广告媒体 广播广告的主要特点分析 优点 缺点 听众明确,对象易掌握: 缺乏影像,感染力减弱 设计、制作较简单,费用经济;读秒播出,难以祥述产品特点 边远和经济落后地区效果明显;覆盖率较小,CPT成本较高 收听广告不受限制,如司机等;电台很多,节目雷同,选择难 播出费用相对较低,成本下降;听众相对较少,效果受限 对广告接受者无能力限制 般而言广播听众的购买能力较弱广告媒体 广播广告的主要特点分析 优点 缺点 听众明确，对象易掌握； 缺乏影像，感染力减弱 设计、制作较简单，费用经济； 读秒播出，难以祥述产品特点 边远和经济落后地区效果明显； 覆盖率较小，CPT成本较高 收听广告不受限制，如司机等； 电台很多，节目雷同，选择难 播出费用相对较低，成本下降； 听众相对较少，效果受限 对广告接受者无能力限制； 一般而言广播听众的购买能力较弱