开发和市场营销，努力扩大客源和开拓旅游市场。 二、旅游资源开发的原则 要使旅游资源的开发取得较好的经济效益，必须遵循下列原则。 (一)个性原则 旅游资源的开发，应突出个性，充分揭示和发现其本身独有的特色，把各项 旅游资源有机地结合起来，形成一个主题，以此来树立当地的旅游形象。有个性 有特色，就容易在旅游者或潜在旅游者心目中留下深刻的印象，就有吸引力，也 就有了竞争力。所谓个性突出，是有意识地开发、创造一个有吸引力的形象，具 有其特有的风格和形缘识别。例如香港以“魅力香港，万象之都”为主题来开发 “都市旅游”，突出现代东西文化、中外文化交汇的大都市的个性特征，将国际 大都市丰富多姿的风貌展现在游客面前。 (二)市场原则 旅游资源的开发应以旅游市场的需求变化为依据，以最大限度地满足旅游者 的需求为标推。由于旅游者的旅游动机与市场需求经常变化，旅游资源在市场竞 争中随时面临着入时或过时，以及扩大或丧失吸引力的问题，因而旅游资源的开 发，应注重旅游市场的调查和预测，随着市场的变化面选择开发重点，减少开发 的盲目性。 例如，现代旅游活动向多样化和参与性方面发展，在旅游资源的开发上就心 须迎合这一市场特点。否则，景点再美，只能看，不能玩，旅游者也会兴味素然 （三)效益原则 旅游资源的开发，应注重提高它的使用价值和吸引力，以较少的投资和较短 的建设周期产生较大的经济效益。旅游资源的开发效益与它吸引旅游者数量多少 和质量高低成正比。因此，旅游资源的开发必须做到：①优先开发那些地理位置 优越、便于旅游者前往的旅游资源，以使其较快地产生效益；②充分利用现有资 源，提高其利用率；③密切关注供求关系，循序渐进地开发。开发中还要随时根 据市场情况进行调整。 旅游资源投资开发的效益评价，表现在开发需要的投资、资金的来源、建设 周期和投资回收程度的评价上，这四个方面一般可用投资回收年限这一综合指标 来衡量。回收年限短，说明供求对口，投资回收快，经济效益就好。 (四保护原则 不论哪一类旅游资源，在并发过程中，都会对资源本身造成不利影响，因此开发和市场营销，努力扩大客源和开拓旅游市场。 二、旅游资源开发的原则 要使旅游资源的开发取得较好的经济效益，必须遵循下列原则。 （一）个性原则 旅游资源的开发，应突出个性，充分揭示和发现其本身独有的特色，把各项 旅游资源有机地结合起来，形成一个主题，以此来树立当地的旅游形象。有个性， 有特色，就容易在旅游者或潜在旅游者心目中留下深刻的印象，就有吸引力，也 就有了竞争力。所谓个性突出，是有意识地开发、创造一个有吸引力的形象，具 有其特有的风格和形象识别。例如香港以“魅力香港，万象之都”为主题来开发 “都市旅游”，突出现代东西文化、中外文化交汇的大都市的个性特征，将国际 大都市丰富多姿的风貌展现在游客面前。 （二）市场原则 旅游资源的开发应以旅游市场的需求变化为依据，以最大限度地满足旅游者 的需求为标推。由于旅游者的旅游动机与市场需求经常变化，旅游资源在市场竞 争中随时面临着入时或过时，以及扩大或丧失吸引力的问题，因而旅游资源的开 发，应注重旅游市场的调查和预测，随着市场的变化面选择开发重点，减少开发 的盲目性。 例如，现代旅游活动向多样化和参与性方面发展，在旅游资源的开发上就必 须迎合这一市场特点。否则，景点再美，只能看，不能玩，旅游者也会兴味素然。 （三）效益原则 旅游资源的开发，应注重提高它的使用价值和吸引力，以较少的投资和较短 的建设周期产生较大的经济效益。旅游资源的开发效益与它吸引旅游者数量多少 和质量高低成正比。因此，旅游资源的开发必须做到：①优先开发那些地理位置 优越、便于旅游者前往的旅游资源，以使其较快地产生效益；②充分利用现有资 源，提高其利用率；③密切关注供求关系，循序渐进地开发。开发中还要随时根 据市场情况进行调整。 旅游资源投资开发的效益评价，表现在开发需要的投资、资金的来源、建设 周期和投资回收程度的评价上，这四个方面一般可用投资回收年限这一综合指标 来衡量。回收年限短，说明供求对口，投资回收快，经济效益就好。 (四)保护原则 不论哪一类旅游资源，在并发过程中，都会对资源本身造成不利影响，因此