14产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。(X) 15市场营销管理过程的第一个步骤是：规定企业任务。(×) 16最早建立购买行为理论的是以马斯洛为代表的经济学家。（×) 17消费者行为是受动机支配的，而动机又是由需要决定。（√) 18生产者市场具有购买者多、购买数量大的特点。(×) 19生产者市场的消费需求是由中间商市场派生出来的。(×) 20由于需求的派生性，所以消费者市场的需求的小量波动会引起产业市场的巨 大波动。（√） 1产业用户的购买行为是以营利为目的，均属理性行为。（√) 2产业市场的购买者的每项采购决策过程要经过八个阶段。(×) 3在产业用户的采购业务中，新购最简单，直接的续购最复杂。(×) 4市场营销调研的第一个步骤是：确定问题和研究目标。（√) 5因果分析预测方法的主要工具是回归分析技术。（√) 6市场营销信息系统中最基本的信息系统是市场营销调研系统。（×) 7主要是通过社会调查，采用少量的数据和直观材料，结合人们的经验加以综合 分析，做出判断和预测。这种预测方法叫做定量预测法。(×) 8市场跟随者是指在市场上居于次要地位，并跟随主导者与之维持“自觉共处” 局面的企业。（√） 9随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向非价格竞争。（√) 10市场占有率越高，投资收益率也越大。（√) 11市场跟随策略这种状态普遍存在于资本密集、产品异质、价格敏感度不高的 行业。(X) 12市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（√） 13有选择跟随策略的突出特点是“仿效”和“低调。(×) 14市场细分不是建立在消费者需求差异性基础上的分析，而是以物质为基础的 分析。（×) 15市场细分就是把一个同质的整体市场划分为若干个相对异质的子市场的过 程。（X) 16市场产品供应多元性是市场能够细分的前提条件。（√) 17按消费者的购买行为细分市场是一种比较传统的划分方法。(×) 18目标市场就是企业投其所好、为其服务的那个顾客群，这个顾客群有颇为相 似的需求。（√) 19目标市场是市场细分的基础。(×) 20市场定位是目标市场的基础。（×) 1市场细分是目标市场营销、市场定位、市场营销组合的基础。（√) 2企业市场定位的第一个步骤是选择竞争优势和定位战略。(×) 3选择性市场营销能节约各项成本和费用。(×) 4产品的质量、功能、送货、服务等构成了有形产品。(×) 5企业的经营范围和结构构成了产品线。(×) 6消费者购买某种产品时所追求的最终利益是有形产品。(×) 7某品牌牙膏有三种规格，两种口味，那么这种产品的深度是6。（√) 8同一企业在同一产品上设立两个或多个相互竞争的品牌，这叫分类品牌策略 (×) 9若企业的目标是取得较高的利润率，产品线就应短些。（√)14 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。(×) 15 市场营销管理过程的第一个步骤是：规定企业任务。(×) 16 最早建立购买行为理论的是以马斯洛为代表的经济学家。(×) 17 消费者行为是受动机支配的，而动机又是由需要决定。(√) 18 生产者市场具有购买者多、购买数量大的特点。(×) 19 生产者市场的消费需求是由中间商市场派生出来的。(×) 20 由于需求的派生性，所以消费者市场的需求的小量波动会引起产业市场的巨 大波动。(√) 1 产业用户的购买行为是以营利为目的，均属理性行为。(√) 2 产业市场的购买者的每项采购决策过程要经过八个阶段。(×) 3 在产业用户的采购业务中，新购最简单，直接的续购最复杂。(×) 4 市场营销调研的第一个步骤是：确定问题和研究目标。(√) 5 因果分析预测方法的主要工具是回归分析技术。(√) 6 市场营销信息系统中最基本的信息系统是市场营销调研系统。(×) 7 主要是通过社会调查，采用少量的数据和直观材料，结合人们的经验加以综合 分析，做出判断和预测。这种预测方法叫做定量预测法。(×) 8 市场跟随者是指在市场上居于次要地位，并跟随主导者与之维持“自觉共处” 局面的企业。(√) 9 随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向非价格竞争。(√) 10 市场占有率越高，投资收益率也越大。(√) 11 市场跟随策略这种状态普遍存在于资本密集、产品异质、价格敏感度不高的 行业。(×) 12 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营 。(√) 13 有选择跟随策略的突出特点是“仿效”和“低调。(×) 14 市场细分不是建立在消费者需求差异性基础上的分析，而是以物质为基础的 分析。(×) 15 市场细分就是把一个同质的整体市场划分为若干个相对异质的子市场的过 程。(×) 16 市场产品供应多元性是市场能够细分的前提条件。(√) 17 按消费者的购买行为细分市场是一种比较传统的划分方法。(×) 18 目标市场就是企业投其所好、为其服务的那个顾客群，这个顾客群有颇为相 似的需求。(√) 19 目标市场是市场细分的基础。(×) 20 市场定位是目标市场的基础。(×) 1 市场细分是目标市场营销、市场定位、市场营销组合的基础。(√) 2 企业市场定位的第一个步骤是选择竞争优势和定位战略。(×) 3 选择性市场营销能节约各项成本和费用。(×) 4 产品的质量、功能、送货、服务等构成了有形产品。(×) 5 企业的经营范围和结构构成了产品线。(×) 6 消费者购买某种产品时所追求的最终利益是有形产品。(×) 7 某品牌牙膏有三种规格，两种口味，那么这种产品的深度是 6。(√) 8 同一企业在同一产品上设立两个或多个相互竞争的品牌，这叫分类品牌策略 (×) 9 若企业的目标是取得较高的利润率，产品线就应短些。 (√)