第二章市场调研过程设计 研究设计大体上可分为探索性研究设计和结论性研究设计。结论 性研究通常比探索性研究更加正式与结构化,具体见表2-1 表2-1 比较研究表 比较项目探索性研究 结论性研究 样本小,不具有代表性,原样本大,有代表性,数据分析 始数据分析属于定性分析是定量分析 结论 尝试性的 结论性的 结果 进一步的探索性研究或结结果用作管理决策的依据 论性研究紧随其后 2021/2/22 北京大学光华管理学院胡健颖2021/2/22 北京大学光华管理学院 胡健颖 7 研究设计大体上可分为探索性研究设计和结论性研究设计。结论 性研究通常比探索性研究更加正式与结构化，具体见表2-1 表2-1 比较研究表 比较项目 探索性研究 结论性研究 样本小，不具有代表性，原 始数据分析属于定性分析 样本大，有代表性，数据分析 是定量分析 结论 尝试性的 结论性的 结果 进一步的探索性研究或结 论性研究紧随其后 结果用作管理决策的依据 第二章 市场调研过程设计