项目二企业的品牌文化：追求卓越 习题集 1.(填空题)品牌，是企业生产者、经营者为了标识其，以区 别于竞争对手，便于认识而采用的显著标记。（产品、消费者） 2.（判断题)品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号或设计， 也可以是上述若干因素的组合。()（正确） 3.(判断题)品牌的载体或基础是产品，品牌的核心竞争力也是产 品。()（错误） 4.(判断题)品牌由品质和牌子两部分组成，一部分是物质层面， 一部分是精神层面。品质是一种承诺，牌子是一种联想。()（正确） 5.(填空题)具体而言，品牌一般由「 因素（名称、象征物、 标志色等)和 因素（承诺、个性、体验等）两方面构成。（显 性、隐性) 6.(多选题)品牌具有的特征包括(ABCD) A.无形 B.有载体 C.排他 D.增值性 7.(判断题)品牌是市场经济发展到一定阶段的产物，其产生与社 会生产和社会分工的发展密不可分。()（正确） 8.(多选题)品牌作用主要体现在(ABCD) A.造就优势品牌，使企业享有较高的利润空间
项目二 企业的品牌文化：追求卓越 习题集 1. （填空题）品牌，是企业生产者、经营者为了标识其_____，以区 别于竞争对手，便于_____认识而采用的显著标记。（产品、消费者） 2. （判断题）品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号或设计， 也可以是上述若干因素的组合。（）（正确） 3. （判断题）品牌的载体或基础是产品，品牌的核心竞争力也是产 品。（）（错误） 4. （判断题）品牌由品质和牌子两部分组成，一部分是物质层面， 一部分是精神层面。品质是一种承诺，牌子是一种联想。（）（正确） 5. （填空题）具体而言，品牌一般由______因素（名称、象征物、 标志色等）和_______因素（承诺、个性、体验等）两方面构成。（显 性、隐性） 6. （多选题）品牌具有的特征包括（ABCD） A. 无形 B. 有载体 C. 排他 D. 增值性 7. （判断题）品牌是市场经济发展到一定阶段的产物，其产生与社 会生产和社会分工的发展密不可分。（）（正确） 8. （多选题）品牌作用主要体现在（ABCD） A. 造就优势品牌，使企业享有较高的利润空间
B.降低消费者选择风险，缩短消费者购买决策过程 C.品牌提供提供产品功能价值之外的情感联系 D.品牌可以超越产品的生命周期，是一种重要的无形资产 9.(简答题)品牌经营为什么成为企业的重要选择？ ·企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现 ●企业要生存和发展，必须实施品牌经营策略 10.(多选题)品牌经营的内容包括(ABCDE) A.整体筹划，提高品牌竞争力 B.准确定位，培养消费者品牌偏好与品牌忠诚 C.精心设计，注重品牌形象 D.注重品质，塑造品牌基石 E.重视品牌传播，扩大品牌轰动效应和强大冲击力 11.（填空题)是品牌的核心和基石，更是企业综合能力的体现。 (品质) 12.(多选题)品牌文化的作用主要体现在(ABCD) A.加强品牌力 B.满足客户需求 C.培养品牌忠诚客户群 D.提高员工的品牌认同 13.(填空题)品牌文化的内涵是： 。 (精益求 精、追求卓越) 14.(多选题)炼成追求卓越员工的方法包括(ABCDEF)
B. 降低消费者选择风险，缩短消费者购买决策过程 C. 品牌提供提供产品功能价值之外的情感联系 D. 品牌可以超越产品的生命周期，是一种重要的无形资产 9. （简答题）品牌经营为什么成为企业的重要选择？ ⚫ 企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现 ⚫ 企业要生存和发展，必须实施品牌经营策略 10. （多选题）品牌经营的内容包括（ABCDE） A. 整体筹划，提高品牌竞争力 B. 准确定位，培养消费者品牌偏好与品牌忠诚 C. 精心设计，注重品牌形象 D. 注重品质，塑造品牌基石 E. 重视品牌传播，扩大品牌轰动效应和强大冲击力 11. （填空题）_____是品牌的核心和基石，更是企业综合能力的体现。 （品质） 12. （多选题）品牌文化的作用主要体现在（ABCD） A. 加强品牌力 B. 满足客户需求 C. 培养品牌忠诚客户群 D. 提高员工的品牌认同 13. （填空题）品牌文化的内涵是：________、_________。（精益求 精、追求卓越） 14. （多选题）炼成追求卓越员工的方法包括（ABCDEF）
A.认同企业的品牌文化，树立品牌意识 B.工作上精益求精、追求卓越 C.培养追求卓越的习惯 D.积极主动，勇于担责 E.注重细节，恪尽职守 F.不断学习，自我更新
A. 认同企业的品牌文化，树立品牌意识 B. 工作上精益求精、追求卓越 C. 培养追求卓越的习惯 D. 积极主动，勇于担责 E. 注重细节，恪尽职守 F. 不断学习，自我更新