项目二企业的品牌文化：追求卓越 习题集 1.(填空题)品牌，是企业生产者、经营者为了标识其，以区 别于竞争对手，便于认识而采用的显著标记。（产品、消费者） 2.（判断题)品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号或设计， 也可以是上述若干因素的组合。()（正确） 3.(判断题)品牌的载体或基础是产品，品牌的核心竞争力也是产 品。()（错误） 4.(判断题)品牌由品质和牌子两部分组成，一部分是物质层面， 一部分是精神层面。品质是一种承诺，牌子是一种联想。()（正确） 5.(填空题)具体而言，品牌一般由「 因素（名称、象征物、 标志色等)和 因素（承诺、个性、体验等）两方面构成。（显 性、隐性) 6.(多选题)品牌具有的特征包括(ABCD) A.无形 B.有载体 C.排他 D.增值性 7.(判断题)品牌是市场经济发展到一定阶段的产物，其产生与社 会生产和社会分工的发展密不可分。()（正确） 8.(多选题)品牌作用主要体现在(ABCD) A.造就优势品牌，使企业享有较高的利润空间项目二 企业的品牌文化：追求卓越 习题集 1. （填空题）品牌，是企业生产者、经营者为了标识其_____，以区 别于竞争对手，便于_____认识而采用的显著标记。（产品、消费者） 2. （判断题）品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号或设计， 也可以是上述若干因素的组合。（）（正确） 3. （判断题）品牌的载体或基础是产品，品牌的核心竞争力也是产 品。（）（错误） 4. （判断题）品牌由品质和牌子两部分组成，一部分是物质层面， 一部分是精神层面。品质是一种承诺，牌子是一种联想。（）（正确） 5. （填空题）具体而言，品牌一般由______因素（名称、象征物、 标志色等）和_______因素（承诺、个性、体验等）两方面构成。（显 性、隐性） 6. （多选题）品牌具有的特征包括（ABCD） A. 无形 B. 有载体 C. 排他 D. 增值性 7. （判断题）品牌是市场经济发展到一定阶段的产物，其产生与社 会生产和社会分工的发展密不可分。（）（正确） 8. （多选题）品牌作用主要体现在（ABCD） A. 造就优势品牌，使企业享有较高的利润空间