教学目的与要求： 通过学习，理解营销环境分析的内容，是实施市场营销的重要信息，建立一个储存、传递、处 理、更新这些信息的系统，是营销活动的重要保障；进行市场调查，既是环境分析的手段，又是获 取信息的基本方法；信息处理的重要内容之一就是预测，即根据已获得的信息，推断环境未来的发 展变化及其趋势和企业的对策。 本章重点： 1.市场营销信息系统 2.市场调查及市场预测 本章难点： 市场调查 第十章市场细分与目标市场战略 一商海围猎，逐鹿还是射雕(6学时) 第一节市场战略分析 第二节市场细分与目标市场选择 第三节目标市场营销战路 教学目的与要求： 通过学习，理解在营销学中，市场是由厂商的供给与顾客的需求共同形成的个经济量和经济关 它在时间上会经历一个由兴到衰的曲线，在空间上会因环境变化形成 个弹性的开放结构；企 业选择进入市场的时间与空间的依据是：自身的实力、客观的分析和机遇的把握。 本章重点： ·市场战略分析 市场细分与目标市场选择以及目标市场营销战略 本章难点： 市场细分 第十一章营销发展战略 一数风流，在明天(6学时) 第一节网络营销 第二节 绿色营销 第三节 知识经济与技术营销 第四节现代营销新理念 本量正重点难点： 21世纪知识经济社会， 已经为企业的历史进步提供了崭新的科技条件（以计算机与信息网络技术 为核心)、国际环境（以WTO为标志）和全新的文化与观念（知识创新、知识管理、和谐与可持续 发展等)；企业一切顺应时代潮流的发展变革 一网络营销、绿色营销、服务营销、技术营销. 必将给企业、社会、人类带来一个更美好春天。 教学目的与要求： 通过学习， 理解21世纪知识经济社会，为市场营销提供了崭新的科技条件（以计算机与信息网 技术为核心)、国际环境（以WTO为标志）和全新的文化与观念（知识创新、知识管理、可持续发 展等)，市场营销只有用21世纪的上述新成果武装自己，才能走向未来、再领风骚。 四。附绿： 教学目的与要求： 通过学习，理解营销环境分析的内容，是实施市场营销的重要信息，建立一个储存、传递、处 理、更新这些信息的系统，是营销活动的重要保障；进行市场调查，既是环境分析的手段，又是获 取信息的基本方法；信息处理的重要内容之一就是预测，即根据已获得的信息，推断环境未来的发 展变化及其趋势和企业的对策。 本章重点： 1.市场营销信息系统 2.市场调查及市场预测 本章难点： 市场调查 第十章 市场细分与目标市场战略 ――商海围猎，逐鹿还是射雕（6学时） 第一节 市场战略分析 第二节 市场细分与目标市场选择 第三节 目标市场营销战略 教学目的与要求： 通过学习，理解在营销学中，市场是由厂商的供给与顾客的需求共同形成的一个经济量和经济关 系。它在时间上会经历一个由兴到衰的曲线，在空间上会因环境变化形成一个弹性的开放结构；企 业选择进入市场的时间与空间的依据是：自身的实力、客观的分析和机遇的把握。 本章重点： • 市场战略分析 • 市场细分与目标市场选择以及目标市场营销战略 本章难点： 市场细分 第十一章 营销发展战略 ――数风流，在明天（6学时） 第一节 网络营销 第二节 绿色营销 第三节 知识经济与技术营销 第四节 现代营销新理念 本章重点难点： 21世纪知识经济社会，已经为企业的历史进步提供了崭新的科技条件（以计算机与信息网络技术 为核心）、国际环境（以WTO为标志）和全新的文化与观念（知识创新、知识管理、和谐与可持续 发展等）；企业一切顺应时代潮流的发展变革——网络营销、绿色营销、服务营销、技术营销…… 必将给企业、社会、人类带来一个更美好春天。 教学目的与要求： 通过学习，理解21世纪知识经济社会，为市场营销提供了崭新的科技条件（以计算机与信息网络 技术为核心）、国际环境（以WTO为标志）和全新的文化与观念（知识创新、知识管理、可持续发 展等），市场营销只有用21世纪的上述新成果武装自己，才能走向未来、再领风骚。 四． 附录：