第七章特许企业市场营销管理 第一节特许企业市场营销概论 特许经营与营销 令特许经营作为一种现代营销形式,以其独特的经营机制显 现出强大的生命力。许多国际上著名的特许经营机构如 麦当劳、肯德基、可口可乐等纷纷在我国安家落户。我 国自己的特许经营机构,如马兰拉面、全聚德等也崭露头 角,并且取得了良好的发展。 令特许经营是指特许经营权拥有者以合同约定的形式,允许 被特许经营者有偿使用其名称、标志、专有技术、产品 及运作管理经验等方面的从事经营活动的商业经营模式。 日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制 第七章 特许企业市场营销管理 21.2.6 一、特许经营与营销 ❖ 特许经营作为一种现代营销形式,以其独特的经营机制显 现出强大的生命力。许多国际上著名的特许经营机构如 麦当劳、肯德基、可口可乐等纷纷在我国安家落户。我 国自己的特许经营机构,如马兰拉面、全聚德等也崭露头 角,并且取得了良好的发展。 ❖ 特许经营是指特许经营权拥有者以合同约定的形式,允许 被特许经营者有偿使用其名称、标志、专有技术、产品 及运作管理经验等方面的从事经营活动的商业经营模式。 第一节 特许企业市场营销概论