(一)本章的散学目的和要求 本章主要了解品牌传播的概念。熟悉品牌传播的具体策略。掌握品牌传播效果 的评估方法。 本章重点内容：品牌传播的概念、品牌传播的具体策略本章难点内容：品牌传 播效果的评估 （二)教学内容 1.品牌传播的概念：要求学生熟悉品牌传播的概念、特点及意义。了解品牌传 播的过程及品牌传播的标准。 2.品牌传播的具体策略：要求学生掌握品牌传播的策略（广告、公共关系、销 售传播以及人际传播等方式)。 3.品牌传播效果的评估：要求学生熟悉品牌知晓、品牌态度、品牌接受、品牌 偏好、品牌购买、重复购买、品牌满意及品牌忠诚。， (三)思考与实贱 1.品牌传播的常用工具有哪些？举例说明。 2.现代传媒运用中有哪些注意事项？ 3.中国企业向海外拓展中需要注意的传播问题有哪些？ (四)教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第六章品牌资产概述(4学时) (一)本章的教学目的和要求 本章主要了解品牌资产的概念。熟悉品牌资产的来源。掌握品牌资产的评估。 本章重点内容：品牌资产的概念、品牌资产的来源本章难点内容：品牌资产的 评估 (二)教学内容 1.品牌资产的概念：要求学生了解品牌资产的界定，熟悉品牌资产的价值。 2.品牌资产的来源：要求学生熟悉凯文·凯勒的品牌资产模型、艾克的品牌资 产模型及提升品牌资产的手段。 （一）本章的教学目的和要求 本章主要了解品牌传播的概念。熟悉品牌传播的具体策略。掌握品牌传播效果 的评估方法。 本章重点内容：品牌传播的概念、品牌传播的具体策略 本章难点内容：品牌传 播效果的评估 （二）教学内容 1．品牌传播的概念：要求学生熟悉品牌传播的概念、特点及意义。了解品牌传 播的过程及品牌传播的标准。 2．品牌传播的具体策略：要求学生掌握品牌传播的策略（广告、公共关系、销 售传播以及人际传播等方式）。 3．品牌传播效果的评估：要求学生熟悉品牌知晓、品牌态度、品牌接受、品牌 偏好、品牌购买、重复购买、品牌满意及品牌忠诚。， （三）思考与实践 1. 品牌传播的常用工具有哪些？举例说明。 2. 现代传媒运用中有哪些注意事项？ 3. 中国企业向海外拓展中需要注意的传播问题有哪些？ （四）教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第六章 品牌资产概述（4 学时） （一）本章的教学目的和要求 本章主要了解品牌资产的概念。熟悉品牌资产的来源。掌握品牌资产的评估。 本章重点内容：品牌资产的概念、品牌资产的来源 本章难点内容：品牌资产的 评估 （二）教学内容 1．品牌资产的概念：要求学生了解品牌资产的界定，熟悉品牌资产的价值。 2．品牌资产的来源：要求学生熟悉凯文·凯勒的品牌资产模型、艾克的品牌资 产模型及提升品牌资产的手段