5.品牌延伸的原则和步骤：要求学生掌握品牌延伸的原则及品牌延伸的步骤。 (三)思考与实践 1,品牌延伸的注意事项？ 2.品牌延伸过程中失败的案例有哪些？例举一二并说明失败原因， 3.中国企业海外扩张可以采用的战略有哪些？ (四)教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第八章品牌联合(2学时) (一)本章的教学目的和要求 本章主要了解品牌联合的概念。熟悉品牌联合的前置条件。掌握品牌联合的效 应分析。本章重点内容：品牌联合的概念、品牌联合的前置条件 本章难点内容：品牌联合的效应分析 (二)教学内容 1.品牌联合的概念：要求学生了解品牌联合的定义、品牌联合的类型、品牌联 合的优势和风险及品牌联合的原则。 2,品牌联合的前置条件：要求学生熟悉品牌联合的可行性分析、产品契合度、 品牌契合度。 3.品牌联合的效应分析：要求学生掌握品牌联合的溢出效应及品牌联合的市场 效应分析。 (三)思考与实贱 1.为何新兴市场企业海外扩张更应注重品牌联合战略？ 2.品牌联合成功的案例和失败的案例有哪些？例举一二并说明原因。 3.如何评估品牌联合的效应？ (四)教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 5．品牌延伸的原则和步骤：要求学生掌握品牌延伸的原则及品牌延伸的步骤。 （三）思考与实践 1. 品牌延伸的注意事项？ 2. 品牌延伸过程中失败的案例有哪些？例举一二并说明失败原因。 3. 中国企业海外扩张可以采用的战略有哪些？ （四）教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第八章 品牌联合（2 学时） （一）本章的教学目的和要求 本章主要了解品牌联合的概念。熟悉品牌联合的前置条件。掌握品牌联合的效 应分析。 本章重点内容：品牌联合的概念、品牌联合的前置条件 本章难点内容：品牌联合的效应分析 （二）教学内容 1．品牌联合的概念：要求学生了解品牌联合的定义、品牌联合的类型、品牌联 合的优势和风险及品牌联合的原则。 2．品牌联合的前置条件：要求学生熟悉品牌联合的可行性分析、产品契合度、 品牌契合度。 3．品牌联合的效应分析：要求学生掌握品牌联合的溢出效应及品牌联合的市场 效应分析。 （三）思考与实践 1. 为何新兴市场企业海外扩张更应注重品牌联合战略？ 2. 品牌联合成功的案例和失败的案例有哪些？例举一二并说明原因。 3. 如何评估品牌联合的效应？ （四）教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合