七章节事活动的风险管理 (一)目的与要求 1.理解在风险管理对节事活动的意义 2.了解节事活动风险因素 3.学握节事活动风险管理方法 (二)教学内容 1.主要内容 节事活动因为是较多的人、财、物在特定的时空的独特组合，在某一个 时间点或段上，在这一特定地点的人群密度（人数/平方米）就会增大， 人员数量一旦超过预期规模，将很可能引起相关服务设施、服务人员 管理能力等“高峰效应”，从而增加发生坍塌、火灾、人群挤压、人群 骚乱等事故的概率。 8 8 1.主要内容 企业赞助节事活动提升企业形象，扩大品牌知名，有利于产品促销，， 增强同消费者的亲和力与沟通，促进企业文化（企业职工凝聚力与自豪 感）的发展，为企业公关及招待客户提供机会。 2．基本概念和知识点 节事活动赞助的排他权。节事活动赞助的优先权。回报权益。 3．问题与应用（能力要求） 选择赞助商标准 第三节 节事活动获得赞助的策略 1.主要内容 对于节事活动组织者来说，赞助已经成为为达到特定目的与目标群体进 行的沟通工作，是资金流的关键部分对于赞助商来说，赞助是一个绝佳 的投资机会，通过赞助过程获得潜在的商机和利润，运用标志、媒体等 向尽可能多的潜在消费者宣传企业或产品，并将品牌和观众等消费者最 喜欢的节庆活动相联系，建立、提升或改变品牌的形象与名誉。 2．基本概念和知识点 品牌个性。节事活动赞助的理念。隐匿性营销。 3．问题与应用（能力要求） 分析可口可乐赞助节事活动的动因 （三）思考与实践 节事活动成功获得企业赞助的原则 （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、案例讨论 第七章 节事活动的风险管理 （一）目的与要求 1.理解在风险管理对节事活动的意义 2.了解节事活动风险因素 3.掌握节事活动风险管理方法 （二）教学内容 1.主要内容 节事活动因为是较多的人、财、物在特定的时空的独特组合，在某一个 时间点或段上，在这一特定地点的人群密度(人数/平方米)就会增大， 人员数量一旦超过预期规模，将很可能引起相关服务设施、服务人员、 管理能力等“高峰效应”，从而增加发生坍塌、火灾、人群挤压、人群 骚乱等事故的概率