消费者的创新性以及相关的人格特质 n教条主义( dogmatism) 衡量个体所表现出来的对不熟悉的事物或与 他们自己已有信念相反的信息的顽固程度 (相对于开放)的一种人格特质。 ■教条主义水平较低的消费者比较容易接受新 鲜事物 ■教条主义水平较高的消费者比较顽固,但是 容易受到名人效应的影响9 消费者的创新性以及相关的人格特质 ◼ 教条主义（dogmatism） ◼ 衡量个体所表现出来的对不熟悉的事物或与 他们自己已有信念相反的信息的顽固程度 （相对于开放）的一种人格特质。 ◼ 教条主义水平较低的消费者比较容易接受新 鲜事物 ◼ 教条主义水平较高的消费者比较顽固，但是 容易受到名人效应的影响