第一节市场机会分析 竞争分析 (二)确定竞争结构 家庭购买固定样本连续调査提供了消费者购买品牌转换的 详细资料,通过这些资料我们可以科学地确定细分层次上 哪些是我们品牌的竞争者 ∪&A研究也可以提供消费者品牌替换的资料,而且它还可 以给出消费者对产品类型中各主要品牌的知觉图9 第一节 市场机会分析 ——竞争分析 (二)确定竞争结构 ➢ 家庭购买固定样本连续调查提供了消费者购买品牌转换的 详细资料，通过这些资料我们可以科学地确定细分层次上 哪些是我们品牌的竞争者。 ➢ U&A研究也可以提供消费者品牌替换的资料，而且它还可 以给出消费者对产品类型中各主要品牌的知觉图