案例:宝洁的多品牌策略 宝洁公司是多品牌策略的倡导者 PGE 和实践者,旗下产品种类众多,品牌 众多,并且同种产品也往往有多个品 牌。多品牌策略的应用前提是:产品 是差异性的,不同顾客有不同的偏好。 =2 Bo 多品牌策略可以保留顾客在企北 品牌范内迸行品牌转换,并对零售 商产生较强吸引力,但也会因品牌数 量太多而稀释企业有限的传播费用,多个品牌之间还会 相互吞噬,这就很有可能导致没有一个品牌能够成为市 场领导者。案例：宝洁的多品牌策略 宝洁公司是多品牌策略的倡导者 和实践者，旗下产品种类众多，品牌 众多，并且同种产品也往往有多个品 牌。 多品牌策略的应用前提是：产品 是差异性的，不同顾客有不同的偏好。 多品牌策略可以保留顾客在企业 品牌范围内进行品牌转换，并对零售 商产生较强吸引力，但也会因品牌数 量太多而稀释企业有限的传播费用，多个品牌之间还会 相互吞噬，这就很有可能导致没有一个品牌能够成为市 场领导者