速率所要适应与满足的愉悦感的指令的影响。 消费的速率 对非必须的物品的审美品味是经济飞跃的绝对必要条件，但远不是充分条件。在资本主 义经济之前的所有时期都经历过对奢侈产品的喜好（如建筑、绘画、雕塑、家居、手工艺品 等)，而这些产品的吸引力往往都是为政治或宗教权威服务的，既不是为了财富的积累也不 是为了消费的普及。与之前的时期不同，在资本主义经济中必须找到能最快吸引消费的手段。 塔尔德强调，当涉及那些以经久耐用为最主要的品质的产品，如建筑、金质或稀有宝石首饰、家具、 精装书籍、雕塑等，有可能，在尊重传统的时期，当时客户群的缺乏能够在某种程度上被将来客户群一辈 辈增加的前景所补偿。例如在中世纪，尽管地方风俗分散，仍然产生了那个时代伟大建筑家、首饰匠、木 匠、书籍装订师、和卓越的雕塑家。然而对于那些用于较近期损耗的、消费消耗速度较快的产品，这种补 偿则不存在。(…)相反的，如果以潮流为时间根据的审美品味的不稳定性，阻碍了应当着眼于未来的工业 或类似建筑和雕塑这样的艺术的发展，那么尽管品味具备不稳定性，但它在广阔地域上的统一性却极为有 益于本质上转瞬即逝的产品的生产，例如纸业、报业、纺织业、园艺业等。· 因为易变品味的统一，时尚促成了一种新的消费方式，在这种消费方式中，因为审美规 则建立在物品的地位降级的基础上，用途永远是附属的、次要的品质。时尚是一种本质为毁 灭性的消费。物品被降级不是因为物质上劣化，而是因为物品给人们的有机好感的削弱。万 能的手段是将持久的消费转换成短暂的消费，选择消耗而非寿命，因为每一次淘汰都是一个 关于新品的承诺。审美品味具备相当大的延展性，它能够被改变，以创造或调节能够与可用 商品的不断涌现相适应的审美意见的方向。因此，审美品味的易变性不仅是能够被容忍的， 它还是被推崇、被积极鼓励的。审美品味的易挥发性是心理的、非物质的经济剩余价值来源。 在大众消费中运用的设计，因其美化和装饰的力量，通过让品味和时尚受到情感浮动的 影响，成为一种削减原本可消耗、可摧毁的物品的寿命的补充手段。因为巡回周期之迅速， 同样的一批个人会看到各种品味相继而来、接踵而去，喜欢会变成厌恶，反之亦然。矛盾的 是，在时尚制度的管制下，审美体验的多变个性被它的速度增加和数量增加综合了，以便通 过恒定的情绪压力将消费欲望保持在一个随时准备运行的状态。因此关键在于排解无聊、让 心理冲动保持在唤醒状态。 当商品生产力大于理论上有限的消费能力，（这是肯定会发生的），消费能力则必须能够 扩张，以吸收剩余商品。生产者像处理单纯消费品一样处理尽可能多的物品，让人们以消费 衣服的速度消费桌子或椅子、以几乎接近消费食物的速度消费衣服、将使用价值转化为可交 换价值。使用价值反映了物品与价格无关的功用（人体工学、舒适、便利、性能等）。在这 1塔尔德，《模仿的定律》，页363速率所要适应与满足的愉悦感的指令的影响。 消费的速率 对非必须的物品的审美品味是经济飞跃的绝对必要条件，但远不是充分条件。在资本主 义经济之前的所有时期都经历过对奢侈产品的喜好（如建筑、绘画、雕塑、家居、手工艺品 等），而这些产品的吸引力往往都是为政治或宗教权威服务的，既不是为了财富的积累也不 是为了消费的普及。与之前的时期不同，在资本主义经济中必须找到能最快吸引消费的手段。 塔尔德强调，当涉及那些以经久耐用为最主要的品质的产品，如建筑、金质或稀有宝石首饰、家具、 精装书籍、雕塑等，有可能，在尊重传统的时期，当时客户群的缺乏能够在某种程度上被将来客户群一辈 辈增加的前景所补偿。例如在中世纪，尽管地方风俗分散，仍然产生了那个时代伟大建筑家、首饰匠、木 匠、书籍装订师、和卓越的雕塑家。然而对于那些用于较近期损耗的、消费消耗速度较快的产品，这种补 偿则不存在。（…）相反的，如果以潮流为时间根据的审美品味的不稳定性，阻碍了应当着眼于未来的工业 或类似建筑和雕塑这样的艺术的发展，那么尽管品味具备不稳定性，但它在广阔地域上的统一性却极为有 益于本质上转瞬即逝的产品的生产，例如纸业、报业、纺织业、园艺业等。1 因为易变品味的统一，时尚促成了一种新的消费方式，在这种消费方式中，因为审美规 则建立在物品的地位降级的基础上，用途永远是附属的、次要的品质。时尚是一种本质为毁 灭性的消费。物品被降级不是因为物质上劣化，而是因为物品给人们的有机好感的削弱。万 能的手段是将持久的消费转换成短暂的消费，选择消耗而非寿命，因为每一次淘汰都是一个 关于新品的承诺。审美品味具备相当大的延展性，它能够被改变，以创造或调节能够与可用 商品的不断涌现相适应的审美意见的方向。因此，审美品味的易变性不仅是能够被容忍的， 它还是被推崇、被积极鼓励的。审美品味的易挥发性是心理的、非物质的经济剩余价值来源。 在大众消费中运用的设计，因其美化和装饰的力量，通过让品味和时尚受到情感浮动的 影响，成为一种削减原本可消耗、可摧毁的物品的寿命的补充手段。因为巡回周期之迅速， 同样的一批个人会看到各种品味相继而来、接踵而去，喜欢会变成厌恶，反之亦然。矛盾的 是，在时尚制度的管制下，审美体验的多变个性被它的速度增加和数量增加综合了，以便通 过恒定的情绪压力将消费欲望保持在一个随时准备运行的状态。因此关键在于排解无聊、让 心理冲动保持在唤醒状态。 当商品生产力大于理论上有限的消费能力，（这是肯定会发生的），消费能力则必须能够 扩张，以吸收剩余商品。生产者像处理单纯消费品一样处理尽可能多的物品，让人们以消费 衣服的速度消费桌子或椅子、以几乎接近消费食物的速度消费衣服、将使用价值转化为可交 换价值。使用价值反映了物品与价格无关的功用（人体工学、舒适、便利、性能等）。在这 1 塔尔德，《模仿的定律》，页 363