试卷代号：2172 座位■■ 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告心理学 试题 2013年1月 题 号 二 三 四 总分 分数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.伴随着注意的心理特征包括三个心理过程，它们是认识过程、情感过程以及 过程。 2.相同条件下进行的实验或观测，其可能结果不止一个，会得到什么样的数据事先也无 法确定，这种现象就叫 3.如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步 提高。那么从相关的三种方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于 相关。 4.在注意的刺激因素中，对比因素具有重要意义，对比是指对象与 差异的特性。 5.知觉加工表现三个主要特性：知觉的选择性、 及知觉的组 织特性。 6.当消费者旨在学会重复特定的行为时，建立条件联系的过程就要求学习者去发现适当 的反应。鉴于学习者在特定环境中主动而自愿地进行操作，所以得名 性条件反射。 7.商家设法通过广告宜传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分出来。同 时，也要防止同类产品与自己的优质品、名牌货混同，这是 理 论在实践中的应用。 8.在消费行为中，知名度表现为两种基本形式：商标再认和 9.影响线性扩展的因素有三个方面：核心商标的特征、 扩展公司的特征。 10.情绪的三因素说。他认为情绪的产生是 、机体的生理变化和认知 过程三者之间相互作用的结果，其中认知过程起着重要的作用。 855试卷代号 座位号仁口 中央广播电视大学 3学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告心理学试题 2013 年1 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I |得分|评卷人| 11 四 分 1.伴随着注意的心理特征包括三个心理过程，它们是认识过程、情感过程以及 过程。 2. 条件 进行 结果不止一 先也 法确定，这种现象就叫 3. 果一则实 随着 逐渐 而导 对其 意度 提高。那么从相关的三种方式上来评判，"广告字体"与 4. 注意 比 因 有重要意义 一一 差异 特性 5. 知觉加工袭 要特性 选 择 织特性。 6. 重复 要求学 者去 的反应。鉴于学习者在特定环境中主动而自愿地进行操作，所以得名一一一一一性条件反射。 7. 他促 时，也要防止同类产品与自己的优质品、名牌货混同，这是理 论在实践中的应用. 8. 表现 两种基 形式 商标再认 9. 个方 扩展公司的特征. 10. 产生 生理 过程三者之间相互作用的结果，其中认知过程起着重要的作用。 855