者甚至是女性消费者的欣赏和认同。在上市阶段，销量超越原来预计的两倍。 护肤品广告创意很难做。目前各种媒体上充斥的护肤品广告都是美人头、帅哥照，似乎千 篇一律。然而护肤品使用者，却大多都能区别那些大头照广告里细微的个性差别。不了解这 点，创意难免叫好不叫座。这套广告的创意，好就好在细微中见功夫。可以看到吴彦祖那歪着 的头，独特的眼神，既传达出产品个性，又令广告与众不同。尤为值得称道的是其创意概念，从 疲劳的神色上而非从男人的美上去切入，这是解决男人护肤抗拒心理的关键所在。 (3)市场策略 欧莱雅的男士护肤品的上市，面临天时地利人和的大好契机，消费需求正在不断被激发， 市场正在不断扩大，而同类品牌产品却是廖廖无几。如此广阔的天地，只要能找唯一个突破 口，就能立竿见影。 化妆护肤品的广告创意基本都是名人代言策略。针对中国男性的心理特质和实际的消费 现状，广告选择了一位男女都喜欢的明星，而且“女粉丝”更多些。当中国男性还没有形成为自 己购买护肤品的习惯之时，可以让妻子、女朋友去影响他们，甚至直接购买了送给他们，这无疑 是聪明之举。 不需要惊天动地的吆喝，只要抓住策略，做好创意，就可以收到预期效果。这就再次证明 了策略是所有广告创意活动中的灵魂。 2.请为此广告写出一则“广告语”，并用100字说明所运用的创意的方法或广告语的创意 思路。(20分) 参考创意方法及理论 (1)二旧化一新 “二旧化一新”的基本含义是：新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前 从未想到的。也就是说，两个原来相当普遍的概念或两种想法两种情况甚至两种事物，把它们 放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时，即使是完全对立、互相抵触的两 个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体成为引人注目的新构想。 (2)垂直思考法 垂直思考法是指注重事物之间的逻辑联系，在一个固定的范围内向上或向下运动。 (3)水平思考法 水平思考法就是完全脱离了既存的概念，对于某一件事，重新思考与检讨的一种方法。 (4)日本博报堂创意指导的有效手法。 I)视觉刺激(visualshock)视觉刺激是一种令人惊讶、叹服的手法。具有压迫力的影像，常 常可以激荡我们的情绪，产生想法，而有魄力的画面，也经常会给人留下深刻的印象。 2)挑战(challenge),挑战就是在竞争非常激烈的市场中，要打击对方的弱点，挑出其缺点， 1333者甚至是女性消费者的欣赏和认同。在上市阶段，销量超越原来预计的两倍。 护肤品广告创意很难做。目前各种媒体上充斥的护肤品广告都是美人头、帅哥照，似乎千 篇一律。然而护肤品使用者，却大多都能区别那些大头照广告里细微的个性差别。不了解这 点，创意难免叫好不叫座。这套广告的创意，好就好在细微中见功夫。可以看到吴彦祖那歪着 的头，独特的眼神，既传达出产品个性，又令广告与众不同。尤为值得称道的是其创意概念，从 疲劳的神色上而非从男人的美上去切人，这是解决男人护肤抗拒心理的关键所在。 (3) 场策略 欧菜雅的男士护肤品的上市，面临天时地利人和的大好契机，消费需求正在不断被激发， 市场正在不断扩大，而同类品牌产品却是廖廖元几。如此广阔的天地，只要能找唯一个突破 口，就能立竿见影。 化妆护肤品的广告创意基本都是名人代言策略。针对中国男性的心理特质和实际的消费 现状，广告选择了一位男女都喜欢的明星，而且"女粉丝"更多些。当中国男性还没有形成为自 己购买护肤品的习惯之时，可以让妻子、女朋友去影响他们，甚至直接购买了送给他们，这无疑 是聪明之举。 不需要惊天动地的吆喝，只要抓住策略，做好创意，就可以收到预期效果。这就再次证明 了策略是所有广告创意活动中的灵魂。 2. 告写 用100 所运 思路。 参考创意方法及理论 (1)二旧化一新 ‘二旧化一新"的基本含义是:新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前 从未想到的。也就是说，两个原来相当普遍的概念或两种想法两种情况甚至两种事物，把它们 放在-起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时，即使是完全对立、互相抵触的两 个事件，也可以经由"创意的行动"和谐地融为一体成为引人注目的新构想。 (2) 考法 垂直思考法是指注重事物之间的逻辑联系，在一个固定的范围内向上或向下运动。 (3) 平思考法 水平思考法就是完全脱离了既存的概念，对于某一件事，重新思考与检讨的一种方法。 (4) 本博报堂 意指 手法 1)视觉剌激(ViSl 种令人惊讶 手法 具有压 影像 常可以激荡我们的情绪，产生想法，而有魄力的画面，也经常会给人留下深刻的印象。 2) 战(challenge) 就是 竞争非 常激烈 打击 1333