深圳是一座年轻的、充满机会、让人充满淘金梦想的移民城市,没有历史包袱和传统的 束缚。大批投资者、创业者、淘金者汇聚于此,创造了“敢于冒险、勇于创新、宽容失败、 追求成功”的城市精神。“太阳底下每个人都是平等的”、“我为上帝打工”代表了深圳人际 间的普遍价值准则。经济的高速发展,导致深圳人快节奏的生活,他们精力充沛,善于创造 财富、享受财富。他们认为“金钱是衡量成功的最佳标准”,并“希望能达到所从事职业的 顶峰”,而深圳烟民最为认同的一句话是“任何事情,对信息的充分掌握是很重要的”。 深圳烟民较认同“使用名牌可以提高一个人的身份”,并“希望自己成为有独特风格的 人”。身在时尚都市的前沿,深圳人的衣着讲究品位和舒适,不要小看了穿着T恤的男人, 件看似普通的T恤,可能价值一两千元。在香烟的选择上,通常大中企业中层主管以上 的烟民会选择芙蓉王、小熊猫、玉溪等品牌,而一些企业的底层主管则多数会选择白沙、双 喜等品牌。芙蓉王因为进入深圳市场比较早,在深圳的高档烟市场地位较为稳固,品牌已经 深入人心。 表六:深圳烟民主要生活态度和观点 生活态度 30城市认司比 平均例() 任何事情,对信息的充分掌握是很重要的-行为态度 69.675.0107.8 对我而言,感受到来自周边人的尊重是很重要的一行为态度697010.6 现今时代,同时应对并处理很多事情是很重要的-行为/态度6247.51129 我希望能达到所从事职业的页峰-行为/态度 58.164.7111.4 使用名牌可以提高一个人的身份-品牌观 53.362.5117.3 金钱是衡量成功的最佳标准-行为/态度 46.261.2132,6 我希望自己成为有独特风格的人-行为态度 51.760.5117.2 数据来源CMMS2003 思考题: 1、如果你是广东卷烟总厂希望能将广东第一的卷烟品牌双喜系列卷烟打进外地 市场,如何根据以上北京、上海、南京、成都四个城市烟民的主要生活态度和观 点,针对当地的消费者需求特点,制定相应的营销策略 2、2006年5月31日是世界卫生组织发起的第十九个世界无烟日,主题是烟 草吞噬生命",如果你是一个旨在提高公众对烟草产品危害性认识的一个非营利 性组织,如何针对六个城市烟民消费烟草产品主要特点,制定出相应的反对烟草、 选择健康的社会营销策略深圳是一座年轻的、充满机会、让人充满淘金梦想的移民城市，没有历史包袱和传统的 束缚。大批投资者、创业者、淘金者汇聚于此，创造了“敢于冒险、勇于创新、宽容失败、 追求成功”的城市精神。“太阳底下每个人都是平等的”、“我为上帝打工”代表了深圳人际 间的普遍价值准则。经济的高速发展，导致深圳人快节奏的生活，他们精力充沛，善于创造 财富、享受财富。他们认为 “金钱是衡量成功的最佳标准”，并“希望能达到所从事职业的 顶峰”，而深圳烟民最为认同的一句话是“任何事情，对信息的充分掌握是很重要的”。 深圳烟民较认同“使用名牌可以提高一个人的身份”，并“希望自己成为有独特风格的 人”。身在时尚都市的前沿，深圳人的衣着讲究品位和舒适，不要小看了穿着 T 恤的男人， 一件看似普通的 T 恤，可能价值一两千元。在香烟的选择上，通常大中企业中层主管以上 的烟民会选择芙蓉王、小熊猫、玉溪等品牌，而一些企业的底层主管则多数会选择白沙、双 喜等品牌。芙蓉王因为进入深圳市场比较早，在深圳的高档烟市场地位较为稳固，品牌已经 深入人心。 表六：深圳烟民主要生活态度和观点 数据来源:CMMS2003 思考题： 1、如果你是广东卷烟总厂希望能将广东第一的卷烟品牌双喜系列卷烟打进外地 市场，如何根据以上北京、上海、南京、成都四个城市烟民的主要生活态度和观 点，针对当地的消费者需求特点，制定相应的营销策略。 2、2006 年 5 月 31 日是世界卫生组织发起的第十九个世界无烟日，主题是“烟 草吞噬生命”，如果你是一个旨在提高公众对烟草产品危害性认识的一个非营利 性组织，如何针对六个城市烟民消费烟草产品主要特点，制定出相应的反对烟草、 选择健康的社会营销策略