“超级女声是如何炼成的? 中国营销传播网,205-06-28,作者:燕涛、黄江伟,访问人数:13026 也许是习贯了(艺术A生》朱军婉情的套路,因此对流泪有了预防心理的我,在#目观看过程 目录 中也基本可以做到顺强的红而不泪流。而最近,“定性不足的我却被一场又一场普女孩的卡拉 oK一女声节按得展红热,以至于看直播推畜声纸成为了一观必进动作,吴者>第1页 仿佛也成为视看时的经常性表情。作为一个从事营策划、品牌管理的人在这样难得的感性之余 自然心有不的。于是花费一件时间搜集了大量资料,想理性的分析一下成取我室费泪花的夺)第3页 门怪招到底是何流派?一一蒸溶 004年中国内地最具轰动效应和影响力的大众娱乐活动—超级女声”,因其在观众特别是青少年观众中收视率和参与度非常高之 缘故,成为了2004年度备受关注的一种影视现象、娱乐现象、文化现象。一个电视栏目能被号称属于网络一代的°80年代所接受,一个 电视栏目能够被游离在主流媒体之外,号称拒绝电视的群体所接受,这本身就十分有意思 超级女声”曾被某新锐杂志评选为2004年度创意TV秀”,评审团对其赋予这样的评价:超级女声,不是“超级女生”,一字之差,创 意无限。假“造星”之名提供低门槛准入以及爆发轰动效应,实是故意洋相百出的娱乐Ⅳ秀。创意点层出:透明互动的选拔给予的值得信 任、残忍冷酷”给予的无情快意、自尊当笑料给予的热评与熱播并在、最终遴选岀来的灿烂前途给予的完美大结局效果。不专业而刻苦 的选手、刻薄的评委与大众娱乐形成收视铁三角。它是“孔庆翔效应的中国延伸,作为反偶像”类型节目在国内的创意方式,标志着电视 娱乐进入反偶像轨道。 同时该活动主持人汪涵也因此获得"2004中国电视节目榜”中“最佳娱乐节目主持人殊荣,并在上海举办的"2005中国电视主持人论 坛暨年度頒奖盛典上又被授予"2004最佳电视综艺节目主持人"的殊荣。从另一个侧面也反映出社会各界对这挡栏目的认同。据国内权威 的收视率调查机构—一央视索福瑞媒介调查公司的数据显示,该活动在湖南卫视播出时,同时段收视率仅次于中央电视台一套,排名全 国第二名 年2月24日,国内最具活力的电视娱乐频道一湖南卫视与国内乳业巨头一一蒙牛乳业集团在长沙联合宣布,双方将共同打 造"2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声年度赛事活动,继续将"超级女声”进行到底。就在过去的短短几个月中,广州、杭州、成都、郑州、 长沙5个赛区,吸引了15万余名报名选手直接参与,超过2000万观众的持续关注。在著名搜索引擎百度的贴吧”中,关于超级女声” 的主题数截至6月23日就已经达到78272个,帖子数885668篇,这在针对一次活动反映如此强烈方面实属破纪录的。耀超级女声”的 火爆昭示着一档平民电视娱乐节目的崛起,而它独特的赛制和播出方式,也让参赛者、评委甚至观众与媒体,都兴奋地在节目中找到了 属于自己的位置。同时各种质疑、批评、妒忌、谩骂也接踵而至,一个越发包容的时代让我们有机会聆听了多方面的声音 从本质上来讲,“超级女声”是多方力量打造的一个娱乐产品,之所以火爆是因为其的“适销对路”,能否持续的收视常红”又在考验其 品生命周期"。所以从产品入手、观其品牌、营销、用户、盈利等多个方面,可能会使我们从另一个角度看到这场狂热背后的真实 “超级女声”的产品凛” 超级女声是一个产品,对于这样的定位应该没有人反对吧。虽然最终在电视上直插或录插的节目是一个十分具象的产品,而事实 上积极参与这个节目的参赛选手、亲友团、专家评审、观众评委也成为了这一“产品"的重要卖点。就像在蛋糕店里请顾客亲眼目睹制作的 全过程后进行购买:就像城里的居民到农村地头亲自采摘水果然后购买,让消费者参与到产品制作与消费的过程中去,使得消费者获得 比直接消费产品带来了更大的满足感与更为强烈的购买热情,于是这其中又具有了互动营销的一定特点“超级女声”是如何炼成的？ 中国营销传播网， 2005-06-28， 作者: 燕涛、黄江伟， 访问人数: 13026 也许是习惯了《艺术人生》朱军煽情的套路，因此对流泪有了预防心理的我，在节目观看过程 中也基本可以做到顽强的眼红而不泪流。而最近，“定性不足”的我却被一场又一场普通女孩的卡拉 OK 秀——“超级女声”节目搅得眼红耳热，以至于看直播准备餐巾纸成为了一项必选动作，笑着泪流 仿佛也成为观看时的经常性表情。作为一个从事营销策划、品牌管理的人在这样难得的感性之余， 自然心有不甘。于是花费一些时间搜集了大量资料，想理性的分析一下成功“骗取”我宝贵泪花的“奇 门怪招”到底是何流派？－－燕涛 2004 年中国内地最具轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”，因其在观众特别是青少年观众中收视率和参与度非常高之 缘故，成为了 2004 年度备受关注的一种影视现象、娱乐现象、文化现象。一个电视栏目能被号称属于网络一代的“80 年代”所接受，一个 电视栏目能够被游离在主流媒体之外，号称拒绝电视的群体所接受，这本身就十分有意思。 “超级女声”曾被某新锐杂志评选为“2004 年度创意 TV 秀”，评审团对其赋予这样的评价：超级女声，不是“超级女生”，一字之差，创 意无限。假“造星”之名提供低门槛准入以及爆发轰动效应，实是故意洋相百出的娱乐 TV 秀。创意点层出：透明互动的选拔给予的值得信 任、“残忍冷酷”给予的无情快意、“自尊当笑料”给予的热评与热播并在、最终遴选出来的灿烂前途给予的完美大结局效果。不专业而刻苦 的选手、刻薄的评委与大众娱乐形成收视铁三角。它是“孔庆翔”效应的中国延伸，作为“反偶像”类型节目在国内的创意方式，标志着电视 娱乐进入反偶像轨道。 同时该活动主持人汪涵也因此获得“2004 中国电视节目榜”中 “最佳娱乐节目主持人”殊荣，并在上海举办的“2005 中国电视主持人论 坛暨年度颁奖盛典”上又被授予“2004 最佳电视综艺节目主持人”的殊荣。从另一个侧面也反映出社会各界对这挡栏目的认同。据国内权威 的收视率调查机构——央视-索福瑞媒介调查公司的数据显示，该活动在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全 国第二名。 2005 年 2 月 24 日，国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打 造“2005 快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动，继续将“超级女声”进行到底。就在过去的短短几个月中，广州、杭州、成都、郑州、 长沙 5 个赛区，吸引了 15 万余名报名选手直接参与，超过 2000 万观众的持续关注。在著名搜索引擎百度的“贴吧”中，关于“超级女声” 的主题数截至 6 月 23 日就已经达到 78272 个，帖子数 885668 篇，这在针对一次活动反映如此强烈方面实属破纪录的。“超级女声”的 火爆昭示着一档平民电视娱乐节目的崛起，而它独特的赛制和播出方式，也让参赛者、评委甚至观众与媒体，都兴奋地在节目中找到了 属于自己的位置。同时各种质疑、批评、妒忌、谩骂也接踵而至，一个越发包容的时代让我们有机会聆听了多方面的声音。 从本质上来讲，“超级女声”是多方力量打造的一个娱乐产品，之所以火爆是因为其的“适销对路”，能否持续的“收视常红”又在考验其 的“产品生命周期”。所以从产品入手、观其品牌、营销、用户、盈利等多个方面，可能会使我们从另一个角度看到这场狂热背后的真实。 “超级女声”的“产品观” “超级女声”是一个产品，对于这样的定位应该没有人反对吧。虽然最终在电视上直播或录播的节目是一个十分具象的“产品”，而事实 上积极参与这个节目的参赛选手、亲友团、专家评审、观众评委也成为了这一“产品”的重要卖点。就像在蛋糕店里请顾客亲眼目睹制作的 全过程后进行购买；就像城里的居民到农村地头亲自采摘水果然后购买，让消费者参与到产品制作与消费的过程中去，使得消费者获得 比直接消费产品带来了更大的满足感与更为强烈的购买热情，于是这其中又具有了互动营销的一定特点。 目 录 第 1 页 第 2 页 第 3 页