第二章市场调研过程设计 探索性研究设计:二手数据收集;定性调研 ●探索性研究的目的:通过对一个问题或情况的探索而 提出看法与见解 具体来说其目的是 1)阐明一个问题或这更准确地定义一个问题; 2)确定备选的行动方案; 3)提出假设; 4)将主要变量及其相互关系分离以便进一步 验证; 5)设计解决问题办法的思路; 6)确定进一步研究需要事先考虑的问题。 2021/2/22 北京大学光华管理学院胡健颖 82021/2/22 北京大学光华管理学院 胡健颖 8 二. 探索性研究设计：二手数据收集；定性调研 l 探索性研究的目的：通过对一个问题或情况的探索而 提出看法与见解。 具体来说其目的是： 1) 阐明一个问题或这更准确地定义一个问题； 2) 确定备选的行动方案； 3) 提出假设； 4) 将主要变量及其相互关系分离以便进一步 验证； 5) 设计解决问题办法的思路； 6) 确定进一步研究需要事先考虑的问题。 第二章 市场调研过程设计