1.品牌的生命周期：要求学生了解品牌的生命周期的含义，熟悉品牌生命周期 各阶段特征及营销策略分析，掌握衰退期的退出策略及品牌生命周期的变异形 态。 2.品牌的创新：要求学生了解品牌创新的统一、品牌创新的原则、品牌的生命 周期与品牌创新。 3.品牌创新的方法和维度：要求学生掌握品牌创新的方法：品牌创新维度。 (三)思考与实践 1.常见的品牌创新方式有哪些？ 2.品牌创新成功和失败的案例有哪些？例举一二并说明原因。 3.品牌创新的风险表现在哪些方面？ (四)教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第十一章品牌国际化战略(6学时) (一)本章的教学目的和要求 本章主要了解品牌国际化的概念。熟悉品牌因际化的影响因素。掌握品牌国际 化的模式。本章重点内容：品牌因际化的概念、品牌国际化的影响因索 本章难点内容：品牌国际化的模式 (二)教学内容 1.品牌国际化的概念：要求学生了解品牌国际化的含义、品牌国际化的意义、 品牌国际化的分阶段理论及品牌国际化程度的度量。 2.品牌国际化的影响因素：要求学生熟悉品牌国际化的影响因素及中国品牌国 际化时可能遇到的特有障碍。 3.品牌国际化的模式：要求学生掌握品牌国际化的模式、品牌国际化的进入方 式及中国企业品牌国际化的策略. (三)思考与实践 1.什么样的企业需要品牌国际化？ 1．品牌的生命周期：要求学生了解品牌的生命周期的含义，熟悉品牌生命周期 各阶段特征及营销策略分析，掌握衰退期的退出策略及品牌生命周期的变异形 态。 2．品牌的创新：要求学生了解品牌创新的统一、品牌创新的原则、品牌的生命 周期与品牌创新。 3．品牌创新的方法和维度： 要求学生掌握品牌创新的方法；品牌创新维度。 （三）思考与实践 1. 常见的品牌创新方式有哪些？ 2. 品牌创新成功和失败的案例有哪些？例举一二并说明原因。 3. 品牌创新的风险表现在哪些方面？ （四）教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第十一章 品牌国际化战略（6 学时） （一）本章的教学目的和要求 本章主要了解品牌国际化的概念。熟悉品牌国际化的影响因素。掌握品牌国际 化的模式。 本章重点内容：品牌国际化的概念、品牌国际化的影响因素 本章难点内容：品牌国际化的模式 （二）教学内容 1．品牌国际化的概念：要求学生了解品牌国际化的含义、品牌国际化的意义、 品牌国际化的分阶段理论及品牌国际化程度的度量。 2．品牌国际化的影响因素：要求学生熟悉品牌国际化的影响因素及中国品牌国 际化时可能遇到的特有障碍。 3．品牌国际化的模式：要求学生掌握品牌国际化的模式、品牌国际化的进入方 式及中国企业品牌国际化的策略. （三）思考与实践 1. 什么样的企业需要品牌国际化？