(1)决策目标的可行性分析； (2)实现目标的内外条件的可行性分析，(1分) (3)对整体和局部，以及各个环节的实施方案之间的相互配合和协调的可行性分析； (1分) (4)对经济效益和社会效益的可行性分析，(1分) (5)核对整体策划流程的科学性，并对某些重要提法的准确性进行修订。策划人员在论证 过程中，可以把各方的意见和建议纳人策划案中，使策划书得到各方的理解与支持。(2分) 由于广告策划常由专业广告公司负责，而具体实施有时由企业进行，使得策划与实施日趋 分离。因此，策划实施之前，应确保实施者准确理解策划的重点与意图，使之在实施中不偏离 预定方向，这就需要在实施前进行充分的沟通。(2分) 四、应用题（本题30分】 (1)该广告语所采用的是感性诉求定位策略。 感性诉求定位，主要是指企业对其消费对象采取情感性的诉求方法，向消费者诉之以情， 求之以共鸣，进而获得在理性上的共识。(5分)百事可乐的“起来吧，你是百事可乐年轻的一 代”采取的感性形象定位，就是针对二次大战后新崛起年轻一代的感性特征而发。(10分) (2)该广告语所采用的是理性诉求定位策略。 理性诉求定位，主要是指对消费者采取理性的说服方法，用客观的、真实的企业的优点与 长处，让顾客自我做出判断进而获得其在理性上的共识。(5分)百事可乐针对可口可乐高质 高价的定位，采取了高质低价理性形象定位，逼得可口可乐喘不过气来。(10分) 1050(1)决策目标的可行性分析; (2)实现目标的内外条件的可行性分析;(I分) (3)对整体和局部，以及各个环节的实施方案之间的相互配合和协调的可行性分析; (1分) (4)对经济效益和社会效益的可行性分析;(1分) (5)核对整体策划流程的科学性，并对某些重要提法的准确性进行修订 。策划人员在论证 过程中，可以把各方的意见和建议纳人策划案中，使策划书得到各方的理解与支持。(2分) 由于广告策划常由专业广告公司负责，而具体实施有时由企业进行，使得策划与实施日趋 分离。因此，策划实施之前，应确保实施者准确理解策划的重点与意图，使之在实施中不偏离 预定方向，这就需要在实施前进行充分的沟通。(2分) 四、应用题(本题 30分) (1)该广告语所采用的是感性诉求定位策略。 感性诉求定位，主要是指企业对其消费对象采取情感性的诉求方法，向消费者诉之以情， 求之以共鸣，进而获得在理性上的共识。(5分)百事可乐的“起来吧，你是百事可乐年轻的一 代”采取的感性形象定位，就是针对二次大战后新崛起年轻一代的感性特征而发。(10分) (2)该广告语所采用的是理性诉求定位策略。 理性诉求定位，主要是指对消费者采取理性的说服方法，用客观的、真实的企业的优点与 长处，让顾客自我做出判断进而获得其在理性上的共识。(5分)百事可乐针对可口可乐高质 高价的定位，采取了高质低价理性形象定位，逼得可口可乐喘不过气来 。(10分) 1050