试卷代号：2460 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试 广告业务 试题答案及评分标准（半开卷） (供参考) 2015年1月 一、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.BCD 2.ABCD 3.AC 4.B 5.ABCD 6.C 7.C 8.ABCD 9.BCD 10.ABD 二、填空题（每空1分，共10分） 11.客户总监 客户经理 12.美国广告联合会 13.智威汤逊 14.媒体代理 制作 15.重要的案卷 16.媒介佣金 服务费服务费制 三、名词解释（每小题4分，共12分） 17.全国性广告主指的是营销着眼于全国市场、营销网络一般在20个以上中等城市的这 类广告主。 18.广告策略是为达到广告目的所采取的方法和手段。广告策略的基本构架是为何、对 谁、将何种事物、在何时、何处、用什么来进行沟通的问题，广告策略包括目标、构想、时机、地 区、媒体等五个要素。 19.媒介代理即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。 四、简答题（每小题10分，共40分）】 20.电视媒体的特点有： (1)以声音、画面、音乐、字幕为传达信息的手段，视听兼备，声画统一，对手中记忆广告有 很强的效果。 1535试卷代号 :2460 国家开放大学(中央广播电视大学 )2014 年秋季学期"开放专科"期末考试 广告业务 试题答案及评分标准(半开卷) (供参考) 2015 -、选择题{每小题 分，共 20 分。以下各题均有 个或 个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. BCD 2. ABCD 3.AC 4. B 5. ABCD 6. C 7. C 8. ABCD 9. BCD 10. ABD 二、填空题{每空 分，共 10 分) 1.客户总监 客户经理 12. 美国广告联合会 13. 智威汤逊 14. 媒体代理 制作 15. 重要的案卷 16. 媒介佣金 服务费 服务费制 三、名词解释{每小题 分，共 12 分) 17. 全国性广告主指的是营销着眼于全国市场、营销网络一般在 20 个以上中等城市的这 类广告主。 18. 广告策略是为达到广告目的所采取的方法和手段。广告策略的基本构架是为何、对 谁、将何种事物、在何时、何处、用什么来进行沟通的问题，广告策略包括目标、构想、时机、地 区、媒体等五个要素。 19. 媒介代理即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。 四、简答题(每小题 10 分，共 40 分} 20. 电视媒体的特点有: (1)以声音、画面、音乐、字幕为传达信息的手段，视听兼备，声画统一，对手中记忆广告有 很强的效果。 1535