一第09章竞争性市场营销战略 .70. C、攻击规模相同但资金不足、经营不佳的公司 E、攻击规模较小且资金缺乏、经营不善的公司 A、拾遗补封 B、有选择地跟随市场领导者 C、见缝插针 D、攻击市场追随者 E、打破垄制 5、市场利基者的主要风险是 A 找不到利基市场 B、竞争者入侵 C、自身利益弱小 D、目标市场消费习惯变化 E、专业化 6、市场领导者扩大总需求的途径有 A、攻击挑战者 C、击倒利基者 E、增加使用星 7、业务范围技术导向型企业把所有 的企业视为竞争对手。 A、使用同一技术 B、满足顾客同种需求 C、满足同一顾客群需求 D、生产同类产品 E、产品售价相同 【参考答案】 1、BCDE 2、BCE 3、ACE 4、AC 5、BD 6、BDE 7、AD (三)判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的 打“X”。) 1、“竞争者近视症”就是指只看到近的竞争者而看不到远的竞争者。 2、如果某个行业具有高的利润吸引力，其它企业会设法进入。 产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。 4 行业竞争结构不会随时间的推移而变化 、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 6、所有竞争者的目标都是追求利润最大化。 7、从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。 8、攻击弱竞争者能更大幅度的扩大市场占有率和利润水平。 9、“好”竞争者的存在 给公司带来 一些战略利益 10、 本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者 11、企业应攻击“环”竞争者，支持“好”竞争者。 12、某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而改变的。( 13、通过扩大总需求，市场桃战者往往受益最名。 14、市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者 15、选择挑战战略应 “游击 击”原则 16、采用追随战略要后很大的风险 17、追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。 ( 第 09 章 竞争性市场营销战略 ．70． C、攻击规模相同但资金不足、经营不佳的公司 D、攻击市场跟随者 E、攻击规模较小且资金缺乏、经营不善的公司 4、市场利基者的作用是_。 A、拾遗补缺 B、有选择地跟随市场领导者 C、见缝插针 D、攻击市场追随者 E、打破垄断 5、市场利基者的主要风险是_。 A、找不到利基市场 B、竞争者入侵 C、自身利益弱小 D、目标市场消费习惯变化 E、专业化 6、市场领导者扩大总需求的途径有_。 A、攻击挑战者 B、开发新用户 C、击倒利基者 D、寻找产品新用途 E、增加使用量 7、业务范围技术导向型企业把所有_的企业视为竞争对手。 A、使用同一技术 B、满足顾客同种需求 C、满足同一顾客群需求 D、生产同类产品 E、产品售价相同 【参考答案】 1、 BCDE 2、 BCE 3、 ACE 4、AC 5、 BD 6、 BDE 7、 AD （三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的 打“×”。） 1、“竞争者近视症”就是指只看到近的竞争者而看不到远的竞争者。 （ ） 2、如果某个行业具有高的利润吸引力，其它企业会设法进入。 （ ） 3、产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。 （ ） 4、行业竞争结构不会随时间的推移而变化。 （ ） 5、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 （ ） 6、所有竞争者的目标都是追求利润最大化。 （ ） 7、从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。 （ ） 8、攻击弱竞争者能更大幅度的扩大市场占有率和利润水平。 （ ） 9、“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。 （ ） 10、本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者 （ ） 11、企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。 （ ） 12、某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而改变的。 （ ） 13、通过扩大总需求，市场挑战者往往受益最多。 （ ） 14、市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。 （ ） 15、选择挑战战略应遵循“游击攻击”原则。 （ ） 16、采用追随战略要冒很大的风险。 （ ） 17、追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。 （ ）