(四)教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第四章品牌发展策略(2学时) (一)本章的教学目的和要求 本章主要了解单一品牌策略。熟悉品牌延伸策略和多品牌策略。掌握品牌特许 经营策略。本章重点内容：单一品牌策略、品牌延伸策略和多品牌策略本章 难点内容：品牌特许经营策略 (二)教学内容 1.单一品牌策略：要求学生熟悉单一品牌策略的概念、类型，掌握应用单一品 牌策略应遵循的规律。 2.品牌延伸策略：要求学生熟悉品牌延伸的概念及类型、品牌延伸的利弊、品 牌延伸的有效策略。 3.多品牌策略：要求学生了解多品牌策略的概述。熟悉应用多品牌策略应具备 的条件。掌多品牌策略的优缺点分析、多品牌策略的实施以及应用多品牌策略 的误区。 4.品牌特许经营策略：要求学生熟悉特许经营的概念及特点、特许经营的类 型、品牌特许经营的溯源。了解品牌特许经营的优缺点及双方权利与义务分析 及品牌特许经营与品牌连锁经营的区别。 (三)思考与实践 1.如何运用多品牌战略拓展海外市场？ 2.品牌延伸中的失败案例有哪些？为何失败？ 3.特许经营的优缺点是什么？他与直营等方式有何不同？ (四)教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第五章品牌传播策略(6学时)（四）教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第四章 品牌发展策略（2 学时） （一）本章的教学目的和要求 本章主要了解单一品牌策略。熟悉品牌延伸策略和多品牌策略。掌握品牌特许 经营策略。 本章重点内容：单一品牌策略、品牌延伸策略和多品牌策略 本章 难点内容：品牌特许经营策略 （二）教学内容 1．单一品牌策略：要求学生熟悉单一品牌策略的概念、类型，掌握应用单一品 牌策略应遵循的规律。 2．品牌延伸策略：要求学生熟悉品牌延伸的概念及类型、品牌延伸的利弊、品 牌延伸的有效策略。 3．多品牌策略：要求学生了解多品牌策略的概述。熟悉应用多品牌策略应具备 的条件。掌多品牌策略的优缺点分析、多品牌策略的实施以及应用多品牌策略 的误区。 4．品牌特许经营策略：要求学生熟悉特许经营的概念及特点、特许经营的类 型、品牌特许经营的溯源。了解品牌特许经营的优缺点及双方权利与义务分析 及品牌特许经营与品牌连锁经营的区别。 （三）思考与实践 1. 如何运用多品牌战略拓展海外市场？ 2. 品牌延伸中的失败案例有哪些？为何失败？ 3. 特许经营的优缺点是什么？他与直营等方式有何不同？ （四）教学方法与教学手段 运用慕课、雨课堂等教学工具，将线上课堂与线下课堂、自主学习与课堂讨论相结合。 第五章 品牌传播策略（6 学时）