核心产品 由使用、消费得到的利益。 o包括功能性用途和非功能性用途 例:“洗澡”的功能性用途是. o一家公共浴室增添设施、装修一新,面临门可罗 隹的窘境。继续提供“漬漬、干净自身”的基本 利益,无法与各种热水器竞争。 °出雪囊×。产品”,)定向顾名提供更有益 通过促销告诉潜在顾客:“用尽万般化妆品,不 如浴后自然美”。电视画面上,模特儿刚刚出浴 的形象楚楚动人。 2021/2/22 《营销学》第7章2021/2/22 《营销学》第7章 3 核心产品 ◼ 由使用、消费得到的利益。  包括功能性用途和非功能性用途。 ◼ 例：“洗澡”的功能性用途是……  一家公共浴室增添设施、装修一新，面临门可罗 雀的窘境。继续提供“清洁、干净自身”的基本 利益，无法与各种热水器竞争。  企业重新定义“产品”，决定向顾客提供更有益 的“自然美”。  通过促销告诉潜在顾客：“用尽万般化妆品，不 如浴后自然美”。电视画面上，模特儿刚刚出浴 的形象楚楚动人