宏观分析 1.1Pest分析法 PEST为一种企业所处宏观环境分析模型,所谓PEST即 Political(政 治), Economic(经济), Social(社会) and Technological(科技) 这些是企业的外部环境,一般不受企业掌握 近一时期,国际关系结构性矛盾加剧并引发新危机新挑战,世界变得更 不安宁。中国周边领土主权争端骤然升温。美国“亚太再平衡”战略加快实 施,中美新型大国关系面临新挑战。乌克兰危机导致欧洲重新成为大国对峙 前沿。西亚北非极端恐暴势力崛起牵动地区格局。西方重振势头增强,发展 中国家崛起趋缓,世界经济双增长格局更趋明朗,以变革求发展的潮流更加 强劲。中国所处的周边和国际环境中,不确定因素明显增加,给中国维护发 展所需的战略杋遇期带来新的挑战,但中国周边环境总体保持稳定。 在经济上我们也面临着诸多挑战,美国继续推动“跨太平洋战略经济伙 伴关系协定”(TP)谈判。奥巴马访亚期间,与日本就TPP问题进行磋商, 缩小分歧。美国与马来西亚也就TPP交换意见。美国表面上表示不反对中国 加入TPP,但实质上却加快部署,制定好规则后再“邀”中国加入。更深层 次,美国仍希望借助TPP等框架在世界贸易规则、产业行业标准等领域延续 其主导地位,架空世贸组织,打造更加有利于延续西方主导地位的世界经贸 格局,使包括中国在内的发展中经济体面临“二次入世”的风险。 面对以上挑战,中国也做出了积极应对的姿态,作为“十三五”的开局 之年,2016年的政治经济发展形势备受期待。 国企改革,摆正政府与市场的关系是2016年中国重中之重的任务。2015 年9月13日,《中共中央、国务院关于深化国有企业改革的指导意见》正式 出台。国资委体制可能将发生巨大变化,国资委将回归真正的出资人身份 其监管职能将分配给纪检、反贪、食品安全等部门。相当一部分国有企业会 脱离国资委监管,国资委以后将主要是统计分析、数据预测和监事会职责。 大量国有企业将只是政府参股的一个企业,企业的运营和管理交给代理人, 这样国企将真正参与市场竞争,与民营企业平等竞争。 同时,在产能升级和结构转型的背景下,国际合作被赋予了新关注度。 无论是产能出海还是资本对外输出,中国经济的发展与世界联系显示出越来 越密切的关系,而且扮演着越来越重要的角色。中国正在推动“一带一路” 建设,有望为中国扩大需求市场。 对于我们的分析公司外运发展来说,2016也是一大机遇,其母公司中 外运长航集团与招商局集团的合并积极响应了国家的国企改革政策,并且作 为中外运长航的子公司,其在全国物流园及机场附近的仓储设施具备不可复 制性,重组之后有望对公司的业绩有一定的提振作用。而国际合作的加深不 仅会降低物流公司的成本,在法律差异、文化差异方面的阻力也会相应减轻 另外,我国自由贸易协定的签订也有利于物流企业的发展,目前,中国已签 署自由贸易协定14个,涉及22个国家和地区。分别是中国与东盟、新西 兰、新加坡、巴基斯坦、智利、秘鲁、哥斯达黎加、冰岛、瑞士、韩国和澳 大利亚的自贸协定,内地与香港、澳门的更紧密经贸关系安排(CEPA),以 及大陆与台湾的海峡两岸经济合作框架协议(ECFA)。一、 宏观分析 1.1 Pest 分析法 PEST 为一种企业所处宏观环境分析模型，所谓 PEST 即 Political（政 治）， Economic（经济）, Social（社会） and Technological（科技）. 这些是企业的外部环境，一般不受企业掌握。 政治 近一时期，国际关系结构性矛盾加剧并引发新危机新挑战，世界变得更 不安宁。中国周边领土主权争端骤然升温。美国“亚太再平衡”战略加快实 施，中美新型大国关系面临新挑战。乌克兰危机导致欧洲重新成为大国对峙 前沿。西亚北非极端恐暴势力崛起牵动地区格局。西方重振势头增强，发展 中国家崛起趋缓，世界经济双增长格局更趋明朗，以变革求发展的潮流更加 强劲。中国所处的周边和国际环境中，不确定因素明显增加，给中国维护发 展所需的战略机遇期带来新的挑战，但中国周边环境总体保持稳定。 在经济上我们也面临着诸多挑战，美国继续推动“跨太平洋战略经济伙 伴关系协定”（TPP）谈判。奥巴马访亚期间，与日本就 TPP 问题进行磋商， 缩小分歧。美国与马来西亚也就 TPP 交换意见。美国表面上表示不反对中国 加入 TPP，但实质上却加快部署，制定好规则后再“邀”中国加入。更深层 次，美国仍希望借助 TPP 等框架在世界贸易规则、产业行业标准等领域延续 其主导地位，架空世贸组织，打造更加有利于延续西方主导地位的世界经贸 格局，使包括中国在内的发展中经济体面临“二次入世”的风险。 面对以上挑战，中国也做出了积极应对的姿态，作为“十三五”的开局 之年，2016 年的政治经济发展形势备受期待。 国企改革，摆正政府与市场的关系是 2016 年中国重中之重的任务。2015 年 9 月 13 日，《中共中央、国务院关于深化国有企业改革的指导意见》正式 出台。国资委体制可能将发生巨大变化，国资委将回归真正的出资人身份， 其监管职能将分配给纪检、反贪、食品安全等部门。相当一部分国有企业会 脱离国资委监管，国资委以后将主要是统计分析、数据预测和监事会职责。 大量国有企业将只是政府参股的一个企业，企业的运营和管理交给代理人， 这样国企将真正参与市场竞争，与民营企业平等竞争。 同时，在产能升级和结构转型的背景下，国际合作被赋予了新关注度。 无论是产能出海还是资本对外输出，中国经济的发展与世界联系显示出越来 越密切的关系，而且扮演着越来越重要的角色。中国正在推动“一带一路” 建设，有望为中国扩大需求市场。 对于我们的分析公司外运发展来说，2016 也是一大机遇，其母公司中 外运长航集团与招商局集团的合并积极响应了国家的国企改革政策，并且作 为中外运长航的子公司，其在全国物流园及机场附近的仓储设施具备不可复 制性，重组之后有望对公司的业绩有一定的提振作用。而国际合作的加深不 仅会降低物流公司的成本，在法律差异、文化差异方面的阻力也会相应减轻。 另外，我国自由贸易协定的签订也有利于物流企业的发展，目前，中国已签 署自由贸易协定 14 个，涉及 22 个国家和地区。分别是中国与东盟、新西 兰、新加坡、巴基斯坦、智利、秘鲁、哥斯达黎加、冰岛、瑞士、韩国和澳 大利亚的自贸协定，内地与香港、澳门的更紧密经贸关系安排（CEPA），以 及大陆与台湾的海峡两岸经济合作框架协议（ECFA）