第七章旅游规划与开发的项目创意设计 旅游规划与开发的目标，我们在前面的章节中已经做了较为详细的介绍。总 的来说，旅游规划与开发需要保证现代旅游发展的可持续性，实现经济、社会、 生态环境三大效益的协调统一。众所周知，在旅游发展过程中，旅游资源的赋存 状况是决定旅游地发展方向和发展模式的一个最基本的方面，是旅游发展中最重 要的一个因素。可是我们同样也不能忽略了旅游活动或项目在旅游发展过程中的 巨大作用。旅游资源提供的只是一种旅游的可能，要能够真正吸引旅游者，还需 要旅游规划与开发人员将旅游资源设计、开发成为旅游产品，旅游产品是旅游发 展的重要支持系统。因此，旅游规划与开发中，旅游活动或项目的设计是一项十 分重要的基础性工作，既要保护好旅游业赖以生存和发展的环境，又要能创造出 更具吸引力的项目和产品。 第一节旅游项目创意设计的概念 要对旅游项目的创意设计有一个深人的了解，就必须首先掌握旅游项目最基 本的概念，以及旅游项目和其他相关概念之间的关系。 一、旅游项目的基本概念 谈到旅游项目，在旅游者的心中一般都会有一个常识性的心理感知，即那些 实际存在的可以触摸和感觉到的仪器和设施，如游乐场里的各种吸引人的新颖娱 乐设施等。但是，我们要知道这只是旅游项目中的一个很小的部分，旅游项目的 概念和内涵比旅游者的理解要广泛得多。 旅游规划与开发中所说的旅游项目是一个外延十分广泛的概念。简单地说 旅游项目就是各种现实化的旅游资源，即由各种现实和潜在的旅游资源转化而来 的，能真正创造价值和财富的旅游吸引物(Tourist Attractions。)因此，旅游项 目并不是简单的旅游资源，而是要将已经存在的旅游资源经过人为的改造和设 计，以使其独特魅力更加充分地展示出来。旅游项目是连接旅游者和旅游资源的 一座名副其实的桥梁。世界上有许多国家和机构对旅游项目的概念进行了界定 比较常见的有以下几个： 苏格兰旅游委员会在1991年对旅游项目有一个表述，其大致的意思如下： 所谓旅游项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是让公众和 旅游看得到消造的机会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应 该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧域电影、一场体育竞赛，等等。旅游项目不仅 应该吸引严格意义上的旅游者、一日游者，而且还应对当地居民具有一定的吸引
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计 旅游规划与开发的目标，我们在前面的章节中已经做了较为详细的介绍。总 的来说，旅游规划与开发需要保证现代旅游发展的可持续性，实现经济、社会、 生态环境三大效益的协调统一。众所周知，在旅游发展过程中，旅游资源的赋存 状况是决定旅游地发展方向和发展模式的一个最基本的方面，是旅游发展中最重 要的一个因素。可是我们同样也不能忽略了旅游活动或项目在旅游发展过程中的 巨大作用。旅游资源提供的只是一种旅游的可能，要能够真正吸引旅游者，还需 要旅游规划与开发人员将旅游资源设计、开发成为旅游产品，旅游产品是旅游发 展的重要支持系统。因此，旅游规划与开发中，旅游活动或项目的设计是一项十 分重要的基础性工作，既要保护好旅游业赖以生存和发展的环境，又要能创造出 更具吸引力的项目和产品。 第一节 旅游项目创意设计的概念 要对旅游项目的创意设计有一个深人的了解，就必须首先掌握旅游项目最基 本的概念，以及旅游项目和其他相关概念之间的关系。 一、旅游项目的基本概念 谈到旅游项目，在旅游者的心中一般都会有一个常识性的心理感知，即那些 实际存在的可以触摸和感觉到的仪器和设施，如游乐场里的各种吸引人的新颖娱 乐设施等。但是，我们要知道这只是旅游项目中的一个很小的部分，旅游项目的 概念和内涵比旅游者的理解要广泛得多。 旅游规划与开发中所说的旅游项目是一个外延十分广泛的概念。简单地说， 旅游项目就是各种现实化的旅游资源，即由各种现实和潜在的旅游资源转化而来 的，能真正创造价值和财富的旅游吸引物(Tourist Attractions)。因此，旅游项 目并不是简单的旅游资源，而是要将已经存在的旅游资源经过人为的改造和设 计，以使其独特魅力更加充分地展示出来。旅游项目是连接旅游者和旅游资源的 一座名副其实的桥梁。世界上有许多国家和机构对旅游项目的概念进行了界定， 比较常见的有以下几个： 苏格兰旅游委员会在 1991 年对旅游项目有一个表述，其大致的意思如下： 所谓旅游项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是让公众和 旅游看得到消谴的机会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应 该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧或电影、一场体育竞赛，等等。旅游项目不仅 应该吸引严格意义上的旅游者、一日游者，而且还应对当地居民具有一定的吸引
力。 华尔士和史狄文斯Walsh Heron and Stevens)于I990年将旅游项目描述 成 具有如下特征的旅游吸引物： (1)吸引旅游者和当地居民来访，并为达到此目的而经营。 (2)为到来的顾客提供获得轻松愉快经历的机会和消造谴的方式，使他们度过 闲暇时间。 (3)将发展的潜力发挥到最大。 (4)依照不同项目的特点来进行针对性的管理，使游客的满意度最大。 (⑤)按照游客的不同兴趣、爱好和需要提供相应水准的设施和服务。 从上面所给出的两个对旅游项目的表述中我们不难发现其中有一些特点是 共同的。第一，旅游项目应该为旅游者提供消遗以度过闲暇时间；第二，旅游项 目的吸引力应该长久，并且其吸引的对象不能仅仅是旅游者，一日游者和当地居 民也应该是旅游项目的吸引对橡；第三，旅游项目需要一定的管理，并通过经营 创造一定的经济效益。 在考察了国内外旅游学界对旅游项目概念的研究成果之后我们对旅游项目 的定义应该已经有了一个比较清晰和完整的认识。实际上，上面归纳出的三个共 同点就是旅游项目概念中的要点。综上所述，我们所说的旅游项目是指：借助于 旅游地的旅游资源开发出的以旅游者和旅游地居民为吸引对橡，提供休闲消遣服 务，具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引 物。 这里所指的旅游吸引物是一个广义的概念，它既包孢括了传统意义上的旅游线 路、旅游景点，也包括了旅游地的节庆活动、文化背景以及旅游地的旅游商品。 可见，广义的旅游项目是一个非常繁杂的体系，它涉及到旅游业的食、住、行、 游、购、娱等各个方面，既包括了旅游吸引物本身，还包括了为旅游活动的开展 提供服务的外围辅助项目，旅游规划与开发是从系统化的角度对旅游地的发展作 出统筹性的安排，因此，本章中谈到的旅游项目如无特别说明一般就是指广义的 旅游项目。广义旅游项目如图7一1所示：149页 二、旅游项目与相关概念之间的关系 我们从上述分析中可以看到：旅游项目是一个综合性的概念，包含的内容极
力。 华尔士和史狄文斯(Walsh Heron and Stevens)于 1990 年将旅游项目描述 成 具有如下特征的旅游吸引物： (1)吸引旅游者和当地居民来访，并为达到此目的而经营。 (2)为到来的顾客提供获得轻松愉快经历的机会和消遣的方式，使他们度过 闲暇时间。 (3)将发展的潜力发挥到最大。 (4)依照不同项目的特点来进行针对性的管理，使游客的满意度最大。 (5)按照游客的不同兴趣、爱好和需要提供相应水准的设施和服务。 从上面所给出的两个对旅游项目的表述中，我们不难发现其中有一些特点是 共同的。第一，旅游项目应该为旅游者提供消谴以度过闲暇时间；第二，旅游项 目的吸引力应该长久，并且其吸引的对象不能仅仅是旅游者，一日游者和当地居 民也应该是旅游项目的吸引对象；第三，旅游项目需要一定的管理，并通过经营 创造一定的经济效益。 在考察了国内外旅游学界对旅游项目概念的研究成果之后，我们对旅游项目 的定义应该已经有了一个比较清晰和完整的认识。实际上，上面归纳出的三个共 同点就是旅游项目概念中的要点。综上所述，我们所说的旅游项目是指：借助于 旅游地的旅游资源开发出的以旅游者和旅游地居民为吸引对象，提供休闲消遣服 务，具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引 物。 这里所指的旅游吸引物是一个广义的概念，它既包括了传统意义上的旅游线 路、旅游景点，也包括了旅游地的节庆活动、文化背景以及旅游地的旅游商品。 可见，广义的旅游项目是一个非常繁杂的体系，它涉及到旅游业的食、住、行、 游、购、娱等各个方面，既包括了旅游吸引物本身，还包括了为旅游活动的开展 提供服务的外围辅助项目。旅游规划与开发是从系统化的角度对旅游地的发展作 出统筹性的安排，因此，本章中谈到的旅游项目如无特别说明一般就是指广义的 旅游项目。广义旅游项目如图 7—1 所示：149 页 二、旅游项目与相关概念之间的关系 我们从上述分析中可以看到：旅游项目是一个综合性的概念，包含的内容极
其广泛，旅游业中的任何组成部分都可以在某种程度上与旅游项目联系起来，那 么旅游项目与旅游业的其他一些概念之间是什么样的关系呢，下面我们将从旅游 项目与旅游资源、旅游产品和游乐（娱乐）项目的比较入手来了解旅游项目与其他 相关概念之间的区别与联系。 (一)旅游项目与旅游资源 关于旅游资源的概念我们在第一章中已经用了一定的篇幅对其进行了详细 的介绍，因为旅游资源是旅游业发展的重要基础，是旅游规划与开发工作的前提 条件，没有旅游资源的旅游开发最终只能是“巧妇难为大米之炊”。旅游项目则 是旅游业发展酌重要支撑条件，没有旅游项目，旅游业的发展是不可能存在的 旅游项目对于旅游业的发展来说就如同顶梁柱一样，支撑着旅游业发展的顺利进 行。 首先，旅游资源所具有的经济特征是一种潜在的经济性。旅游资源的经济性 特征是指旅游资源能够产生巨大的经济效益、旅游资源具有不可再生性以及旅游 资源对于不同的人来说具有差异性的旅游价值。之所以说旅游资源的经济性是潜 在的，是因为旅游资源本身并不能够吸引游客前来，它必须经过一定的开发、包 装或者营销宣传，才能吸引旅游者，产生一定的经济效益。 旅游项目与旅游资源相比其经济性的特征具有更强的现实性。因为旅游项目 是已经开发成形的旅游吸引物，它的产生本身就带要一定的资金和人员的投人 其产生的目的就是为旅游地创造巨大的经济效益。因此，旅游项目的经济性是可 以通过具体的经济指标来加以衡量的，旅游投资者可以从旅游项目的运转情况来 判断其赢利性大小。 对于旅游资源的不可再生性和旅游价值的个体差异性，旅游项目也与其有较 大的差异。旅游项目一般来说是经人工开发而成的，一般可以被重复建设：旅游 项目的旅游价值也应该是在较大范围内被人们所认可的。上述几种对旅游项目概 念的表述中都强调了旅游者和旅游地当地居民的吸引力，可见旅游项目对于大多 数的旅游者来说，其旅游价值大体上是一致的，差异性不大。 其次，旅游资源所具有的空间特征在旅游项目上的体现也不明显。旅游资源 由于其自然的属性决定了具有空间属性的特征，即地域件、不可替代性、综合件 组合性和相似性。这些特征在旅游项目上就没有太大的体现。 旅游项目在地域空间上是可以被重复建造的，一地所拥有的旅游项目在另 个地方同样可以见到，著名的主题公园迪斯尼乐园在全球范围内的扩张就是一个
其广泛，旅游业中的任何组成部分都可以在某种程度上与旅游项目联系起来，那 么旅游项目与旅游业的其他一些概念之间是什么样的关系呢，下面我们将从旅游 项目与旅游资源、旅游产品和游乐(娱乐)项目的比较入手来了解旅游项目与其他 相关概念之间的区别与联系。 (一)旅游项目与旅游资源 关于旅游资源的概念，我们在第一章中已经用了一定的篇幅对其进行了详细 的介绍，因为旅游资源是旅游业发展的重要基础，是旅游规划与开发工作的前提 条件，没有旅游资源的旅游开发最终只能是“巧妇难为大米之炊”。旅游项目则 是旅游业发展酌重要支撑条件，没有旅游项目，旅游业的发展是不可能存在的， 旅游项目对于旅游业的发展来说就如同顶梁柱一样，支撑着旅游业发展的顺利进 行。 首先，旅游资源所具有的经济特征是一种潜在的经济性。旅游资源的经济性 特征是指旅游资源能够产生巨大的经济效益、旅游资源具有不可再生性以及旅游 资源对于不同的人来说具有差异性的旅游价值。之所以说旅游资源的经济性是潜 在的，是因为旅游资源本身并不能够吸引游客前来，它必须经过一定的开发、包 装或者营销宣传，才能吸引旅游者，产生一定的经济效益。 旅游项目与旅游资源相比其经济性的特征具有更强的现实性。因为旅游项目 是已经开发成形的旅游吸引物，它的产生本身就带要一定的资金和人员的投人， 其产生的目的就是为旅游地创造巨大的经济效益。因此，旅游项目的经济性是可 以通过具体的经济指标来加以衡量的，旅游投资者可以从旅游项目的运转情况来 判断其赢利性大小。 对于旅游资源的不可再生性和旅游价值的个体差异性，旅游项目也与其有较 大的差异。旅游项目一般来说是经人工开发而成的，一般可以被重复建设；旅游 项目的旅游价值也应该是在较大范围内被人们所认可的。上述几种对旅游项目概 念的表述中都强调了旅游者和旅游地当地居民的吸引力，可见旅游项目对于大多 数的旅游者来说，其旅游价值大体上是一致的，差异性不大。 其次，旅游资源所具有的空间特征在旅游项目上的体现也不明显。旅游资源 由于其自然的属性决定了具有空间属性的特征，即地域件、不可替代性、综合件、 组合性和相似性。这些特征在旅游项目上就没有太大的体现。 旅游项目在地域空间上是可以被重复建造的，一地所拥有的旅游项目在另一 个地方同样可以见到，著名的主题公园迪斯尼乐园在全球范围内的扩张就是一个
很好的例子。这些旅游项目具有相同的特色，因此相似的旅游项目之间具有较大 的相互替代性，它们同样能够满足旅游者的某些方向的需求。 第三，旅游项目比旅游资源具有更强的文化性特征。旅游项目是人为设计建 造出来在其设计的过程中就体现了设计者的一种理念影射出了一种文化内涵， 因此，无论是什么样的旅游项目都是人类文明的体现，具有较强的文化性特征。 旅游资源和旅游项目之间是一种相互依托的关系，即旅游项目的开发必须以 旅游资源的存在为基础，而旅游资源的吸引力的实现必须借助于旅游项目。可以 说，旅游资源是旅游业生产所必需的原材料，而旅游项目就是旅游业生产过程中 的初级产品，两者都是旅游业在发展过程中不可缺少的组成部分 (二)旅游项目与旅游产品 旅游产品也是在旅游规划与开发中经常接触到的一个基本概念，旅游产品和 旅游项目之间实际上应该存在一种类似于点与线的关系。旅游规划与开发意义上 的旅游产品同样有广义和狭义之分。所谓广义的旅游产品通常指的就是旅游线 路，也就是将一系列的旅游景点（区）以及节庆活动等旅游项目串接起来，为旅游 者提供满意、印象深刻的旅行，使其获得一次值得回忆的愉快经历。而狭义的旅 游产品指的侧是单纯意义上为旅游者提供物质和精神享受的那些旅游景点或节 庆活动等。 可见，旅游项目与旅游产品的概念十分相近，但是又有一定的区别。首先 旅游产品所包含的内容比较广，而旅游项目的内涵则稍窄一些。广义的旅游产品 一般来说可以被分为核心产品、基础产品和形式产品这三个产品层次，三个产品 层次组合起来就构成了整体旅游产品。其中核心旅游产品是指向旅游者提供一种 印象深刻、愉悦身心的旅行经历。而旅游基础产品是指为了让旅游者得到一次愉 快的旅行经历，必须借助的餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐等方面的基本 物质保障。旅游形式产品则是指各种具体的物质手段和产品概念在市场中所表现 出的外观形式，即服务、价格、质量、品牌、促销手段、特色、通达性、安全 方便性以及距离等。而旅游项目的内存一般是包括旅游景点景区、旅游节庆活动、 民风民俗、旅游商品甚至某些旅游服务在内的各种旅游吸引物，旅游项目是构成 旅游线路的基本要素。 其次，旅游项目较旅游产品来说具体一些。旅游项目是一个个具体的、可以 为旅游者所感知的旅游吸引物，而旅游产品不同，它比较抽象。旅游者在出游之 前一般都很难十分真实、确切的感受到旅游经历，并且旅游产品在其生产的过程
很好的例子。这些旅游项目具有相同的特色，因此相似的旅游项目之间具有较大 的相互替代性，它们同样能够满足旅游者的某些方向的需求。 第三，旅游项目比旅游资源具有更强的文化性特征。旅游项目是人为设计建 造出来，在其设计的过程中就体现了设计者的一种理念，影射出了一种文化内涵， 因此，无论是什么样的旅游项目都是人类文明的体现，具有较强的文化性特征。 旅游资源和旅游项目之间是一种相互依托的关系，即旅游项目的开发必须以 旅游资源的存在为基础，而旅游资源的吸引力的实现必须借助于旅游项目。可以 说，旅游资源是旅游业生产所必需的原材料，而旅游项目就是旅游业生产过程中 的初级产品，两者都是旅游业在发展过程中不可缺少的组成部分。 （二）旅游项目与旅游产品 旅游产品也是在旅游规划与开发中经常接触到的一个基本概念，旅游产品和 旅游项目之间实际上应该存在一种类似于点与线的关系。旅游规划与开发意义上 的旅游产品同样有广义和狭义之分。所谓广义的旅游产品通常指的就是旅游线 路，也就是将一系列的旅游景点(区)以及节庆活动等旅游项目串接起来，为旅游 者提供满意、印象深刻的旅行，使其获得一次值得回忆的愉快经历。而狭义的旅 游产品指的则是单纯意义上为旅游者提供物质和精神享受的那些旅游景点或节 庆活动等。 可见，旅游项目与旅游产品的概念十分相近，但是又有一定的区别。首先， 旅游产品所包含的内容比较广，而旅游项目的内涵则稍窄一些。广义的旅游产品 一般来说可以被分为核心产品、基础产品和形式产品这三个产品层次，三个产品 层次组合起来就构成了整体旅游产品。其中核心旅游产品是指向旅游者提供一种 印象深刻、愉悦身心的旅行经历。而旅游基础产品是指为了让旅游者得到一次愉 快的旅行经历，必须借助的餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐等方面的基本 物质保障。旅游形式产品则是指各种具体的物质手段和产品概念在市场中所表现 出的外观形式，即服务、价格、质量、品牌、促销手段、特色、通达性、安全、 方便性以及距离等。而旅游项目的内存一般是包括旅游景点景区、旅游节庆活动、 民风民俗、旅游商品甚至某些旅游服务在内的各种旅游吸引物，旅游项目是构成 旅游线路的基本要素。 其次，旅游项目较旅游产品来说具体一些。旅游项目是一个个具体的、可以 为旅游者所感知的旅游吸引物，而旅游产品不同，它比较抽象。旅游者在出游之 前一般都很难十分真实、确切的感受到旅游经历，并且旅游产品在其生产的过程
中不仅受客观条件的限制，而且还会由于人为的原因造成旅游过程中存在一些不 确定性。这种情况在旅游项目上就很少出现，旅游项目能在一定时期内保持相对 的稳定性，受外界的干扰较少。 综上所述，旅游产品和旅游项目是两个不同而又互相联系的概念。旅游产品 是将各种旅游项目和旅游服务以及基础设施组合起来，对外进行销售的无形产 品。旅游产品可以被无限地出售，基本上不存在磨损和折旧。旅游项目则是各种 旅游吸引物的综合体与旅游产品相比包含的内容较少，但是稳定性却相对较大， (三)旅游项目与游乐（娱乐）项目 我们从字面上就能找到旅游项目与游乐项目的区别，所谓游乐娱乐)项目就 是为了帮助人们度过闲暇时间，给人们提供精神和物质享受的服务和娱乐设施 它也是以赢利为目的。这样的游乐项目主要存在于一些主题公园、游乐园以及酒 吧、歌舞厅等。很显然，这些游乐项目不一定是为旅游者服务的，只是为人们提 供一些闲暇娱乐的场合及设施。旅游项目则不同，它不仅包括了游乐娱乐)项目， 还包括了其他一些涉及食、住、行、游、购竿方而的设施和服务。 因此，游乐（娱乐）项目属于旅游项目中的一个小类别，为人们提供与娱乐相 关的设施和服务，它与旅游项目的关系是部分与整体的关系。 以上我们一起探讨了旅游项目与其他几个与之相关的概念之间的区别与联 系，通过这些比较，我们能够更进一步认识旅游项目的内涵，这对于我们在旅游 规划与开发中更好地进行旅游项目的规划和设计具有十分重要的意义 三、旅游项目创意设计的影响因素 旅游项目是旅游规划与开发的设计者在当地旅游资源的基础上设计出的现 实旅游吸引物。因此，旅游项目上凝结了旅游规划工作者辛勤的劳动，是对旅游 资源的再创造。由于人与人之间是存在一定差别的，对同一事物的认识也会因为 人们看问题的角度不同或对问题认识的深浅不一而相去甚远。在旅游项目的创意 设计时，面对同样的一个旅游地，每一个旅游规划者都会有自己独到的见解和设 计思路。因此，我们要搞清楚，在进行旅游项目的创意设计时有哪些因素会对其 产生影响。 总地说来，在旅游项目创意设计中有三个因素十分重要，会对设计的质量产 生影响，这三个因素就是：规划者和开发商；旅游资源的赋存状况：旅游市场状 况。 (一)旅游规划者和开发商
中不仅受客观条件的限制，而且还会由于人为的原因造成旅游过程中存在一些不 确定性。这种情况在旅游项目上就很少出现，旅游项目能在一定时期内保持相对 的稳定性，受外界的干扰较少。 综上所述，旅游产品和旅游项目是两个不同而又互相联系的概念。旅游产品 是将各种旅游项目和旅游服务以及基础设施组合起来，对外进行销售的无形产 品。旅游产品可以被无限地出售，基本上不存在磨损和折旧。旅游项目则是各种 旅游吸引物的综合体，与旅游产品相比包含的内容较少，但是稳定性却相对较大。 （三）旅游项目与游乐（娱乐）项目 我们从字面上就能找到旅游项目与游乐项目的区别，所谓游乐(娱乐)项目就 是为了帮助人们度过闲暇时间，给人们提供精神和物质享受的服务和娱乐设施， 它也是以赢利为目的。这样的游乐项目主要存在于一些主题公园、游乐园以及酒 吧、歌舞厅等。很显然，这些游乐项目不一定是为旅游者服务的，只是为人们提 供一些闲暇娱乐的场合及设施。旅游项目则不同，它不仅包括了游乐(娱乐)项目， 还包括了其他一些涉及食、住、行、游、购竿方而的设施和服务。 因此，游乐(娱乐)项目属于旅游项目中的一个小类别，为人们提供与娱乐相 关的设施和服务，它与旅游项目的关系是部分与整体的关系。 以上我们一起探讨了旅游项目与其他几个与之相关的概念之间的区别与联 系，通过这些比较，我们能够更进一步认识旅游项目的内涵，这对于我们在旅游 规划与开发中更好地进行旅游项目的规划和设计具有十分重要的意义。 三、旅游项目创意设计的影响因素 旅游项目是旅游规划与开发的设计者在当地旅游资源的基础上设计出的现 实旅游吸引物。因此，旅游项目上凝结了旅游规划工作者辛勤的劳动，是对旅游 资源的再创造。由于人与人之间是存在一定差别的，对同一事物的认识也会因为 人们看问题的角度不同或对问题认识的深浅不一而相去甚远。在旅游项目的创意 设计时，面对同样的一个旅游地，每一个旅游规划者都会有自己独到的见解和设 计思路。因此，我们要搞清楚，在进行旅游项目的创意设计时有哪些因素会对其 产生影响。 总地说来，在旅游项目创意设计中有三个因素十分重要，会对设计的质量产 生影响，这三个因素就是：规划者和开发商；旅游资源的赋存状况：旅游市场状 况。 (一)旅游规划者和开发商
旅游规划者和旅游项目的开发商是旅游项目创意设计中的一个最主动的要 素，只有充分调动旅游规划者的科研积极性和热情，才能保证将其工作效率和创 新精神发挥到极点。旅游规划者在进行旅游项目创意设计时最为重要的素质就是 项目设计的经验和信息的处理。 1,旅游规划工作者的经验 一般来说，一个优秀的旅游项目创意需要一支优秀的旅游规划队伍作为保 障，有经验的旅游规划队伍应该包括具备各方面知识的技术人才，这些规划组成 员应该有充足的规划经验，能够在市场分析的前提下进行科学的判断，明白什么 样的旅游项目适应什么样的旅游市场环境。从某一方面来说，旅游规划工作是 种对经验要求较高的工作较为丰富的规划经验可以在进行规划时为旅游规划工 作者提供更多的思路。因此，旅游规划工作者要善于在实践中学习，见多识广才 能够胸有成竹.但是，旅游项目设计中的创新性要素是不能缺少的一个重要方面， 而这种创新性的工作对于年轻人来说是比较适合的。因此，在旅游规划组的成员 构成中要注意年龄的合理搭配。 综上所述，旅游项目的创意设计是一项需要丰富经验和创新性的工作，要保 证开发出令人满意的旅游项目，旅游规划组应该是由经验丰富的各方面专家组 成，并且注重队伍中年龄层次结构的合理性，将经验性开发和创新性设计完美地 结合起来。 2旅游规划工作的信息度 所谓旅游规划工作的信息度是指在进行旅游项目设计时规划工作人员对各 方面信息的敏感程度和处理效率的高低。旅游项目的创意设计实际上是一种信息 导向型的设计过程，它一方面要了解旅游市场上需求方面的信息，另一方面要了 解旅游市场上供给方面的信息，只有充分掌握了这两方面的信息，才能设计出新 颖、别致、具有独特魅力、满足旅游者需求的旅游项目。 旅游规划工作者的信息度要从其硬件和软件两方面来考察。首先，信息处理 的硬件。硬件包括的内容主要是对各种信息数据收集整理时所使用的仪器、设备 等。如果这些硬件设施条件优良，则在旅游项目设计时可以大大提高信息收集和 整理的效率。其次，信息处理的软件环境。信息处理的软件包括与信息处理硬件 相配套的软件和高素质的信息管理人员以及信息收集的网络，这些方面都对旅游 项目设计产生一定程度的影响。 3.开发商的实力
旅游规划者和旅游项目的开发商是旅游项目创意设计中的一个最主动的要 素，只有充分调动旅游规划者的科研积极性和热情，才能保证将其工作效率和创 新精神发挥到极点。旅游规划者在进行旅游项目创意设计时最为重要的素质就是 项目设计的经验和信息的处理。 1．旅游规划工作者的经验 一般来说，一个优秀的旅游项目创意需要一支优秀的旅游规划队伍作为保 障，有经验的旅游规划队伍应该包括具备各方面知识的技术人才，这些规划组成 员应该有充足的规划经验，能够在市场分析的前提下进行科学的判断，明白什么 样的旅游项目适应什么样的旅游市场环境。从某一方面来说，旅游规划工作是一 种对经验要求较高的工作，较为丰富的规划经验可以在进行规划时为旅游规划工 作者提供更多的思路。因此，旅游规划工作者要善于在实践中学习，见多识广才 能够胸有成竹。但是，旅游项目设计中的创新性要素是不能缺少的一个重要方面， 而这种创新性的工作对于年轻人来说是比较适合的。因此，在旅游规划组的成员 构成中要注意年龄的合理搭配。 综上所述，旅游项目的创意设计是一项需要丰富经验和创新性的工作，要保 证开发出令人满意的旅游项目，旅游规划组应该是由经验丰富的各方面专家组 成，并且注重队伍中年龄层次结构的合理性，将经验性开发和创新性设计完美地 结合起来。 2.旅游规划工作的信息度 所谓旅游规划工作的信息度是指在进行旅游项目设计时，规划工作人员对各 方面信息的敏感程度和处理效率的高低。旅游项目的创意设计实际上是一种信息 导向型的设计过程，它一方面要了解旅游市场上需求方面的信息，另一方面要了 解旅游市场上供给方面的信息，只有充分掌握了这两方面的信息，才能设计出新 颖、别致、具有独特魅力、满足旅游者需求的旅游项目。 旅游规划工作者的信息度要从其硬件和软件两方面来考察。首先，信息处理 的硬件。硬件包括的内容主要是对各种信息数据收集整理时所使用的仪器、设备 等。如果这些硬件设施条件优良，则在旅游项目设计时可以大大提高信息收集和 整理的效率。其次，信息处理的软件环境。信息处理的软件包括与信息处理硬件 相配套的软件和高素质的信息管理人员以及信息收集的网络，这些方面都对旅游 项目设计产生一定程度的影响。 3．开发商的实力
从国际和国内的旅游开发实践来看，旅游项目的设计是一个耗费资金和时间 的过程，旅游项目的设计、建设以及经营管理的各个过程中都需要大量的资金作 为支撑。因而，旅游开发商的实力也对旅游项目的创意设计产生一定的影响。这 一点不仅影响旅游项目创意设计的质量高低，还会对旅游项目的经营产生长远影 响。因此，在一些国家，大型的旅游项目都由大型公司或地方或国家政府出面主 持开发。 (二)旅游资源的赋存状况 在介绍旅游项目的概念时就曾指出，旅游项目的设计是以旅游资源为基础 的。旅游资源为旅游项目或者提供文化氛围、背景，或者其自身经过开发成为旅 游项目的一个组成部分。缺少了旅游资源的支撑，旅游项目的创意设计将变得十 分空洞和苍白。一般在旅游项目的创意设计之前要先对旅游地进行详细的旅游资 源调查和市场调查，这就从设计程序上表明了旅游资源对旅游项目设计的基础性 影响。可以想见，没有较高品位的旅游资源，仅仅依靠人造的几个景点和几个参 与性的活动是不可能吸引旅游者的，更难以创造出巨大的经济效益。 因此，旅游地的旅游资源赋存状况将从素材上限制旅游项目的设计，这就导 致了世界上许多旅游资源丰富而且集中的旅游地或景区发展速度越来越快，经济 效益越来越好而旅游资源匮乏的地区试图发展旅游业却难以获得成功。可以说 旅游资源的赋存状况对旅游项目创意设计的影响是绝对性的，没有了创作的素 材，再高明的规划设计师也难以设计出有创意、吸引力强的旅游项目， (三)旅游市场状况 一个旅游项目设计出来并付诸实施后，成功与否最终还是要到市场上去检 验。因此，在众多的旅游项目创意设计的影响因素当中、旅游市场状况是最为重 要的外部影响因素之一。 首先，当今的世界是市场经济的天下任何商品都要列市场中去体现其价值， 旅游项目同样要到旅游市场中去实现其自身价值，只有在旅游市场受到旅游者青 睐的旅游项目日才能说得上是一个成功的创意。 其次，旅游项目的开发设计是和旅游规划与开发的市场定位息息相关的，在 市场分析一章中我们就谈到了，旅游地在规划和开发时应该有自己的旅游市场营 销战略，其中市场的定位就确定了该旅游地的目标市场范围。那么在进行旅游项 目创意设计时，旅游项目设计人员应该分析旅游目标市场消费者的消费心理和消 费习惯并进行有针对性的设计，只有这样才能保证旅游项目定位与旅游地的发展
从国际和国内的旅游开发实践来看，旅游项目的设计是一个耗费资金和时间 的过程，旅游项目的设计、建设以及经营管理的各个过程中都需要大量的资金作 为支撑。因而，旅游开发商的实力也对旅游项目的创意设计产生一定的影响。这 一点不仅影响旅游项目创意设计的质量高低，还会对旅游项目的经营产生长远影 响。因此，在一些国家，大型的旅游项目都由大型公司或地方或国家政府出面主 持开发。 （二）旅游资源的赋存状况 在介绍旅游项目的概念时就曾指出，旅游项目的设计是以旅游资源为基础 的。旅游资源为旅游项目或者提供文化氛围、背景，或者其自身经过开发成为旅 游项目的一个组成部分。缺少了旅游资源的支撑，旅游项目的创意设计将变得十 分空洞和苍白。一般在旅游项目的创意设计之前要先对旅游地进行详细的旅游资 源调查和市场调查，这就从设计程序上表明了旅游资源对旅游项目设计的基础性 影响。可以想见，没有较高品位的旅游资源，仅仅依靠人造的几个景点和几个参 与性的活动是不可能吸引旅游者的，更难以创造出巨大的经济效益。 因此，旅游地的旅游资源赋存状况将从素材上限制旅游项目的设计，这就导 致了世界上许多旅游资源丰富而且集中的旅游地或景区发展速度越来越快，经济 效益越来越好；而旅游资源匮乏的地区试图发展旅游业却难以获得成功。可以说， 旅游资源的赋存状况对旅游项目创意设计的影响是绝对性的，没有了创作的素 材，再高明的规划设计师也难以设计出有创意、吸引力强的旅游项目。 （三）旅游市场状况 一个旅游项目设计出来并付诸实施后，成功与否最终还是要到市场上去检 验。因此，在众多的旅游项目创意设计的影响因素当中、旅游市场状况是最为重 要的外部影响因素之一。 首先，当今的世界是市场经济的天下，任何商品都要列市场中去体现其价值， 旅游项目同样要到旅游市场中去实现其自身价值，只有在旅游市场受到旅游者青 睐的旅游项目日才能说得上是一个成功的创意。 其次，旅游项目的开发设计是和旅游规划与开发的市场定位息息相关的，在 市场分析一章中我们就谈到了，旅游地在规划和开发时应该有自己的旅游市场营 销战略，其中市场的定位就确定了该旅游地的目标市场范围。那么在进行旅游项 目创意设计时，旅游项目设计人员应该分析旅游目标市场消费者的消费心理和消 费习惯并进行有针对性的设计，只有这样才能保证旅游项目定位与旅游地的发展
目标保持一致。 总之，旅游项目创意设计是一项十分复杂的工作，涉及的方面比较多。只有 将各个方面都尽可能地考虑到拼予以完善，才有可能使得设计出的旅游项目获得 政府、企业、旅游者的广泛认可，认识旅游项目的概念只是设计的第一步。在后 面的章节中，我们将为大家介绍旅游项目创意设计的原则、方法以及程序。 第二节旅游规划与开发项目创意设计的原则 旅游规划与开发的最终结果是要让旅游地通过旅游项目的创意设计和开发 达到吸引旅游者到本地旅游，并获取巨大的经济、社会、生态环境效益的目的 而旅游项目的创意设计并不是一项简单的工作，它需要旅游规划的专业人士在充 分地分析了旅游地的资源优势与社会、经济、文化背景的前提下，根据实际情况 进行创意设计。在创意设计时必须遵循一定的原则，要用这些原则来指导旅游规 划与开发中的项目创意设计。 一、旅游项目创意设计的总体原则 旅游项目的创意设计就其名称而言，重点就落脚于“创意”二宇。所谓的创 意也就是说要有所创新即在赋存的旅游资源条件下在现有的旅游市场形势下 如何通过表现形式或旅游项目内容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该旅 游地的发展。但是，在市场经济为主导的社会中，旅游项目无论怎样更新，怎样 创新，都必须遵循一个最基本的原则，这个原则可以用一句话概括为：“人无我 有，人有我新，人新我转.”这句话应该是每一个旅游规划人员在进行旅游项目 创意设计的时候都要牢记在心的。它从旅游项目的开发上对创意的含义做了进 步的具体解释，是指导旅游项目创意设计成功进行的根本原则。 (一)人无我有 “人无我有”是旅游项目创意设计，也是创新的最基个的含义之一，所谓“人 无我有”，即创造一个别的旅游地或旅游景区从来没有过的旅游项目，属于完全 彻底意义上的创新，也是创新的第一个层次。这种创新需要深厚的经验积累，想 达到这种旅游项目创新的水平也非一日之功，必须对其他旅游地的资源赋存状 况、发展现状以及旅游项目的现有情况做一个最基本的调查和了解，其后才能根 据本地所特有的优势创造设计出全新的旅游项目。 在实践的过程中，这种完全意义上的创新性项目设计是越来越少了，其原因 主要可归纳为两点：一是从旅游项目创造的可能性来说，现在随着旅游地开发的 热度越来越高，许多旅游地都设计了不少旅游项目，这些旅游项目大都参考了世
目标保持一致。 总之，旅游项目创意设计是一项十分复杂的工作，涉及的方面比较多。只有 将各个方面都尽可能地考虑到并予以完善，才有可能使得设计出的旅游项目获得 政府、企业、旅游者的广泛认可，认识旅游项目的概念只是设计的第一步。在后 面的章节中，我们将为大家介绍旅游项目创意设计的原则、方法以及程序。 第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 旅游规划与开发的最终结果是要让旅游地通过旅游项目的创意设计和开发， 达到吸引旅游者到本地旅游，并获取巨大的经济、社会、生态环境效益的目的。 而旅游项目的创意设计并不是一项简单的工作，它需要旅游规划的专业人士在充 分地分析了旅游地的资源优势与社会、经济、文化背景的前提下，根据实际情况 进行创意设计。在创意设计时必须遵循一定的原则，要用这些原则来指导旅游规 划与开发中的项目创意设计。 一、旅游项目创意设计的总体原则 旅游项目的创意设计就其名称而言，重点就落脚于“创意”二宇。所谓的创 意也就是说要有所创新，即在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游市场形势下， 如何通过表现形式或旅游项目内容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该旅 游地的发展。但是，在市场经济为主导的社会中，旅游项目无论怎样更新，怎样 创新，都必须遵循一个最基本的原则，这个原则可以用一句话概括为：“人无我 有，人有我新，人新我转。”这句话应该是每一个旅游规划人员在进行旅游项目 创意设计的时候都要牢记在心的。它从旅游项目的开发上对创意的含义做了进一 步的具体解释，是指导旅游项目创意设计成功进行的根本原则。 （一）人无我有 “人无我有”是旅游项目创意设计，也是创新的最基个的含义之一。所谓“人 无我有”，即创造一个别的旅游地或旅游景区从来没有过的旅游项目，属于完全 彻底意义上的创新，也是创新的第一个层次。这种创新需要深厚的经验积累，想 达到这种旅游项目创新的水平也非一日之功，必须对其他旅游地的资源赋存状 况、发展现状以及旅游项目的现有情况做一个最基本的调查和了解，其后才能根 据本地所特有的优势创造设计出全新的旅游项目。 在实践的过程中，这种完全意义上的创新性项目设计是越来越少了，其原因 主要可归纳为两点：一是从旅游项目创造的可能性来说，现在随着旅游地开发的 热度越来越高，许多旅游地都设计了不少旅游项目，这些旅游项目大都参考了世
界上旅游业发达地区的旅游项目，因此，旅游项目的空白面较小，留给旅游规划 者进行创造性的旅游项目设计的空间不大。二是从旅游地可供开发的旅游资源来 看，旅游项目的设计需要旅游资源作为基础，由于某些旅游资源所具有的普遍性 和类似性，大多数旅游开发地没有其独到的、具有特别明显优势的旅游资源。因 此，在进行旅游项目的设计时，旅游规划工作者很难跳出许多地方都有的同一的 旅游项目，更不用说进行创造性的项目设计了。 虽然在目前条件下进行旅游项目的创造性设计存在一定的困难，但是，”人 无我有”作为指导旅游规划与开发的项目创意设计的首要原侧是应该被人们所重 视的，它是旅游项目创意设计的最基础的层次。 (二)“人有我新 人有我新是旅游项目创意设计的另一个重要的理念，人有我新是从创新性上 对旅游项目的创意设计进行了具体的阐释。即如果一个旅游项目在其他的旅游地 或旅游景区已经存在了，或者已经公旅游行中比较流行了，那么在新的旅游地的 开发过程中，我们是继续将该旅游项目原封不动地照搬借用过来，还是将其做一 定的改进后再引入呢？ 在”人有我新”设计原则的指导下，答案就是十分明确的了。一个旅游项目 在一个地方适合，在另一个旅游地就不一定是适合的。因为不同游客的需求取向 是不同的，不同旅游地的旅游氛围和文化背景也是不同的，只有针对该旅游地的 实际情况进行旅游项目设计，才能真正把握住旅游地的特色和旅游者的需求。这 种创新在旅游项目创意设计中应该算是第二个层次，即改造型的创新， 该设计原则要求我们旅游规划工作者在进行旅游项目设计时，注意旅游项目 的差异性，这是有其旅游心理学依据的。我们常说，旅游者的一个重要的旅游动 机就是求新、求异、求知，那么在旅游项目上如何能满足旅游者的这一重要需求 呢？当然就是通过一些与众不同的旅游项目来吸引旅游者。而这些特别的旅游项 目的来源主要有两个，一个就是创造一些新颖的旅游项目，这也就是在第一个原 则指导下进行的旅游项目创造性创新。另一个就是将其他旅游地所拥有的旅游项 目进行本土化改造，使其充满浓郁的本土风情。从而与其他同类型的旅游项目形 成差异，成为一个新的旅游项目，吸引旅游者。这第二个获取新颖旅游项口的方 法就是“人有我新”原则的体现。在改造型的创新中，既可以是从旅游项目的硬 件基础上加以创新，如提高旅游项目中的科技含量，采用新兴的科学技术等；也 可以是从文化氛围或淇他的软条件上对旅游项目进行改造
界上旅游业发达地区的旅游项目，因此，旅游项目的空白面较小，留给旅游规划 者进行创造性的旅游项目设计的空间不大。二是从旅游地可供开发的旅游资源来 看，旅游项目的设计需要旅游资源作为基础，由于某些旅游资源所具有的普遍性 和类似性，大多数旅游开发地没有其独到的、具有特别明显优势的旅游资源。因 此，在进行旅游项目的设计时，旅游规划工作者很难跳出许多地方都有的同一的 旅游项目，更不用说进行创造性的项目设计了。 虽然在目前条件下进行旅游项目的创造性设计存在一定的困难，但是，“人 无我有”作为指导旅游规划与开发的项目创意设计的首要原则是应该被人们所重 视的，它是旅游项目创意设计的最基础的层次。 （二）“人有我新” 人有我新是旅游项目创意设计的另一个重要的理念，人有我新是从创新性上 对旅游项目的创意设计进行了具体的阐释。即如果一个旅游项目在其他的旅游地 或旅游景区已经存在了，或者已经公旅游行中比较流行了，那么在新的旅游地的 开发过程中，我们是继续将该旅游项目原封不动地照搬借用过来，还是将其做一 定的改进后再引入呢? 在“人有我新”设计原则的指导下，答案就是十分明确的了。一个旅游项目 在一个地方适合，在另一个旅游地就不一定是适合的。因为不同游客的需求取向 是不同的，不同旅游地的旅游氛围和文化背景也是不同的，只有针对该旅游地的 实际情况进行旅游项目设计，才能真正把握住旅游地的特色和旅游者的需求。这 种创新在旅游项目创意设计中应该算是第二个层次，即改造型的创新。 该设计原则要求我们旅游规划工作者在进行旅游项目设计时，注意旅游项目 的差异性，这是有其旅游心理学依据的。我们常说，旅游者的一个重要的旅游动 机就是求新、求异、求知，那么在旅游项目上如何能满足旅游者的这一重要需求 呢？当然就是通过一些与众不同的旅游项目来吸引旅游者。而这些特别的旅游项 目的来源主要有两个，一个就是创造一些新颖的旅游项目，这也就是在第一个原 则指导下进行的旅游项目创造性创新。另一个就是将其他旅游地所拥有的旅游项 目进行本土化改造，使其充满浓郁的本土风情。从而与其他同类型的旅游项目形 成差异，成为一个新的旅游项目，吸引旅游者。这第二个获取新颖旅游项口的方 法就是“人有我新”原则的体现。在改造型的创新中，既可以是从旅游项目的硬 件基础上加以创新，如提高旅游项目中的科技含量，采用新兴的科学技术等；也 可以是从文化氛围或其他的软条件上对旅游项目进行改造
(但)人新我转 旅游项目创意设计的一个重要的待扯就是要有创新性。在旅游项目创意设计 的总体原则中，“人新我转”是对创新性的再次强调。“人新我转”的含义是指当 一个旅游项目在别的旅游地已经存在，并且在目前的条件之下，本地区无法通过 创新措施使得本地的旅游项目超过其他旅游地时，旅游开发地应该主动地放弃这 种旅游项目，寻找新的市场空间，开发出新的旅游项目。 “人新我转”原则真正落到实处需要旅游规划人员具备较高的市场分析和预 测能力，更需要一定的勇气和魄力。旅游市场的竞争是激烈的，要退出一个市场 和进入一个市场的难度同样巨大，因此，旅游规划人员在对旅游项目进行设计时 要努力挖掘旅游资源的内在潜力，力求所设计的旅游项目能在原有的其他旅游项 目的基础上有一定的创新。当这种创新件的项目设计无法成行时，就应该及时地 转向另一个旅游项目的设计，以求在新的旅游市场上形成自己独有的旅游项目 获得旅游者的认可，以此提升本旅游地的旅游竞争力。 “人无我有，人有我新，人新我转”是旅游项目创意设计中必须坚持的主要 原则，这三句话是一个统一的整体，它们从旅游项目设计的角度讲述了旅游项目 设计时应以创新性为设计的标准体现了旅游市场竞争力的核心就是创新力的竞 争，因此在进行旅游项目创意设计时要在充分考虑了本地旅游资源的实际情况之 后，力求设计的旅游项目突出本地的特色，并与其他地区的旅游项目之间产生一 定的差异性以产生吸引力.而当旅游项目创新性的创造或改造都无法提升旅游地 的旅游吸引力的时候，旅游规划者就要通过寻找新的旅游市场来作为突破，设计 出既能满足旅游者的需求，又具有本地旅游特色、与其他旅游地相区别的旅游项 目。 二、旅游项目创意设计的其他原则 旅游项目创意设计的过程除了要遵循以上的主要原则之外，还要以下列原则 为指导： （一)因地制宜的原则 旅游的本质是追求奇异，追求与自己原来的生活环境、生活习俗不同的感受 和观感。因此，旅游项目必须创造与多数旅游者不同的生活环境以及生活习俗。 同时，旅游开发地由于地理环境、历史发展、生产基础、资源人口、民族等的构 成条件不同，必然会存在显著的地区差异，即使是同一资源，在不同的旅游开发 地也会呈现出不同的特征
(三)人新我转 旅游项目创意设计的一个重要的待扯就是要有创新性。在旅游项目创意设计 的总体原则中，“人新我转”是对创新性的再次强调。“人新我转”的含义是指当 一个旅游项目在别的旅游地已经存在，并且在目前的条件之下，本地区无法通过 创新措施使得本地的旅游项目超过其他旅游地时，旅游开发地应该主动地放弃这 种旅游项目，寻找新的市场空间，开发出新的旅游项目。 “人新我转”原则真正落到实处需要旅游规划人员具备较高的市场分析和预 测能力，更需要一定的勇气和魄力。旅游市场的竞争是激烈的，要退出一个市场 和进入一个市场的难度同样巨大，因此，旅游规划人员在对旅游项目进行设计时 要努力挖掘旅游资源的内在潜力，力求所设计的旅游项目能在原有的其他旅游项 目的基础上有一定的创新。当这种创新件的项目设计无法成行时，就应该及时地 转向另一个旅游项目的设计，以求在新的旅游市场上形成自己独有的旅游项目， 获得旅游者的认可，以此提升本旅游地的旅游竞争力。 “人无我有，人有我新，人新我转”是旅游项目创意设计中必须坚持的主要 原则，这三句话是一个统一的整体，它们从旅游项目设计的角度讲述了旅游项目 设计时应以创新性为设计的标准，体现了旅游市场竞争力的核心就是创新力的竞 争，因此在进行旅游项目创意设计时要在充分考虑了本地旅游资源的实际情况之 后，力求设计的旅游项目突出本地的特色，并与其他地区的旅游项目之间产生一 定的差异性以产生吸引力。而当旅游项目创新性的创造或改造都无法提升旅游地 的旅游吸引力的时候，旅游规划者就要通过寻找新的旅游市场来作为突破，设计 出既能满足旅游者的需求，又具有本地旅游特色、与其他旅游地相区别的旅游项 目。 二、旅游项目创意设计的其他原则 旅游项目创意设计的过程除了要遵循以上的主要原则之外，还要以下列原则 为指导： （一）因地制宜的原则 旅游的本质是追求奇异，追求与自己原来的生活环境、生活习俗不同的感受 和观感。因此，旅游项目必须创造与多数旅游者不同的生活环境以及生活习俗。 同时，旅游开发地由于地理环境、历史发展、生产基础、资源人口、民族等的构 成条件不同，必然会存在显著的地区差异，即使是同一资源，在不同的旅游开发 地也会呈现出不同的特征