第七章旅游规划与开发的项目创意设计 旅游规划与开发的目标，我们在前面的章节中已经做了较为详细的介绍。总 的来说，旅游规划与开发需要保证现代旅游发展的可持续性，实现经济、社会、 生态环境三大效益的协调统一。众所周知，在旅游发展过程中，旅游资源的赋存 状况是决定旅游地发展方向和发展模式的一个最基本的方面，是旅游发展中最重 要的一个因素。可是我们同样也不能忽略了旅游活动或项目在旅游发展过程中的 巨大作用。旅游资源提供的只是一种旅游的可能，要能够真正吸引旅游者，还需 要旅游规划与开发人员将旅游资源设计、开发成为旅游产品，旅游产品是旅游发 展的重要支持系统。因此，旅游规划与开发中，旅游活动或项目的设计是一项十 分重要的基础性工作，既要保护好旅游业赖以生存和发展的环境，又要能创造出 更具吸引力的项目和产品。 第一节旅游项目创意设计的概念 要对旅游项目的创意设计有一个深人的了解，就必须首先掌握旅游项目最基 本的概念，以及旅游项目和其他相关概念之间的关系。 一、旅游项目的基本概念 谈到旅游项目，在旅游者的心中一般都会有一个常识性的心理感知，即那些 实际存在的可以触摸和感觉到的仪器和设施，如游乐场里的各种吸引人的新颖娱 乐设施等。但是，我们要知道这只是旅游项目中的一个很小的部分，旅游项目的 概念和内涵比旅游者的理解要广泛得多。 旅游规划与开发中所说的旅游项目是一个外延十分广泛的概念。简单地说 旅游项目就是各种现实化的旅游资源，即由各种现实和潜在的旅游资源转化而来 的，能真正创造价值和财富的旅游吸引物(Tourist Attractions。)因此，旅游项 目并不是简单的旅游资源，而是要将已经存在的旅游资源经过人为的改造和设 计，以使其独特魅力更加充分地展示出来。旅游项目是连接旅游者和旅游资源的 一座名副其实的桥梁。世界上有许多国家和机构对旅游项目的概念进行了界定 比较常见的有以下几个： 苏格兰旅游委员会在1991年对旅游项目有一个表述，其大致的意思如下： 所谓旅游项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是让公众和 旅游看得到消造的机会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应 该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧域电影、一场体育竞赛，等等。旅游项目不仅 应该吸引严格意义上的旅游者、一日游者，而且还应对当地居民具有一定的吸引第七章 旅游规划与开发的项目创意设计 旅游规划与开发的目标，我们在前面的章节中已经做了较为详细的介绍。总 的来说，旅游规划与开发需要保证现代旅游发展的可持续性，实现经济、社会、 生态环境三大效益的协调统一。众所周知，在旅游发展过程中，旅游资源的赋存 状况是决定旅游地发展方向和发展模式的一个最基本的方面，是旅游发展中最重 要的一个因素。可是我们同样也不能忽略了旅游活动或项目在旅游发展过程中的 巨大作用。旅游资源提供的只是一种旅游的可能，要能够真正吸引旅游者，还需 要旅游规划与开发人员将旅游资源设计、开发成为旅游产品，旅游产品是旅游发 展的重要支持系统。因此，旅游规划与开发中，旅游活动或项目的设计是一项十 分重要的基础性工作，既要保护好旅游业赖以生存和发展的环境，又要能创造出 更具吸引力的项目和产品。 第一节 旅游项目创意设计的概念 要对旅游项目的创意设计有一个深人的了解，就必须首先掌握旅游项目最基 本的概念，以及旅游项目和其他相关概念之间的关系。 一、旅游项目的基本概念 谈到旅游项目，在旅游者的心中一般都会有一个常识性的心理感知，即那些 实际存在的可以触摸和感觉到的仪器和设施，如游乐场里的各种吸引人的新颖娱 乐设施等。但是，我们要知道这只是旅游项目中的一个很小的部分，旅游项目的 概念和内涵比旅游者的理解要广泛得多。 旅游规划与开发中所说的旅游项目是一个外延十分广泛的概念。简单地说， 旅游项目就是各种现实化的旅游资源，即由各种现实和潜在的旅游资源转化而来 的，能真正创造价值和财富的旅游吸引物(Tourist Attractions)。因此，旅游项 目并不是简单的旅游资源，而是要将已经存在的旅游资源经过人为的改造和设 计，以使其独特魅力更加充分地展示出来。旅游项目是连接旅游者和旅游资源的 一座名副其实的桥梁。世界上有许多国家和机构对旅游项目的概念进行了界定， 比较常见的有以下几个： 苏格兰旅游委员会在 1991 年对旅游项目有一个表述，其大致的意思如下： 所谓旅游项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是让公众和 旅游看得到消谴的机会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应 该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧或电影、一场体育竞赛，等等。旅游项目不仅 应该吸引严格意义上的旅游者、一日游者，而且还应对当地居民具有一定的吸引