3.品牌资产的评估：要求学生熟悉品牌资产评估的标准、品牌资产评估的种 类。同时要求学生掌握品牌资产财物价值评估、品牌资产来源测评、品牌资产 评估的步骤。 掌握提高品牌联想效果的措施。 (三)思考与实践 1.如何评估品牌资产？ 2.如何实现品牌资产的溢价？ 3.中国有价值的品牌资产有哪些？ （四)教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第七章品牌延伸(6学时) (一)本章的教学目的和要求 本章主要了解品牌延伸分类及品牌延伸的关联性。熟悉延伸产品的消费者评价 了解影响新企业持续发展的因素及品牌延伸反馈效应。掌握品牌延伸的原则和 步骤。 本章重点内容：品牌延伸分类、品牌延伸的关联性、延伸产品的消费者评价了 解影响新企业持续发展的因素、品牌延伸反馈效应 本章难点内容：品牌延伸的原则和步骤 (二)教学内容 1.品牌延伸分类：要求学生了解品牌延伸内涵的界定、品牌延伸的类型，熟悉 品牌延伸的动因与风险。 2.品牌延伸的关联性：要求学生了解关联性感知的特性及关联性感知形成的基 础。 3.延伸产品的消费者评价：要求学生了解消费者特征、母品牌特征、延伸产品 因素、营销因素。 4.品牌延伸反馈效应：要求学生了解早期研究、后续研究、凯勒和苏德的品牌 资产稀释模型、管理借鉴。3．品牌资产的评估：要求学生熟悉品牌资产评估的标准、品牌资产评估的种 类。同时要求学生掌握品牌资产财物价值评估、品牌资产来源测评、品牌资产 评估的步骤。 掌握提高品牌联想效果的措施。 （三）思考与实践 1. 如何评估品牌资产？ 2. 如何实现品牌资产的溢价？ 3. 中国有价值的品牌资产有哪些？ （四）教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第七章 品牌延伸（6 学时） （一）本章的教学目的和要求 本章主要了解品牌延伸分类及品牌延伸的关联性。熟悉延伸产品的消费者评价 了解影响新企业持续发展的因素及品牌延伸反馈效应。掌握品牌延伸的原则和 步骤。 本章重点内容：品牌延伸分类、品牌延伸的关联性、延伸产品的消费者评价了 解影响新企业持续发展的因素、品牌延伸反馈效应 本章难点内容：品牌延伸的原则和步骤 （二）教学内容 1．品牌延伸分类：要求学生了解品牌延伸内涵的界定、品牌延伸的类型，熟悉 品牌延伸的动因与风险。 2．品牌延伸的关联性：要求学生了解关联性感知的特性及关联性感知形成的基 础。 3．延伸产品的消费者评价：要求学生了解消费者特征、母品牌特征、延伸产品 因素、营销因素。 4．品牌延伸反馈效应：要求学生了解早期研究、后续研究、凯勒和苏德的品牌 资产稀释模型、管理借鉴