15.新世纪的中国现广告业的发展趋势有( ABCDE A.媒介呈多元化发展，并向买方市场转变 B.广告朝专业化方向发展 C.新技术被广泛采用 D.地区发展 不平衡更趋明显 E.生活资料日趋成为广告投放的主角 16.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征(ABCD) A.广告应能立刻引起注意 B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C.广告的主要部分必须容易被记忆 D.广告能引起预期的联想和感觉 E.广告能够快速产生经济效益 17.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有(ACDE) A.原材料方面的优点或特点 B.商品的潜在消费者群体 C.制造过程 D.商品的价格 E.商品的使用价值 18.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有(BCD) A.企业的目标消费者等同于广告受众 B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众 C.目标消费者的总量大于广告受众的总量 D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播 对象和诉求重点 E广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系 19.广告创意的作用主要有(BCD) A.为广告作品的设计制作提供形象依据 B.为广告作品的设计制作提供风格依据 C.实现广告表现对创新的追求 D.为广告媒介的选择提供依据 E.为目标消费者的选择提供依据 20.广告调查的主要内容有(ACDE A.产品（或劳务）调查 B.市场调查 C.受众调查 D.媒体调查 E.广告效果调查 21.广告日标包括( ABCDE )。 A.建立品牌态度 B.创造品牌知名度 C.增加销售额 D.扩大市场份额 E.获得相对竞争优势 22.下列产品分类中，（AC )只要通过品牌知名度就可以引起消费者购买。 A.洗发水 B.冰箱 C.啤酒 D.计算机 E.轿车15. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( ABCDE ) A.媒介呈多元化发展，并向买方市场转变 B.广告朝专业化方向发展 C.新技术被广泛采用 D.地区发展 不平衡更趋明显 E.生活资料日趋成为广告投放的主角 16. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( ABCD ) A.广告应能立刻引起注意 B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C.广告的主要部分必须容易被记忆 D.广告能引起预期的联想和感觉 E.广告能够快速产生经济效益 17. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ACDE ) A.原材料方面的优点或特点 B.商品的潜在消费者群体 C.制造过程 D.商品的价格 E.商品的使用价值 18. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ BCD ） A.企业的目标消费者等同于广告受众 B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众 C.目标消费者的总量大于广告受众的总量 D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播 对象和诉求重点 E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系 19. 广告创意的作用主要有（ BCD ） A.为广告作品的设计制作提供形象依据 B.为广告作品的设计制作提供风格依据 C.实现广告表现对创新的追求 D.为广告媒介的选择提供依据 E.为目标消费者的选择提供依据 20.广告调查的主要内容有（ ACDE ）。 A.产品（或劳务）调查 B.市场调查 C.受众调查 D. 媒体调查 E.广告效果调查 21.广告目标包括（ ABCDE ）。 A.建立品牌态度 B.创造品牌知名度 C.增加销售额 D. 扩大市场份额 E.获得相对竞争优势 22.下列产品分类中，（ AC ）只要通过品牌知名度就可以引起消费者购买。 A.洗发水 B.冰箱 C.啤酒 D. 计算机 E.轿车