. 《市场营销学》练习题 【参考答案】 1、X 2、√ 3、× 4、X 5、√ 6、× 7.× 8、X 9、 10、× 11、/ 12、 13、× 14、× 15、× 16、× 17、× (四)填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句） 1、要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解 立品指具有高度需求交叉弹性的产品」 3 实行 导向的企业把满足原客同一需要的企业都视为竞争者 公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同 的公司。 5、评估竞争者可分为收集信息、分析评价和 三步。 6、“我们满足中小学生学习需要”这种业务范用导向属于 7、企业向市场提供的产品在质量上优于章争对手，以赢得市场竞争的胜利.这种音争 战咯 8、顾客价值分析用来揭示本企业与竞争者相比所具有的 9、市场领导者反击竞争者时，要注意选择反击的 ,可以迅速反击， 也可以延迟反击。 10、市场领导者欲扩大市场份额时应考虑 、营销组合和反垄断法三项 因 11、市场挑战者选择挑战战略应遵循 原则 12、采用 战略的市场追随者在实力壮大后有可能成为挑战者。 13、通过寻找和攻击对手的弱点，在挑战者的挑战战略中属于 14、市场利基者发展的关键是实现 15、市场利基者的主要任务有 扩大利基市场、保护利基市场三顶 16、市场挑战者攻击市场领导者 但潜在利益也大 17、竞争者的目标由多种因素确定，包括 、历史、经营管理状况、经 济状况。 【参考答案】 1、竞争者 2、密切替代 3、需要 4、战略群体 5、定点超越 6、顾客导向 7、优质制胜 8、优势和劣势 9、时机 10、经营成本 11、密集 12、选择跟随 13、侧翼进攻 15、创造利基市场 16、风险大 (五)名词解释 1、垄断章争 2、市场领导者 3、市场挑战者．71． 《市场营销学》练习题 【参考答案】 1、 × 2、 √ 3、 × 4、 × 5、 √ 6、 × 7、 × 8、 × 9、 √ 10、× 11、√ 12、√ 13、× 14、× 15、× 16、× 17、× （四）填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。） 1、要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解_。 2、_产品指具有高度需求交叉弹性的产品。 3、实行_导向的企业把满足顾客同一需要的企业都视为竞争者。 4、公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一_的公司。 5、评估竞争者可分为收集信息、分析评价和_三步。 6、“我们满足中小学生学习需要”这种业务范围导向属于_。 7、企业向市场提供的产品在质量上优于竞争对手，以赢得市场竞争的胜利，这种竞争 战略是_。 8、顾客价值分析用来揭示本企业与竞争者相比所具有的_。 9、市场领导者反击竞争者时，要注意选择反击的_，可以迅速反击 ， 也可以延迟反击。 10、市场领导者欲扩大市场份额时应考虑_、营销组合和反垄断法三项 因素。 11、市场挑战者选择挑战战略应遵循_原则。 12、采用_战略的市场追随者在实力壮大后有可能成为挑战者。 13、通过寻找和攻击对手的弱点，在挑战者的挑战战略中属于_。 14、市场利基者发展的关键是实现_。 15、市场利基者的主要任务有_、扩大利基市场、保护利基市场三项。 16、市场挑战者攻击市场领导者_，但潜在利益也大。 17、竞争者的目标由多种因素确定，包括_、历史、经营管理状况、经 济状况。 【参考答案】 1、 竞争者 2、 密切替代 3、 需要 4、 战略群体 5、 定点超越 6、 顾客导向 7、 优质制胜 8、 优势和劣势 9、 时机 10、经营成本 11、密集 12、选择跟随 13、侧翼进攻 14、专业化 15、创造利基市场 16、风险大 17、企业规模 （五）名词解释 1、垄断竞争 2、市场领导者 3、市场挑战者