如果被攻击的产品或市场对竞争者的其他产品或市场关联程度较大，甚至是产品 体系或市场格局中的一个重点，竞争者就会对所面临的竞争行为高度重视。 第四，竞争者的竞争价值取向 开发地在发展过程中会逐渐形成一套有关竞争反应的理念，具体来说就是， 有的旅游地对任何竞争行为都作出强烈的反应，表现出极强的挑战性 (Aggressiveness),而有些旅游地或旅游区却恰好相反。 三、宏观环境分析 旅游者行为分析和竞争者分析又可称之为微观环境分析，旅游规划的宏观环 境分折则是指利用调查统计等分析方法对本地的社会经济环境等相关信息进行 调查和分析并为旅游开发规划提供必要的指导。宏观市场环境包含的内容很多 该旅游开发地的人口状况、社会历史文化、社会经济发展现状乃至政策法规、国 际形势、双边关系等均属于宏观市场环境的范畴。通过对旅游开发地进行多方位 的市场环境分析，最终应该形成一个对旅游开发地外部环境的准确认识，具体而 言就是明确旅游开发地在所处市场中具有的优势与劣势。 (一)人口状况 人口是形成市场的一个先决条件，因为没有人口就没有购买力。因此，弄清 楚人口状况对旅游开发地来说，就意味着查明可供开发的本地潜在市场规模到底 有多大。人口状况分析的内容主要是人口总量规模、人口的增长速度、职业构成、 年龄构成、教育程度、空间流动等。 1.人口总量规模 从一般意义上说，市场发展潜力是和人口规模成正比的，人口基数大就意味 着社会购买力总量大。因此对旅游开发地人口规模的考察是对本地旅游市场开发 规模的一个总体认识。 2.人口增长速度 人口规模这个指标只是静态地反映了当地的人口规模现状，但是，随着时间 的推移，该地人口规模是会发生变化的。要对人口规模的变化进行动态修正以更 加准确地获取相关信息，就需要对人口的增长速度进行考察。 3.人口职业构成 人口职业构成分析的主要内容是考察旅游开发地人口在不同职业间的分配 情况。前面谈到了不同职业的人所具有的消费能力和消费习惯是不相同的，他们 在旅游过程中所追求的目标也不一样。因此，对旅游开发地人口的职业构成进行 8 如果被攻击的产品或市场对竞争者的其他产品或市场关联程度较大，甚至是产品 体系或市场格局中的一个重点，竞争者就会对所面临的竞争行为高度重视。 第四，竞争者的竞争价值取向 开发地在发展过程中会逐渐形成一套有关竞争反应的理念，具体来说就是， 有 的 旅游 地对 任何 竞 争行 为都 作出 强烈 的反 应 ，表 现出 极强 的挑 战 性 (Aggressiveness)，而有些旅游地或旅游区却恰好相反。 三、宏观环境分析 旅游者行为分析和竞争者分析又可称之为微观环境分析，旅游规划的宏观环 境分折则是指利用调查统计等分析方法对本地的社会经济环境等相关信息进行 调查和分析，并为旅游开发规划提供必要的指导。宏观市场环境包含的内容很多， 该旅游开发地的人口状况、社会历史文化、社会经济发展现状乃至政策法规、国 际形势、双边关系等均属于宏观市场环境的范畴。通过对旅游开发地进行多方位 的市场环境分析，最终应该形成一个对旅游开发地外部环境的准确认识，具体而 言就是明确旅游开发地在所处市场中具有的优势与劣势。 (一)人口状况 人口是形成市场的一个先决条件，因为没有人口就没有购买力。因此，弄清 楚人口状况对旅游开发地来说，就意味着查明可供开发的本地潜在市场规模到底 有多大。人口状况分析的内容主要是人口总量规模、人口的增长速度、职业构成、 年龄构成、教育程度、空间流动等。 1．人口总量规模 从一般意义上说，市场发展潜力是和人口规模成正比的，人口基数大就意味 着社会购买力总量大。因此对旅游开发地人口规模的考察是对本地旅游市场开发 规模的一个总体认识。 2．人口增长速度 人口规模这个指标只是静态地反映了当地的人口规模现状，但是，随着时间 的推移，该地人口规模是会发生变化的。要对人口规模的变化进行动态修正以更 加准确地获取相关信息，就需要对人口的增长速度进行考察。 3．人口职业构成 人口职业构成分析的主要内容是考察旅游开发地人口在不同职业间的分配 情况。前面谈到了不同职业的人所具有的消费能力和消费习惯是不相同的，他们 在旅游过程中所追求的目标也不一样。因此，对旅游开发地人口的职业构成进行