广告媒体 广告媒体分类 视觉媒体 报纸、杂志、邮寄、海报、POP(部分)、路牌、 橱窗、展示、实物等 听觉媒体 广播、录音带、电话、宣传车等 多媒体 °电视、网络广告、POP(部分)等
广告媒体 广告媒体分类 – 视觉媒体 • 报纸、杂志、邮寄、海报、POP（部分）、路牌、 橱窗、展示、实物等 – 听觉媒体 • 广播、录音带、电话、宣传车等 – 多媒体 • 电视、网络广告、POP（部分）等
广告媒体 选择广告媒体时考虑的主要因素 产品生命周期 目标市场范围 产品本身特点 顾客接触媒体的习惯 顾客接受媒体的能力 广告信息的时效要求 媒体成本费用 媒体本身的特点
广告媒体 选择广告媒体时考虑的主要因素 – 产品生命周期 – 目标市场范围 – 产品本身特点 – 顾客接触媒体的习惯 – 顾客接受媒体的能力 – 广告信息的时效要求 – 媒体成本费用 – 媒体本身的特点
广告媒体 报纸广告的主要特点分析 优点 缺点 报纸普及度高,广告接触度高;平面广告,缺乏动感音效,吸引力弱 广告时效性好,到达率较髙;印刷质量受限,较难展现商品质感; 平面广告,可以用长文案阐述;报纸版面多,广告易受忽视; 广告设计制作较简单、经济;特定版面有限,且价格昂贵; 机动性强,可随时变化设计;广告接受者需一定的文化程度 发行区域较明确,选择性强;泛对象传播,广告对象不易把握:
广告媒体 报纸广告的主要特点分析 优点 缺点 报纸普及度高，广告接触度高；平面广告，缺乏动感音效，吸引力弱； 广告时效性好，到达率较高； 印刷质量受限，较难展现商品质感； 平面广告，可以用长文案阐述；报纸版面多，广告易受忽视； 广告设计制作较简单、经济； 特定版面有限，且价格昂贵； 机动性强，可随时变化设计； 广告接受者需一定的文化程度； 发行区域较明确，选择性强； 泛对象传播，广告对象不易把握；
广告媒体 电视广告的主要特点分析 优点 缺点 声画兼具,最具吸引力和感染力;稍纵即失,易造成广告费用流失 电视普及率高,影响广泛; 广告制作设计范围广,费用高; 借电脑技术,最能表现创意思想;受片长限制,难以祥述商品特性 被迫收视,安排密集可快速收效;发布费用相对较高,成本增加; 随节目选择发布,目标对象较准;频道过多,节目趋同造成流失; 特定时段广告影响巨大; 对创意要求较高,否则效果不佳
广告媒体 电视广告的主要特点分析 优点 缺点 声画兼具，最具吸引力和感染力； 稍纵即失，易造成广告费用流失； 电视普及率高，影响广泛； 广告制作设计范围广，费用高； 借电脑技术，最能表现创意思想； 受片长限制，难以祥述商品特性； 被迫收视，安排密集可快速收效；发布费用相对较高，成本增加； 随节目选择发布，目标对象较准；频道过多，节目趋同造成流失； 特定时段广告影响巨大； 对创意要求较高，否则效果不佳
广告媒体 杂志广告的主要特点分析 优点 缺点 印刷精美,最能表现商品质感;缺乏动感音效,吸引力减弱 保存期限久,广告延续效果好;除特殊页外,广告不易被注意; 平面广告,可以以长文案阐述;发行量一般较低,传播范围有限: 广告制作相对较简单,费用省;对读者的能力要求较高 阅读对象相对集中,目标准确;截稿时间长,调整的灵活性差; 特殊页及连续页广告效果颇佳;性质相近杂志较多,易造成浪费
广告媒体 杂志广告的主要特点分析 优点 缺点 印刷精美，最能表现商品质感； 缺乏动感音效，吸引力减弱； 保存期限久，广告延续效果好； 除特殊页外，广告不易被注意； 平面广告，可以以长文案阐述； 发行量一般较低，传播范围有限； 广告制作相对较简单，费用省； 对读者的能力要求较高； 阅读对象相对集中，目标准确； 截稿时间长，调整的灵活性差； 特殊页及连续页广告效果颇佳； 性质相近杂志较多，易造成浪费
广告媒体 广播广告的主要特点分析 优点 缺点 听众明确,对象易掌握: 缺乏影像,感染力减弱 设计、制作较简单,费用经济;读秒播出,难以祥述产品特点 边远和经济落后地区效果明显;覆盖率较小,CPT成本较高 收听广告不受限制,如司机等;电台很多,节目雷同,选择难 播出费用相对较低,成本下降;听众相对较少,效果受限 对广告接受者无能力限制 般而言广播听众的购买能力较弱
广告媒体 广播广告的主要特点分析 优点 缺点 听众明确，对象易掌握； 缺乏影像，感染力减弱 设计、制作较简单，费用经济； 读秒播出，难以祥述产品特点 边远和经济落后地区效果明显； 覆盖率较小，CPT成本较高 收听广告不受限制，如司机等； 电台很多，节目雷同，选择难 播出费用相对较低，成本下降； 听众相对较少，效果受限 对广告接受者无能力限制； 一般而言广播听众的购买能力较弱
广告媒体 POP(卖场广告)的主要特点分析 优点 缺点 顾客购买商品的最后“劝说者”;易产生不协调的感觉 制作、设置灵活性强,费用经济;POP过多,易造成忽视; 配合实物展示,效果颇佳; 设计不合理,会产生负作用 部分POP可赠送目标对象,效果好 美化卖场,增强现场的吸引力, 促销效果好 根据商品特性设计,可适用于几乎 所有的目标消费者
广告媒体 POP(卖场广告)的主要特点分析 优点 缺点 顾客购买商品的最后“劝说者”； 易产生不协调的感觉 制作、设置灵活性强，费用经济； POP过多，易造成忽视； 配合实物展示，效果颇佳； 设计不合理，会产生负作用 部分POP可赠送目标对象，效果好； 美化卖场，增强现场的吸引力， 促销效果好； 根据商品特性设计，可适用于几乎 所有的目标消费者
广告媒体 户外广告的主要特点分析 优点 缺点 面积一般较大,广告醒目,注意度高;重要位置难以取得,费用高 重要位置人流量大,到达率高; 泛对象传播,效果受限 广告期限长,易造成印象的累积效果; 借灯光可全天候作业,特殊场合效果明显; 借现代制作技术,能很好地表现商品 质感和创意思想; 位置固定,区域目标市场定位较准确;
广告媒体 户外广告的主要特点分析 优点 缺点 面积一般较大，广告醒目，注意度高； 重要位置难以取得，费用高 重要位置人流量大，到达率高； 泛对象传播，效果受限 广告期限长，易造成印象的累积效果； 借灯光可全天候作业，特殊场合效果明显； 借现代制作技术，能很好地表现商品 质感和创意思想； 位置固定，区域目标市场定位较准确；
广告媒体 网络广告的主要特点分析 优点 缺点 传播范围广; 设备条件限制 时效性强; 受众的文化水平要求 目标对象明确; 网站众多且雷同,广告易受忽视 可以详述商品的特色; 广告安排过多造成干扰 声画兼具,动态效果,注目率高 费用较经济; 口互动性强
广告媒体 网络广告的主要特点分析 优点 缺点 传播范围广； 设备条件限制 时效性强； 受众的文化水平要求 目标对象明确； 网站众多且雷同，广告易受忽视 可以详述商品的特色； 广告安排过多造成干扰 声画兼具，动态效果，注目率高； 费用较经济； 互动性强
广告媒体 媒体计划常用语 收视率( Rating) 某节目收视人数的百分比 总收视率(GRP) 某广告安排在各个媒体的收视率的综合 到达率( Reach) 某广告安排在各个媒体的收视人数占总人数的百 分比(不重复记数) 接触频次(F) 受众接触某广告的平均次数(F=GRP/R) 千人成太(CPT
广告媒体 媒体计划常用语 – 收视率（Rating） • 某节目收视人数的百分比 – 总收视率(GRP) • 某广告安排在各个媒体的收视率的综合 – 到达率（Reach） • 某广告安排在各个媒体的收视人数占总人数的百 分比（不重复记数） – 接触频次（F） • 受众接触某广告的平均次数（F=GRP / R） – 千人成本（CPT）