第九章品牌组合(2学时) (一)本章的教学目的和要求 本章主要了解品牌组合管理的概念。熟悉品牌组合决策的管理。掌握品牌组合 的协同。本章重点内容：品牌组合管理的概念、品牌组合决策的管理 本章难点内容：品牌组合的协同 (二)教学内容 1.品牌组合管理的概念：要求学生了解品牌组合的含义、品牌构架、品牌组合 及构架的工具。 2.品牌组合决策的管理：要求学生掌握品牌组合决策的实施和品牌组合管理的 法则。 3.品牌组合的协同：要求学生了解品牌结构协同及品牌结构协同的平衡与实 施。 (三)思考与实践 1.品牌组合管理中的注意事项？ 2.例举案例说明品牌组合的特点和管理工具。 (四)教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第十章品牌创新与维护(8学时) (一)本章的教学目的和要求 本章主要了解品牌的生命周期。熟悉品牌的创新。掌握品牌创新的方法和维 度。本章重点内容：品牌的生命周期、品牌的创新：品牌维护的方法 本章难点内容：品牌创新的方法和维度：品牌受损的定量分析 (二)教学内容第九章 品牌组合（2 学时） （一）本章的教学目的和要求 本章主要了解品牌组合管理的概念。熟悉品牌组合决策的管理。掌握品牌组合 的协同。 本章重点内容：品牌组合管理的概念、品牌组合决策的管理 本章难点内容：品牌组合的协同 （二）教学内容 1．品牌组合管理的概念：要求学生了解品牌组合的含义、品牌构架、品牌组合 及构架的工具。 2．品牌组合决策的管理：要求学生掌握品牌组合决策的实施和品牌组合管理的 法则。 3．品牌组合的协同：要求学生了解品牌结构协同及品牌结构协同的平衡与实 施。 （三）思考与实践 1. 品牌组合管理中的注意事项？ 2. 例举案例说明品牌组合的特点和管理工具。 （四）教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第十章 品牌创新与维护（8 学时） （一）本章的教学目的和要求 本章主要了解品牌的生命周期。熟悉品牌的创新。掌握品牌创新的方法和维 度。 本章重点内容：品牌的生命周期、品牌的创新；品牌维护的方法 本章难点内容：品牌创新的方法和维度；品牌受损的定量分析 （二）教学内容