dvertising 中国广告简史 中国广告的萌芽出现在3000多年前 ·《周记》载:当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有 个叫格伯的人售马给棚先,交易以铭文的形式刻于青铜器 上。这种在殷墟中出土的铭文,被称为最早的广告。 战国以后,广告有了一定程度的发展 主要是卖场广告 一声响广告、实物广告、幌子广告 宋代以后,广告形式有所增加 ·灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插 图广告、年画广告
Advertising • 中国广告简史 – 中国广告的萌芽出现在3000多年前。 • 《周记》载：当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有 个叫格伯的人售马给棚先，交易以铭文的形式刻于青铜器 上。这种在殷墟中出土的铭文，被称为最早的广告。 – 战国以后，广告有了一定程度的发展 • 主要是卖场广告 – 声响广告、实物广告、幌子广告 – 宋代以后，广告形式有所增加 • 灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插 图广告、年画广告
Advertising 中国广告简史 《战国策。燕二》记载: 人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知。往见伯 乐曰:臣有骏马,欲卖之,比三旦立于市,人莫 与言。原子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之 贾。伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十 倍。 广告的名人效应 世界最早的印刷广告出现在中国的北宋(白 兔捣药图)
Advertising • 中国广告简史 – 《战国策。燕二》记载： • 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯 乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫 与言。原子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之 贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十 倍。 • 广告的名人效应 – 世界最早的印刷广告出现在中国的北宋（白 兔捣药图）
Advertising 中国广告简史 报纸广告 1815年,英国传教士在马来西亚创办了《察世俗 每月统纪传》,最早的中文定期刊物,其创刊号 上既登有具有广告性质的《告帖》 1923年1月23日,中国第一座广播电台在上海开 播,广播广告开始出现 霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍 交通广告得到迅速的发展 橱窗广告受到市民的欢迎
Advertising • 中国广告简史 – 报纸广告 • 1815年，英国传教士在马来西亚创办了《察世俗 每月统纪传》，最早的中文定期刊物，其创刊号 上既登有具有广告性质的《告帖》 • 1923年1月23日，中国第一座广播电台在上海开 播，广播广告开始出现 • 霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍 • 交通广告得到迅速的发展 • 橱窗广告受到市民的欢迎
Advertising 中国广告简史 建国以后到十一届三中全会中国广告发展迟 缓,广告几近销声匿迹,广告业处于低估
Advertising • 中国广告简史 – 建国以后到十一届三中全会中国广告发展迟 缓，广告几近销声匿迹，广告业处于低估
Advertising 中国广告简史—现代中国广告发展回顾20年 980年:外商广告“有辱国格”P 197914,《天津日报》“蓝天牙膏”广告第一次出现; 1979123,《文汇报》“雷达表”广告第一次外商广告; 1979128“上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”; 98030,“中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至 电视台指责这种”有辱国格“的行为; 1993125,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告,国人已经能够 平静接受; 1979年,中国广告营业额总量为700万元 1980年,中国广告营业额即突破亿元;之后每年以40%的幅度增长 80年代初期播放最多的广告是日本家电:东芝、日立、松下等∥广告 辞平乏:誉满全球、实行三包等
Advertising • 中国广告简史—— 现代中国广告发展回顾(20年) • 1980年:外商广告“有辱国格” ? – 1979.1.4,《天津日报》“蓝天牙膏”广告第一次出现; – 1979.1.23,《文汇报》“雷达表”广告第一次外商广告; – 1979.1.28,“上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”; – 1980.3.10,“中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至 电视台指责这种”有辱国格“的行为； – 1993.1.25,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告，国人已经能够 平静接受； – 1979年，中国广告营业额总量为700万元； – 1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以40%的幅度增长； – 80年代初期播放最多的广告是日本家电：东芝、日立、松下等/广告 辞平乏：誉满全球、实行三包等
Advertising 中国广告简史—现代中国广告发展回顾[0年 80年代中~90年代初:广告卖“广货” 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主 80年代中期开始,广东经济蓬勃发展,一“广货北伐” 典型代表企业:健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等 广东广告以美见长:使用电影胶片、精彩的镜头组合,吸收 了海外广告创作的思维方法,增强了中国广告的“可看性” 使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从 质量保证转到大打感情牌;但广告的“创艺”成分较浓; 代表作品为:太阳神“当太阳升起的时候,我们的爱天长地 久”;正大集团“爱是0VE;麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹未 尽 典型制作公司:白马公司[广州
Advertising • 中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年) • 80年代中 ~ 90年代初 ：广告卖“广货” – 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主； – 80年代中期开始，广东经济蓬勃发展，—“广货北伐” – 典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等 – 广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头组合，吸收 了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”， 使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从 质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓； – 代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地 久”；正大集团“爱是LOVE”；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹未 尽” – 典型制作公司：白马公司(广州)
Advertising 中国广告简史—现代中国广告发展回顾年 90年代:由疯狂到理性 广告的刺激功能得到充分的发挥:春都火腿肠、三株、巨人 94-1996年,中央电视台广告招标,表现疯狂;丰厚回报 1997、98年,标王落败:秦池、爱多“赔钱赚吆喝” 企业界、理论界反思:广告的作用到底有多大? 典型代表公司:太阳神、三株、万宝、爱多等 宝洁公司从88年开始就默默地坚持理性诉求策略,⑩年时间 的证明,其系列品牌占稳中国日用品最大市场分额 如今,广告已经进入中国百姓的日常生活,并越来越对人们 的购买行为、生活方式产生决定性的影响 广告注重感性与理性的结合;注重运用策略:如媒体组合 发布时间;注重品牌的树立和品牌资产的递增 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题
Advertising • 中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年) • 90年代：由疯狂到理性 – 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人 – 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报 – 1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝” – 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？ – 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等 – 宝洁公司从88年开始就默默地坚持理性诉求策略，10年时间 的证明，其系列品牌占稳中国日用品最大市场分额 – 如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们 的购买行为、生活方式产生决定性的影响 – 广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、 发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增 – 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题
Advertising 国外广告发展简史 人类所能追溯到的最早的实物广告 于埃及亚伯斯古城遗址发现,距今三千多年 写在羊皮卷上:寻人启事 收藏在英国博物馆 一古罗马的广告 先进的招牌 油店(常春藤);牛奶厂(牛);面包房(骡子); 茶馆(水壶)
Advertising • 国外广告发展简史 – 人类所能追溯到的最早的实物广告 • 于埃及亚伯斯古城遗址发现，距今三千多年 • 写在羊皮卷上：寻人启事 • 收藏在英国博物馆 – 古罗马的广告 • 先进的招牌 – 油店（常春藤）；牛奶厂（牛）；面包房（骡子）； 茶馆（水壶）
erasing 1国外广告发展简史 1610年,英国出现了最早的广告代理店 1622年,第一份英文报纸《每日新闻》在伦敦出版,出现报纸 1841年,美国费城成立了第一家广告公司,广告业务逐渐形成 个行业 1869年,费城爱益父子公司成立了第一家具有现代意义的广 告公司 1920年,美国商业广播电台创立,出现广播广告 -1936年,世界上第一座电视台在英国建立,出现电视广告
Advertising • 国外广告发展简史 – 1610年，英国出现了最早的广告代理店 – 1622年，第一份英文报纸《每日新闻》在伦敦出版，出现报纸 广告 – 1841年，美国费城成立了第一家广告公司，广告业务逐渐形成 一个行业 – 1869年，费城爱益父子公司成立了第一家具有现代意义的广 告公司 – 1920年，美国商业广播电台创立，出现广播广告 – 1936年，世界上第一座电视台在英国建立，出现电视广告
Advertising 国外广告发展简史 L美朱丽安。西沃卡:《肥皂剧、性、香烟》 美国广告史 现代广告动态 揽子综合传媒计划(IMG) 印刷品广告(PDP) 非商业化”的商业广告 网络广告
Advertising • 国外广告发展简史 – [美]朱丽安。西沃卡：《肥皂剧、性、香烟》—— 美国广告史 – 现代广告动态 • 一揽子综合传媒计划（IMC） • 印刷品广告（POP） • “非商业化”的商业广告 • 网络广告